Presentation Oxbow

…………………… Page 2 3/ Présentation de Oxbow ………………….. Pages 3/4 a/ Informations b/ Organigramme  4/ Assortiment des produits vendus ………………….. Page 5/6 a/ Les produits vendus dans Oxbow b/ Toutes les marques présentes dans le magasin 5/ Agencement du magasin …………………... Page 7/8 a/ Agencement et décoration b/ Plan du magasin 6/ Les concurrents de Oxbow …………………… Page 8/9 a/ Qui sont-ils 

Mérignac Département commercial France Sous la direction d’André Boyer Professeur en Science de Gestion, Marketing et Stratégie Et de Christophe Rahma, Chef des Ventes Oxbow Master 2 MAE De l’université l’IAE de Sophia Antipolis NICE 2008-2009 Ce document fait état de CA et de résultats financiers de la société OXBOW. Il est CONFIDENTIEL. Toute reproduction en est interdite. Rapport de stage – M2 MAE – Lou Berenger REMERCIEMENTS ..................................................

OXBOW Sommaire : I. Présentation d’Oxbow A. L’historique B. Les données clés C. Faits marquants du 1er semestre D. Le sport outdoor E. Le sponsoring et la création d’événement sportif II. Analyse S.W.O.T A. Forces B. Faiblesses C. Opportunités D. Menaces III. Les 5 forces de Porter A. Clients B. Fournisseurs C. Barrières à l’entrée D. Menace de substitution E. Rivalité concurrentielle IV. Mapping

PRESENTATION GENERALE Logo | | Création | 1985 à Pont-Audemer | Personnage clés | Laird Hamilton | Slogan | « Surfwear Company » | Siège social | Mérignac (France) | Produits | Vêtements, Equipement sportif | Société mère | Lafuma | Site internet | http://www.oxboworld.com/ | Fondée en 1985, OXBOW conçoit et distribue sous sa propre marque des lignes de produits « outdoor », fortement inspirées de l'univers des sports de glisse (surf, snowboard et freeride). La boutique OXBOW

Lafuma-46/48 avenue des ternes-75017 Paris - Création en 1930 - SA - Création, fabrication et distribution de produits outdoor - Leader sur le marché européen de l’outdoor - Sociétés filiales (Lafuma, Oxbow, Millet, Ober, Eider, Le chameau) - Enseignes (Lafuma, Oxbow, Le chameau) - Chiffre d’affaires de 568 262 euros en 2008 - 3 concessions chez Go Sport et dans points de vente distributeurs multimarques (Vieux Campeur, Intersport, …) 2- STRUCTURE Le groupe

d’améliorer ses marges. Nous avons tenu nos engagements sur l’avenir en travaillant sur de nouveaux concepts de magasins, en engageant pour Lafuma un partenariat stratégique au Japon, et en renforçant nos sites de vente en ligne. Parallèlement, Oxbow a engagé une profonde réorganisation de ses structures et de son offre pour revenir rapidement à un niveau de performance correspondant aux ambitions de la marque. Enfin, le marché de l’outdoor reste bien orienté dans un univers du sport et des loisirs

investissent dans différents segments et qui sont aussi présents sur la catégorie sport co). Autrefois plutôt atomisé, le marché a vu une vague de fusions acquisitions dans la décennie 2000: Salomon racheté par Adidas, Rossignol par Quicksilver ou encore Oxbow par Lafuma. Trois gros groupes se dégagent fortement: Nike (13,5% des ventes outdoor), Adidas et VF Corp (tous deux 6,5% des ventes du marché). Leur importance découle surtout du fait qu'ils ont choisi d'être présents sur la marché entier plutôt

reconduit pour l’hiver 2006, en conséquence nous avons décidé d’affecté le budget randonné au projet « la mode pour tous ». Mon budget attribuer et donc de 30 000 euros. Marque développée par univers : Textile femme : Levis, Oxbow, Esprit, Dorotennis. Textile homme : Levis, Oxbow, Quicksilver, Marlboro classic. ANALYSE DES REPERCUSSIONS REPERCUTION SUR L’ELABORATION : Le projet en lui-même est très risqué car il dépende de plusieurs facteur. Tout d’abord les fournisseurs, il faut que les

responsabilité exclusive de leurs auteurs. Philippe Joffard– « Lafuma, intégration des processus industriels » – Octobre 2007 2 Lafuma, l’exemple d’une entreprise qui a intégré le développement durable au niveau de ses processus industriels Présentation de l’invité : Après avoir obtenu une maîtrise de droit, Philippe Joffard obtient un D.E.A. de Sciences Politiques. En 1983, il a l’occasion de collaborer avec Yves Bossard au sein du Groupe BOSSARD auprès duquel il apprend l’organisation et la

Présentation de l’entreprise et son démarrage Début de l’entreprise Lafuma a été fondé en 1930 par les trois frères Lafuma. 1930 : première activité unique : les sacs à dos. Précurseur du sac à dos multi-usage (armée, vacances, alpinisme…) Siege social à Anneyron Historique 1ère période : le lancement de la marque 1930 : début de l’entreprise. Uniquement les sacs à dos 1936 : invention de l’armature métallique Problématique : Comment bien lancer l’entreprise ? Stratégie : proposer