Profil Des Consommateurs De Yaourt

l'individu B) Juridique 1 – La publicité trompeuse et/ou mensongère 2 – La publicité comparative II - Les moyens de persuasion de la publicité A) Les études post-élaboration 1 – Développer un avantage concurrentiel 2 – Cibler les consommateurs B) Les stratégies 1 – Le teasing 2 – La copy-strategy 3 – La star-strategy C) Les méthodes psychologiques 1 – Le recours aux personnalités 2 – Les tendances créatives actuelles 3 – Stimuler les clients D) La méthode subliminale

Le Marketing 9 Le Marketing (Rappels)   Classification en Sciences de Gestion Qu’est-ce que le Marketing ? 10 Le principe fondateur du marketing ENTREPRISE Elaboration d'une offre Etude des besoins des consommateurs Achats CONSOMMATEURS POTENTIELS 11 Typologie Marketing  Le Marketing d'étude (Marketing Research)  Le Marketing Stratégique  Le Marketing Opérationnel 12 Intérêt des études et des recherches commerciales  Comprendre

SOMMAIRE Partie 1 : Etude 2 Fiche de travail synthétique 3 Conclusions rédigées de l’étude 7 Documents sélectionnés 9 Documents non séléctionés 23 Partie 1 : Etude Thème : La prise en compte du comportement du consommateur Sujet : Marques et développement de l’axe santé Fiche de travail Synthétique étude Baccalauréat Sciences et technologies de la gestion Epreuve de spécialité – Partie Pratique |Fiche étude |( Communication

Le processus d’achat du consommateur Reconnaissance d’un problème Recherche des informations Évaluation des options et choix Évaluation après l’achat Consommation/ utilisation 7 Le processus d’achat du consommateur L’intervention du mercaticien Reconnaissance d’un problème Recherche des informations Évaluation des options et choix Évaluation après l’achat Consommation/ utilisation 8 4 27/12/2011 Le processus d’achat du consommateur Les types de décision des

notre production. * Il faut inciter les consommateurs à acheter nos produits plutôt que ceux de notre concurrent. * Former des vendeurs efficaces. * Améliorer notre réseau de distribution (clé du marketing, avoir le plus grand réseau de distribution possible, plus il est grand plus il y a des chances de vendre). * Investir massivement dans la communication. Problème : produit ne correspond pas forcément aux attentes des consommateurs. III. Le principe marketing Besoin

2009, Gustino Danone et SUBWAY® ont finalisé ce partenariat en élaborant un menu équilibré composé d’un sandwich de cette gamme, d’une eau et d’un yaourt. 5 Restaurants SUBWAY® En France Le premier restaurant en France a ouvert en 2001 à Paris, dans le quartier historique de la Bastille. Compte-tenu du succès des restaurants auprès des consommateurs, le développement de la chaîne s’est ensuite structuré et accéléré, sous l’impulsion de Marc Kreder, récemment promu Directeur de la chaîne SUBWAY®

l’héritage non négligeable arrive (vers leurs 57 ans). Cet âge charnière est vrai dans la plus part des services ou produits mais quelques produits font l’exception comme le marché de la limonade. En effet, pour une entreprise de limonade le consommateur est considéré comme sénior à ses 25 ans. 1.2. Quelles sont leurs valeurs ? L'identité des seniors se fonde en premier lieu sur un système de valeurs communes et non sur l'homogénéité des situations. Ce système de valeur s'organise autour d'éléments

10 4. Technologique 10 C. Les 5 forces de Porter 10 D. Focus sur 3 intervenants 13 II. La demande des consommateurs 14 A. La demande des consommateurs 14 B. Qui sont les consommateurs ? 15 1. La consommation en Europe. 15 2. Les consommateurs en France. 15 C. Qui consomme et achète ? 17 D. Le profil et les types de consommateurs. 18 E. La répartition géographique des consommateurs/acheteurs. 21 F. L’image du BIO, des marques et des produits. 22 1. Les baromètres CSA/AGENCE BIO. 22 2

marché des yaourts allégés, le marché de l’automobile). Par extension, on désigne aussi par marché l’ensemble des individus concernés de près ou de loin par le produit : consommateurs ou acteurs pouvant influencer les ventes d’un produit ou d’un service (acheteurs, leader d’opinion, distributeurs…) par exemple le marché des seniors, le marché américain. 1.1 La segmentation du marché On peut parler de segments de consommateurs ou de segments de produits. Le segment de consommateurs consiste à

modifie les relations des entreprises avec leurs consommateurs. En effet les sites internet, les SAV facilitent la communication entre les entreprises et les clients. L’émergence de nouvelles valeurs dans la société Les problèmes de rareté des ressources et d’inégalités sociales amènent les entreprises à adopter une démarche citoyenne. C’est grâce à la communication et au marketing de ces valeurs que l’on va pouvoir faire prendre conscience au consommateur que son comportement individuel peut avoir un