Promesse Nespresso

supermarchés. 15 27 mai 2010 Innovation sur le marché des capsules de café Plus écologiques, moins chères, en vente dans tous les magasins ou presque, les capsules de café Casino Espresso font la Une de la presse. Compatibles avec les machines de type Nespresso, elles deviennent en quelques semaines une des meilleures ventes du Groupe. Accueillies par les compliments des jurys de goûteurs, elles réussissent une percée spectaculaire. 1er juillet 2010 Finalisation du partenariat entre GPA et Casas Bahia

choix d’une logique de marque ou au contraire de signes collectifs relève de la stratégie et des moyens prêts à être engagés. La marque définit elle-même son propre standard : juridiquement elle n’est gage de rien, mais empiriquement elle devient promesse d’un faisceau spécifique d’attributs et de valeurs. Elle vise donc à devenir en elle-même une référence, si ce n’est la référence unique (comme c’est le cas pour Société, symbole par excellence du roquefort). Ainsi la marque est La marque, référence

qui est réalisé pour le compte d’un annonceur. Il est effectué généralement par une agence media. Il se fait après l’élaboration du plan media. ACV : acronyme de « Argument Clé de Vente » ou encore U.S.P « Unique Selling Proposition » est la promesse principale utilisée dans le cadre d’un discours publicitaire ou d’un entretien de vente. Il ne doit pas être utilisé par la concurrence et doit être basé sur un élément réellement différenciateur. Ad server : Logiciel de gestion de campagnes de

d’achat faible et budget élevé (ordinateur, téléphone…etc.) On ne va pas avoir les mêmes types de décisions si on est chef de produit banal ou anormal. Mais certains produits banaux sont traités comme des produits anormaux (ex : capsules café Nespresso) Achat bien anormaux : processus d’achat plus long, il fait un comparatif entre les produits. B-La stratégie marketing et gestion de produit ANALYSE  STRATEGIE MARKETING (objectifs marketing, cible positionnement)  MIX MARKETING (les 4P : Produit

concurrent  direct pour les boissons à base  de café et les pâtisseries 22 Produits de substitution Le   développement   des   machines  expresso.   De   plus   en   plus   de  consommateurs   disposent   d’une  machine expresso.   Chiffres de Nespresso     :  1   million   de   ventes   de  machines en 1997  3,5 millions de ventes en 2006 Ce chiffre ne cesse de croître depuis  2001   Au niveau national     : ième  5  importateur mondial de café Selon   une   étude   Internet,  (www.internet

départ j’ai fait des études en génie biologique pour aller vers la recherche en biologie, mais c’est extrêmement bouché. Puis j’ai choisi une formation en biologie statistique un peu parce que je savais qu’il y avait des emplois. »Adèle a eu une promesse d’embauche avant même la fin de sa licence professionnelle en biologie statistique. Clara, 25 ans, n’hésite pas à parler d’« opportunisme » à propos de sa thèse de géographie sur les réserves naturelles. « Je le prends comme un CDD de trois ans »

exemples de marketing alternatif Aujourd’hui le consommateur est de plus en plus conscient des messages publicitaires, des promesses qui entourent les marques et les produits et il est de moins en moins sensible aux techniques du marketing traditionnel. « Dans la société de consommation actuelle, le consommateur à conscience des messages publicitaires. Assommé par les promesses des marques, il a perdu confiance en elles. Trahi, le consommateur se réveille et refuse d’être trompé à nouveau». 14 Face

cependant qu’aujourd’hui, avec le développement des mouvements anti-pubs et anti-mondialisation, la critique s’est exacerbée et intensifiée. Elle ne porte plus uniquement sur la publicité, mais également sur l’ensemble du marketing, des choix des promesses (positionnements) à leur mise en scène en magasin. Deux réponses peuvent être opposées à ces critiques Tout d’abord, et nous le verrons tout au long du cours, le marketing répond avant tout aux besoins et attentes exprimées par les consommateurs

ce modèle ne “marchait” vraiment pas bien (en Amérique du Sud). En général, plus un nom est porteur de sens et de pouvoir symbolique, plus il est difficile de le transposer dans un contexte culturel différent. Un sigle s'exporte facilement, un nom promesse (“Weight Watcher”, “Taillefine”, "Du Darfst”, “Hohes C”) nécessite une adaptation forte. 234 Conclusion Voir l'animation : la politique de produit internationale de "Tang" En guise de conclusion Une visite sur le site du groupe “Nestlé” (www.nestle

faisant, comme souvent, office de villes-test. Elles, ce sont les salles de sport. Mais pas n’importe lesquelles. Se revendiquant comme «de proximité», surfant sur la vague «fitness» et adoptant des business models de type low cost, elles vendent une promesse unique à la clientèle : associer le sport au plaisir sans avoir à se ruiner. La demande est tout aussi uniforme, émanant d’une clientèle qui, de plus en plus, se soucie de son bien-être et qui a une estimation assez précise du budget à y consacrer