Promesse Nespresso

l’image de l’entreprise. Le marketing vert peut se baser sur les caractéristiques écologiques d’un produit (matières premières écologiques, produit recyclable ou biodégradable,..), sur des promotions vertes (1 arbre planté pour un achat) ou sur les promesses environnementale de l’entreprise (fondation, actions écologiques). Dans le cadre du marketing vert, il est parfois difficile de distinguer les objectifs purement marketing d’une véritable démarche citoyenne. Pour la réalisation de ce mémoire

| | |Concurrence des machines privées | | |La démocratisation des machines privées telles que les équipements Nespresso ou Jura font concurrence aux établissements tels que les cafés. | |ECOLOGIQU| | |E |Commerce

marché Business to Consumers où les acheteurs et consommateurs sont des individus et des ménages) est le marché constitué par les clients potentiels professionnels : entreprises, administrations, associations, professions libérales… 7 La marque Nespresso agit : • en innovant par la proposition de produits spécifiques adaptés aux attentes de deux types de clientèle professionnelle différentes (les entreprises et emplacements de bureau, d’une part, et les cafés-hôtelsrestaurants

quelques années sont apparues les machines grand public plus petites, plus compactes et surtout plus simples que les appareils professionnels. Elles ont très vite su s’imposer sur le marché. Ainsi, le développement des machines à expresso tels que Nespresso, Senseo ou encore Tassimo a aussi contribué à la baisse du chiffre d’affaires de Starbucks car les amateurs de café peuvent aujourd’hui avoir des cafés de très bonne qualité et surtout différentes variétés chez eux. Différentes marques de café ont

................. Phase 1 – Les choix stratégiques .......................................... Les objectifs de communication .......................................... Les cibles de communication .............................................. La promesse ...................................................................... Phase 2 – Les choix créatifs .................................................. La copy stratégie............................................................... La conception

quelques années sont apparues les machines grand public plus petites, plus compactes et surtout plus simples que les appareils professionnels. Elles ont très vite su s’imposer sur le marché. Ainsi, le développement des machines à expresso tels que Nespresso, Senseo ou encore Tassimo a aussi contribué à la baisse du chiffre d’affaires de Starbucks car les amateurs de café peuvent aujourd’hui avoir des cafés de très bonne qualité et surtout différentes variétés chez eux. Différentes marques de café

d’acheter ou de ne pas acheter et valorise ou dévalorise les individus qui l’achètent. 3- La signalétique de la marque C’est l’ensemble des signes qui permettent de reconnaître et distinguer une marque. ● Le nom : le fondateur, la catégorie, la promesse, …(Louis Vuitton, Microsoft, Slim fast). Avant de lancer une marque, il est nécessaire de vérifier que celle-ci soit lisible, évocatrice, déclinable et disponible. ● Le design : le packaging. ● Le logotype : c’est la transcription graphique

nombre de maladies liées à la « mauvaise alimentation » et le culte de la minceur en sont les causes principales. De nos jours, les innovations marketing et technologiques cherchent à mettre en valeur la diététique et le plaisir grâce notamment aux promesses nutritionnelles. La marque Taillefine a créé une gamme de boissons diététiques pour les femmes. La première regroupe six boissons pétillantes à base d’eau de source et de jus de fruits. Entièrement dépourvues de calories, elles présentent des

concurrents ; c’est un signe susceptible de représentation graphique (dessin, graphisme, groupe de lettres, expression, couleur, logo, slogan, signe sonore..) Les qualités d’une bonne marque La marque doit être : déclinable (Nesquick, Nescafé, Nespresso) lisible facile à prononcer (contre-exemple « cinquecento ») mémorisable évocatrice des qualités du produit (Taillefine) originale (se distinguer nettement de la concurrence) exportable Validité de la marque Pour utiliser la marque

produit sur le plateau, chaque service et chaque contact avec le client contribue à façonner cette image. Un nom de marque Nestlé sur un produit est une promesse au client qu'il est sécuritaire de consommer, qu'il respecte tous les règlements et qu'il répond aux normes élevées de qualité. Les clients s'attendent à la société à tenir cette promesse à chaque fois. Tous les efforts doivent être faits pour éviter les risques pour la santé. Les gens, le matériel et les instruments sont mis à la disposition