Promotion Des Ventes Lindt

caractéristiques) 1.2/ Situation professionnelle à l’origine de l’action 1.3/ Présentation de l’action promotion/ animation 2/ Stratégie de l’action «Promotion» proposée 2.1/ Objectif 2.2/ Cible 2.3/ Techniques mises en œuvre 3/ Partie technique relative aux produits ou à la ligne de produit 3.1/ Marché du produit 3.2/ Argumentaire produit 4/ Démarche suivie 4.1/ Tâche en amont 4.2/ Action promotion/animation 4.3/ Le suivi 4.4/ Conclusion Introduction

2012 et 2013. Dans l'ensemble, sur tous les nouveaux produits lancés, la part de ces produits a augmenté à 17% en 2013 alors qu’elle n’était que de 4% en 2010. Les nouvelles tendances Le chocolat premium Le chocolat dit « premium », dont les ventes ont augmenté de 20% en 2009 au Royaume-Uni est perçu comme le chocolat de luxe par excellence. Le chocolat peut être défini comme « premium » selon ses ingrédients, son packaging et son prix. Bref, selon son positionnement sur le marché. Différentes

la construction d’une usine au Canada. et de toutes nationalités. B. Les domaines d’activité de Ferrero Ferrero opère sur 5 marchés : * Marché de la pâte à tartiner Soutenue par d'importants investissements publicitaires et par des promotions attractives, la marque Nutella est devenue en 40 ans un véritable mythe. Durant longtemps Nutella était positionné comme un produit prévu pour le goûter, la marque essaye maintenant de se positionner également sur le marché du petit déjeuner. Produit

utilisation du téléphone, appelé aussi phoning Exemple 1: Marionnaud au moment des fêtes de Noël a distribué gratuitement dans les rues de Paris des boules en plastique transparentes (rappelant les boules du sapin) contenant une boule en chocolat Lindt et un bon de réduction doté d'un code barre pour l'achat de parfum. Exemple 2 : Le Monde 30 août 2013 NE QUITTEZ PAS – Agacé par le télémarketing, un Britannique décide de faire payer les entreprises. En 2011, Lee Beaumont, excédé d'être la cible

souvent des emballages différents, correspondant à un désir de différenciation. Dans le but que le consommateur n’entre pas dans une “recherche de variété” suscitée par un emballage inerte, inchangé depuis un demi-siècle, et dans un souci de booster les ventes, comme les pots lancés pour Noël. ! ! ! Cependant, depuis septembre 2008 Ferrero à introduit le Nutella&Go comme étant «  l'association de la délicieuse pâte à tartiner aux noisettes Nutella avec des bâtonnets céréaliers croustillants et dorés

11 5.3 Communication de la marque 11 5.4 Communication du produit 11 5.5 Corporate Identity 11 5.6 Communication intégrée 12 5.7 Mesures de communication 12 6. Mesures CRM 12 6.1 Relation client 12 6.2 Multicanal 12 6.3 Développement des ventes 12 6.4 Compétitivité 12 6.5 Productivité 12 ------------------------------------------------- 1. Présentation du produit Le chocolat Ragusa est un produit fabriqué par l’entreprise de Camille Bloch dans le Jura bernois à Courtelary. Créer en 1929

cohérence / politique de marque & d’innovation Fixation du Prix = Démarche de plus en plus complexe (renforcement de la concurrence, de la mondialisation, du pouvoir de l’acheteur) Politique de Prix réfléchie = Logique de maximisation des bénéfices (Lindt : hausse des PDM malgré un très fort PVC ; Milka : PDM et baisse des PVC non corrélées Mix Prix – Introduction - ________________________________ * Prix = Elément technique (Total des coûts de production, distribution … + surplus financiers)

fondu au cœur de la tablette. Nestlé a réussi en 3 ans de recherche à obtenir une tablette en forme de vague et non plus subdivisée en carrés, ce qui est censé décupler l’intensité du goût ainsi que d’améliorer le fondant en bouche. Communication : Lindt lance un concours via son site internet pour créer la tablette de ses rêves, dans le but de construire une relation privilégiée avec ses clients. De nouvelles campagnes de publicité à la télévision, presse, affichage, radio sont mises en place pour

propre aux métiers de chocolatier et de confiseur, gardienne de la tradition, de l’évolution, dans le cadre d’une éthique professionnelle. Elle a pour mission de développer les valeurs de qualité et d’excellence, tout en assurant la défense et la promotion du chocolat et de la confiserie de tradition française. Ses tâches sont de définir les produits et le vocabulaire propre à la chocolaterie confiserie, encourager le progrès en décernant chaque année un prix récompensant des mérites exceptionnels

Titre Professionnel Négociateur Technico-Commercial Page 7 sur 12 Offre du marché Réalisation de l’offre sous forme de tableau Eléments pour la présentation de l’OFFRE Description qualitatif Description quantitatif Marché • Fabrication et ventes de chocolats et confiseries • Vente en boutique physique et via un site web • Vente à des revendeurs (boulangeries, épiceries, restaurateurs…) • Vente en valeur = 3 329millions d’€ (+2,3% par rapport à 2019) • Vente en volume = 354 935 tonnes