Pub Gens

Société à actionnariat Bugg en France : perte de 5% des actions Aujourd’hui, c’est la course à la monétisation du modèle pour satisfaire l’actionnariat : - Publicité : dangereux car intrusif - Facebook : 90% du modèle = pub ; mais arrivée d’offres alternatives (site sécurisé, pas de pub…) - Développement de services à l’intérieur du réseau Facebook : o discussion instantanée (infos relevées) o jeux o commerce intégré (facebook dollars ?) o applis (recrutements : BeKnown – 3 personnes inscrites par

Aussi « public opinion » : les entreprises essaient de faire attention à ça notamment grâce à internet. Mais l'Oréal a voulu sortir un produit de manière innovante en créant un blog où les consommatrices essaient elles-mêmes les produit mais les gens ont découvert que c'était faux (pas vrai consommatrices mais staff, ça a écorné l'image de l'Oréal). Pouvoirs publics : si le gouvernement décide d'une règlementation particulière (interdiction de fabriquer produit...) il faut y faire attention

l’efficacité - Restriction de la com (univers légal) - Imaginaire surréaliste (chacun peut s’en faire sa propre idée) 1) Le contexte et la démarche Engouement dans les années 70 Outsider qui voit la pub menacée et encadré dans les années 80. Avant campagne de pub met en avant les cigarettes avec café (café-clope) Double difficulté par la suite : - Faire la différence produit et créer une marque à forte personnalité - Faire face aux législations répressives 2)

La diffusion est une première notion pour l’appréciation chiffré des campagnes de pub, c’est le nombre d’exemplaire tiré. Le GRP (Gross Rating Point) est un élement pour mesurer la publicité. Il exprime le poid d’une campagne pub dans un groupe cible (Indicateur de pression publicitaire, le point de couverture brute correspond au nombre moyen de contacts publicitaires obtenus sur 100 individus de la cible visée. Le point de couverture brute est plus connu sous son terme anglais d’origine le GRP

par les plus grandes marques et les plus grandes sociétés, c‟est un acteur incontournable dans les campagnes de pub. Tout le monde a recourt à cette nouveauté ; les enseignes les plus chics et luxueuses comme les plus sportives, celles du secteur de l‟automobile en passant par celles des boissons ou des vêtements. Ce mouvement devient une vraie mode internationale. Les campagnes de pub s‟enchainent n‟exposant plus seulement des mannequins. On y découvre des vedettes de cinémas ou du petit écran ainsi

l’élément qui permet de diffuser le message publicitaire (ex : presse=médias figaro=support). 2) Répartition des moyens, médias et hors-médias Pub dans les médias 40%  Presse : 11.5% Tv : 13.3% Radio : 2.9% Cinéma : 0.4% Affichage : 4.4% Internet : 3.7% Pub dans les hors-médias 60% Annuaires : 3.9% Marketing direct : 30% Promotion et PLV (pub sur le lieu de vente) : 15.9% Salons et foires : 4.8% Parrainage et mécénat : 3.6% Relation publiques : 5.5% 3) Décomposition le cout d’une opération

de la promotion or ce n’est pas que de la Pub. « C’est du pur marketing » signifie : c’est du vent, c’est juste de la pub….Un marketing manager fait des études de marché, regarde si la mise sur Google à porter ses fruits… Ex - le marketing sensoriel : mettre musique rythmée dans les magasins aux heures où il y a beaucoup de monde pour que les gens restent peu dans le magasin et se dépêchent >< mettre de la musique lente pour faire rester les gens plus longtemps. Des odeurs ou de la musique

stratégie, bénéfique , ca fait revé, donne l’envie, atout, donne de l’opportunité à ceux qui n’ont pas de marque, ca rend accessible l’inaccessibilité, augmente la notoriété, la connaissance de la marque, publicité, les gens se plaignent du manque de publicité, avis partagé entre beaucoup de pub ou pas assez. Certaines personnes ne prennent pas en compte les publicités sur les médias sociaux. Description Approche en douceur, restreint, marques de luxe va chercher les internautes qui n’aurait jamais

à celle du leader du marché : Coca-Cola. Le Pepsi sortait largement vainqueur de ces tests.  En 2003, Read Montague se souvint de ces tests et se demanda pourquoi si les gens donnaient la préférence à Pepsi lors de tests à l'aveugle, cette marque ne dominait pas le marché. Il refit les mêmes tests et s'aperçut que si les gens préféraient Pepsi lorsque la dégustation se faisait en aveugle, les résultats étaient diamétralement opposés lorsque les testeurs avaient connaissance de la marque de la boisson

Florence Amalou, Le livre noir de la pub. Quand la communication va trop loin. Paris, Stock, 2001, 329 p. Jusqu’où peut aller la communication pour vendre ? Telle est la question que pose Florence Amalou, journaliste au Monde, dans son Livre noir de la pub. Grand succès commercial juste quelques mois après sa parution, l’ouvrage semble avoir conquis étudiants, professionnels et grand public, tant par l’actualité de son sujet que par le langage polémique de son auteur. Le titre annonce déjà la