Pub Gens

telles que cité : « Ce sont toutes les nouvelles fêtes que la pub a inventées pour pousser les gens à consommer: j'en ai ras-le-bol de voir ma famille tomber dans le panneau, fêter Noël, à la rigueur [...], mais la Fête des Mères du Maréchal Pétain, la Fête des Pères, la Fête des Grands-Mères[...] Bientôt le calendrier sera rempli de marques : les saints seront remplacés par 365 logos ! » page 145. Leur pouvoir est tellement fort que les gens se bousculent pour consommer les nouveaux produits véhiculés

But : déterminer des zones homogènes  Vente Juridique  = vente  commerciale  Zone Marketing  Vente marketing  Entreprise Grossiste Détaillant Clients  Zone Commerciale  • • • Demande négativité : les gens ne veulent pas du produit  Demande neutre : les gens ne connaissent pas  Demande indéterminée : les gens sont ponctuellement intéressés  Nb : il est extrêmement difficile de tuer un marché    a) Marché actuel de l’entreprise :  Représenter par tous les consommateurs qui achètent notre produit  b)

l’offre et la demande) Le fait de faire des aller/retour entre l’offre et la demande. Priorité : l’échange qu’on va avoir avec les consomateur/le client. Avec internet : on demande au gens de contribuer/leur avis Deux type d’études : Qualitative : je cherche à comprendre un phénomène. Comprendre comment les gens réfléchissent . Identifier une attente chez le consommateur. Quantitative : Je veux avoir des chiffre : Combien de personne utilise tel produit, tel marque Spécificité des différents

influencer les gens sans qu’il s’en rende compte. Pour distinguer les deux la pub a pour but de promouvoir une marque à travers un format attractif capable de cibler plusieurs consommateurs par conséquent une publicité peut accroître la notoriété d’un marque ou d’une entreprise et ainsi génère une plus forte clientèle. La diffusion de la pub est une étape clé à fin de promouvoir efficacement un produit ou un service. Le choix du support représente une décision stratégique. Bien souvent les pub sont

l’artiste et la pub celle d’un logiciel qui permet de faire le montage. Dans une pub, un produit et mis un avant pour effectuer un achat qui peut être impulsif chez une personne. Pour les parfums par exemple, le produit est valorisé dans le sens ou la pub est réalisée pour faire rêver les femmes en particulier. Contrairement à l’art qui lui ne cherche pas à être vendu car il cherche juste à être apprécié par les personnes qui l’écoutent ou le regarde. On peut donc dire que la pub n’est pas un art

conscients et indépendants »: journalistes, intellectuels entre autres; (après levée censure) - 30s, généralisation des méthodes de manip ds ts les domaines (polit, pub, relations humaines) → résistance car volonté de garantir démocratie. Ms critique va brutalement disparaître à partir des 80s : -critique de la pub (pr Gilles Lipovtesky: pub est « tt sf un pvoir de direction et de formation des csces ») -manip polit -manip psycho [malgré tt,  2 événements vt qd mm « ns rappeler à l'ordre »: révolution

ou plusieurs verres, on rigole avant de pleurer, d’être violent ou de crier. L’amitié aujourd’hui, elle se mesure au nombre de bières que l’on te paye. Alors à quoi ça sert ? A rien. Ou plutôt à gagner de l’argent. Mais pas pour vous. Ici c’est la pub à gogo et sans efforts, vous êtes les commerciaux zélés des temps modernes, bénévoles et ignorants, vous partagez à gogo sans vous poser la question du pourquoi partager, pourquoi nous faciliter autant les accès aux liens, pages et autres supports des

aborder la publicité comme outils de la communication   Entre les publiphobes (contestent la pub comme aliénation sociale, ramener les individus à des stéréotype «  la ménagère de mois de 50 ans » ) et le publiphyles qui soulignent que la pub est un renforcement des libertés individuelles car elle met en avant les gouts et les tendances d’une époques. L’idéal de la pub est de consommer librement. La pub participerait d’un côté à la liberté démocratique (libre de choisir sa consommation) ou de l’autre

Stratégie publicitaire Fonction : Ell trouve sa place à l’origine d’un problème marketing. Pour le résoudre, on dédie un budget à la pub. Pb marketing > Strat pub > Solution de communication Stratégie pub : outil de réflexion, outil de conviction (rassurer et convaincre) Il faut une solution avec une cohérence absolue qui ne peut pas faire de place au doute. Réflexion faite à partir de faits (marque, comportement consommateurs, concurrence) Il faut isoler les faits pour expliquer les choses

Leclerc Carrefour * 15 premiers annonceurs dans le monde 2007 : Truc & Gamble L’Oreal General motors Toyota Coca-Cola Honda * Répartition des investissements médias : 1. 2. Télévision (34,7 %) 3. Presse (36,7 %) 4. Pub extérieure (12,3 %) 5. Radio (7,8 %) 6. Internet (8,5 %) 7. Cinéma (1 %) * * Répartition des investissements hors médias : 1. 2. Marketing direct (46,6%) 3. Promotion (24,9%) 4. Salons et foires (7,6 %) 5. Relations