Pub Oasis La Source

d’évaluation du portefeuille d’activité 4) Synthèse SWOT II. Analyse des options stratégiques prises par l’entreprise et analyse du mix marketing 1) Formulation des objectifs 2) Cibles, sources de volume, positionnement 3) Analyse du marketing mix A) Variable Produit B) Variable prix C) Variable distribution D) Force de vente E) Variable promotion

sur Youtube Divers groupes et musiciens se sont fait connaître grâce à YouTube (dont nous vous parlerons tt à l’heure ds la partie YOUTUBE & ENTREPRISES) . Ici nous allons nous intéresser aux vidéos qui ont étét le plus visualisés sur le site. Source : wikipedia.org Certaines vidéos sont visionnées à des millions de reprises, la palme revenant à Justin Bieber avec son clip Baby vu environ 664 millions de fois. Il détient aussi le record de la vidéo la plus commentée avec 6,6 millions de commentaires

com/recent Le 18 octobre 1967, le conseil des ministres approuve un projet de loi sur l'introduction de la publicité de marques. C'est le 1er octobre que la publicité commerciale fait son apparition sur la 1ère chaine. Depuis elle représente une source de revenus très importante pour la télévision, en particulier pour les chaînes privées qui ne bénéficient pas des revenus de la redevance. Celle-ci est le fait d'exercer une action sur le public à des fins commerciales, c'est aussi le fait de faire

nombre de clients potentiels d’un marque, plus elle est connu plus elle a de chances d’être achetée. On mesure trois types de notoriété: Exemple sur le marché des soft drinks: ADULTES TOM Coca Cola Oasis Schweppes 43 7 6 NS 86 37 53 NA 100 99 97 ADOLESCENTS TOM 57 5 3 NS 96 42 42 NA 100 99 98 (Source: Lendrevie & Lindon 1997) Intérêt: Un bon score de notoriété (spontanée surtout) montre la bonne connaissance de la marque et donc sa présence dans l’esprit du consommateur Développer la notoriété:

116  Les autres genres éditoriaux à privilégier .......................................................... 118  Légitimité éditoriale et concentration des contenus........................................... 118  Quelques formats éditoriaux : la saga Oasis, l’exposition Culture Chanel ........ 121  Comment diffuser le contenu de marque ? 124  Emerger face à une inflation de contenus ......................................................... 124  Bien utiliser les médias privés (Owned Media).......

connaître l’avis du consommateur. Quantitatif : Est-ce que vous seriez prêt à acheter le produit concerné ? La marque d’un produit est une garantie de la qualité, c’est une façon de développer un lien d’affection avec le consommateur (ex : la pub OASIS) ainsi qu’une identification à la marque (ex : Les vêtements) Etude de cas : Diagnostic interne : C’est l’étude des forces et faiblesses de l’entreprise (compétences de chacun par exemple). Diagnostic externe : c’est l’étude des opportunités

attribut du produit : Banania –Mousseline - Cracotte Expression du bénéfice produit : Monsieur Propre - Sveltesse - Conforama ... MARKETING MIX ET ACTION COMMERCIALE LA POLITIQUE PRODUIT : LA MARQUE 97 Evoquer des images mentales : Oasis - Pionner - Grand-Mère – Sun - Absolut Sans signification : Twingo – Omo MARKETING MIX ET ACTION COMMERCIALE LA POLITIQUE PRODUIT : LA MARQUE 98 Une marque représente un capital considérable Elle doit être de préférence : Lisible - Audible

com/2011/07/la-premiere-cartographie-des-services.html http://www.fevad.com / http://www.clickz.com/clickz/column/2071667/building-commerce-facebook-community http://trendwatching.com/ http://leblog.wcie.fr/category/tendances-trendwatching-w-cie/ http://www.graphiline.com/article/14306/Oasis-remporte-le-24e-Phenix-UDA-Communication-et-innovation-2011 http://www.trendmark.fr/signaux.html http://www.e-marketing.fr/Breves/Communication-going-global-39499.htm numéro 47 page 3 4 TRANSEVOLUTION EXTENSION EUNOMIA TENDANCES Hipster

un traitement d’un bien (le transport frais, de marchandises, le stockage, la réparation, le gardiennage, le jardinage). • Une finalité intangible : les services au mental (qui s’adresse à l’esprit du client), les concerts, les spectacles, la pub, la radio, la télé. La présence du client se fait plutôt par tradition ou par volonté et non pas par besoin. Ce n’est pas vraiment utile de se rendre sur place mais parfois, c‘est plus rassurant et on a l’impression d mieux communiquer, de mieux connaître

tertiaire s’étend encore plus loin (noir). Carrefour à développer son image autour de la qualité des produits et de la notoriété de l’enseigne d) L’aménagement du point de vente Au niveau national : carrefour répond à l’attente de ses clients (source Magasine LSA HS mars 2011) dans ses nouveaux magasins Planet, Carrefour a mis en place un nouveau concept merchandising. Baigné de lumières bleue verte, le rayon, agrandi, présente près de un millier de références selon le déroulé du repas. Le client