Publicite Eve

visité dans le monde, puisqu’il compte 575 millions d’utilisateurs dont 20 millions de français. Facebook permet le partage d’informations de toutes natures comme des messages, des photos, des vidéos, des liens etc. Il est possible de faire de la publicité gratuite et payante sur ce réseau communautaire, ce qui est une véritable aubaine pour les entreprises. Un autre réseau social important : Myspace. Créé en 2003, donc avant Facebook, il regroupe 260 millions d’utilisateurs et il est particulièrement

pleinement sa masculinité et qui est donc le prototype de l’hétérosexuel. D’ailleurs l’ « homme Nivéa » dans les publicités est présenté comme performant professionnellement, puisque venant de CSP +, c'est-à-dire de profession intellectuel supérieur, gagnant bien sa vie, tout en réussissant à conserver une vie social épanouie puisqu’il apparait souvent en compagnie de sa femme. La publicité est également codé très « masculin » avec des rituels sans ambigüités, quand il se met de la crème sur le visage

affichettes, etc. La première affiche publicitaire date de 1482, pour une fête religieuse (le Grand Pardon de Notre Dame, à l’effigie de Notre Dame de Paris). Ces affichettes vont avoir un tel développement qu’en 1539, François 1er doit règlementer la publicité (les affiches murales) car les murs sont envahis d’affiches, même les résidences. Les premiers journaux naissent sous la forme de petites feuilles au XVIème siècle, imprimées et distribuées de façon irrégulière (les gens se servaient dans la rue)

version du Guide du Stagiaire. Directrice de publication Eve GUILLAUME Rédacteur en chef Romain PEROT Rédacteur en chef adjoint Vincent LEPINAY Ont participés à ce numéro : Eve GUILLAUME, Romain PEROT, Julien COQUAIS, Chloé PONS, Quentin MAHY, Ian GUTKNECHT, Camille MONTIL, Jonathan CATINAUD, Martin BONTE Éditeur délégué IZEOS - Le Panoramique 5 avenue de verdun 94200 IVRY-SUR-SEINE Régie publicitaire Wesley NELET chef de publicité IZEOS Contact FNESI 5, rue Frédérick Lemaitre

globalisation 3.1 Exemples d‟adaptation à l‟export : Guerlain 3.2 Visuels Guerlain observés sur le marché 3.3 Benchmark concurrence 3.4 L‟oréal : une marque mondiale à la stratégie locale 3.5 Grille d‟analyse de visuels publicitaires 4 Exemple de publicité globale et son impact sur la psychologie du consommateur 4.1 Réception du message 4.2 Communication du luxe standardisé avec succès : possible sous conditions 4.3 Shockvertising & culture 4.4 Exemple d‟articulation des messages publicitaires dans

automates » (p. 43). Pa ru aux États-Unis en 1958, l’ouvrage de Vance Packhard, La persuasion clan destine, postule lui aussi que les médias disposent d’un pouvoir quasiment illimité pour modeler les consciences. Son analyse porte essentiellement sur la publicité, domaine dans lequel les individus seraient des victimes faciles: « Des gens se livrent sur une grande échelle à des efforts souvent couron nés de succès, pour diriger nos habitudes inconscientes, pour orienter nos décisions en matière d’achats,

couvre différents métiers de la communication. Les agences qui le composent sont parmi les plus primées de France : TBWA PARIS (publicité), agence la plus primée en France pour l’efficacité des ses campagnes – exemple campagne de publicité : The Absolut Vodka Company. BDDP & FILS (publicité), élue agence la plus créative de l’année 2000- exemple campagne de publicité : Manix TBWA CORPORATE (communication institutionnelle, relation presse), première agence de communication corporate –exemple campagne

Affiches • TV / Radio • Internet Henri JOANNIS Virginie de BARNIER 2e édition Préface de Philippe Legendre Conseiller éditorial : Christian Pinson © Dunod, Paris, 2005 ISBN 978-2-10-053999-4 Table des matières ting à la création publicit Préface Introduction 1 3 PREMIÈRE CHAPITRE 1 PARTIE – De la stratégie marketing aux instructions créatives ■ Élaborer la stratégie publicitaire 9 10 15 19 25 50 59 59 62 Déterminer l’hypothèse de marché Analyser la gamme

droits réservés. © 2011, éditions Jean-Claude Lattès pour la traduction française. Première édition novembre 2011. ISBN : 978-2-7096-3882-1 « Seuls ceux qui sont assez fous pour penser qu'ils peuvent c h a n g e r le m o n d e y parviennent. » Publicité Apple « TJiink Différent », 1997 Table des matières Les personnages Introduction : La genèse de ce livre 1- L'enfance : abandonné puis choisi 2- Un couple improbable : les deux Steve 3- Tout lâcher : harmonie, ouverture, détachement... 4- Atari

s‟informer sur la démarche de communication de Décathlon en amont (découverte de l‟entreprise), - communiquer lors du « Trocathlon », - vérifier la satisfaction des clients (enquête de satisfaction). Préparer/Installer : mise en rayons (13 octobre), PLV (Publicité sur Lieu de Vente) Vendre : vente tous publics (16 et 23 octobre) des produits d‟occasion (découverte du fonctionnement de l‟entreprise et du Trocathlon) Analyser : bilan financier et analyse financière de cet événement (confidentialité)... Objectifs