Publicite Mensongere

Jim Casy, ancien pasteur. • Contexte : - Vagues de sécheresse en Amérique qui poussent 90% des fermiers à quitter leurs terres = Migration forcée car remboursement impossible des dettes - Société américaine basée sur la promesse (publicité mensongère) → aboutit au dénuement des migrants, injustices et exploitation des travailleurs dans une région (Californie) où l’économie n’est pas mauvaise. - Mythe du pionnier = Conquête de l’Ouest. Le héros poursuit ses rêves jusqu’au bout contre

La publicité L’histoire de la publicité Aujourd’hui nous vivons dans la publicité. nos achats et notre vie sont principalement conditionnés par la publicité. Mais cela ne date pas d’hier… Dès l’antiquité, on retrouve des publicités sous formes de fresques annonçant un combat ou vantant un homme politique. Comme nous le montre ce leucite qui porte l’inscription “achète-moi et tu feras une bonne affaire ”. Au moyen-âge, une autre forme de communication se met en place. Les annonces commerciales

aussi quant à sa stratégie de communication. Ainsi, pour être plus représentatif de cette évolution McDonald’s change de couleur et adopte le vert (emblème de la nature), tout particulièrement dans son logo. * Jambon « HERTA 100% naturel » La publicité pour cette gamme de produits Herta, en utilisant l’accroche « 100% naturel » est trompeuse et caractérise deux grands travers de l’éco-blanchiment : être flou et imprécis, être tout simplement mensonger. Cette qualification ne signifie pas que le

LE PRIX DANS TOUS SES ETATS Normal, Réduit, Rond, Net, Ecrasé, Sacrifié, Irrésistible, Fou…comment s’y retrouver dans ce mélimélo des prix ? Le cadre légal de la publicité des prix et des pratiques promotionnelles est en évolution constante depuis ces derniers mois. Ceci permet aux commerçants, aux distributeurs, aux professionnels du marketing de rechercher et de créer de nouvelles mécaniques pour dynamiser et rendre plus attractives leurs opérations commerciales. La Loi de Modernisation de l’Economie

Commerce/Profit/Communication/Image/Référencement/Produit/e-reputation/Community Management. Métiers marketing : -data/CRM (analyse données clients visiteurs) -emarket : community manager, chargé de partenariat, traffic manager. Monétisation grâce à la publicité : CPM : cout pour 1000 impressions CPC : cout par clic (exemple : 1€/clic) Facebook, lui, a une autre stratégie : il fait payer les éditeurs de jeu pour apparaitre sur leur site, et a des contrats avec des grosses entreprises pour diffuser aléatoirement

respect de l’application de cette législation par une vérification indépendante sur les lieux de production. Ensuite, d’autres organisations appellent au boycott des produits Nike. Et enfin, Nike a été traduit en justice, en Californie, pour publicité mensongère.

qualité des produits. L’état peut obliger les acteurs privés à fournir certaines informations jugées nécessaires pour éclairer les choix des consommateurs. L’état peut aussi interdire de transmettre de fausses informations à des fins de publicités mensongères. L’état peut également adopter une stratégie incitative en impliquant des taxes sur certaines activités (cigarettes, alcool…). Des subventions peuvent à l’inverse être instaurées pour encourager des activités produisant des externalités

personnes mécontentes % de personnes mécontentes Cumul de % de personnes mécontentes Mauvais service après-vente 30 30 30 Difficulté pour trouver des pièces de rechange 26 26 56 Inéquation du produit aux besoins 24 24 80 Publicité mensongère 3 3 83 Durée de vie trop courte 3 3 86 Prix trop élevé 3 3 89 Trop bruyant 2 2 91 Retard de livraison 2 2 93 Pièces manquantes 2 2 95 Autres 2 2 97 Dangereux pour les enfants 1 1 98 Erreur de livraison 1 1

Mercatique La communication commerciale La communication commerciale Introduction La publicité La promotion des ventes La communication institutionnelle La mercatique directe Le plan de communication Auteur : Patrice LEPISSIER La communication commerciale 1- Introduction A. Définitions B. Objectifs C. Les phases de communication Auteur : Patrice LEPISSIER 1- Introduction A- Définition La communication commerciale se compose de : Émetteur : L’entreprise Récepteur

: - Assure la qualité de l’information du consommateur (étiquetage, composition, etc) - Favorise le développement des dispositifs de qualité (normes, labels, AOC…) - Sanctionne les pratiques préjudiciables (faux rabais, abus de faiblesse, publicité mensongère) Protection de la sécurité du consommateur : - 9 labos chargés de la protection, importation, distribution (vigilance dans les domaines à risque) Cas Pratique : Il existe un lien contractuel entre Mr Dupont et l’entreprise de bâtiment