Publicité Benetton

Cas Benetton Travail demandé  SWOT Entreprise  Diagnostic et Recommandations Stratégie de Communication  Diagnostic et Recommandations Stratégie Media 80’s 90’s – 2000 Dernières Campagnes Institutionnelles  2011 Unhate Dernières Campagnes Institutionnelles  2012 – Unemployee of the Year http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=zKZ3w_Vg4o8 Séance Créative  Faire la Copy Strategy détaillée pour la nouvelle campagne de Communication

CHAPITRE IV PUBLICITÉ, SOCIÉTÉ ET CULTURE 4. 1 LA PUBLICITÉ COMME UN ÉLÉMENT D’ÉTUDE « Nous pensons que non seulement la publicité est une école d’adaptation à l’actualité, une grande source de création artistique, mais aussi et surtout un phénomène social, une fabrique de styles de vie et de nouvelles valeurs. Les annonceurs sont bien devenus des acteurs parfois « inconscients » d’une pédagogie sociale et des animateurs engagés à donner un plus de vitalité de la vie culturelle. Ils assument

Journal : La pub nous Manipule-t-elle ? Vidéo ‘’ Dove Evolution ‘’ Piste de Réflexion Publicité s’adapte à la société en attirant l’œil des consommateurs: en fonction du temps variation du contenue de l’affiche (l.7) ; Image immense. Manipule les envies de consommateur (beau temps pub pour short/imperméable pour pluie) Fin de la vidéo : on s’aperçoit que l’affiche est grande et nous avons envie de la regarder. La publicité fait en sorte de se faire remarquer visuellement par le consommateur. Répétition

Introduction 2 mars, 2009 par erfpt La publicité est une forme de communication dont le but est de fixer l'attention d'une cible visée (consommateur, usager, électeur…) pour l'inciter à adopter le comportement souhaité (achat d'un produit, élection d'une personnalité politique…). La publicité télévisuelle apparaît sur les écrans français en 1968. Une famille est un groupe de personnes unies par des liens de parenté et dotées d'une personnalité collective avec un ressenti de solidarité moral

notre époque, la publicité a une grande influence dans notre société. Plusieurs moyens sont mis en œuvre pour attirer, flatter le consommateur, afin de plaire à sa cible et déclencher l’envie d’acheter. La publicité à travers ses messages de préventions, humanitaires ou bien d’une représentation idéale du bonheur à un seul but de nous amener à consommer. La pub est-elle un art de la manipulation ? Nous verrons que la publicité a une dimension artistique, mais qu’elle est aussi un art de manipulation

Faut-il, selon vous, que la publicité soit plus surveillée? I- Oui il faudrait surveiller plus certaines campagnes publicitaires: 1.Les publicités sexistes : c'est une forme de discrimination qui doit être interdite, comme toutes les autres discriminations la pub pour Paul Jersey 2.Les publicités moqueuses, méchantes, qui jouent sur des clichés ou utilisent le malheur des autres pour faire vendre un produit : la pub pour l'agence de location des voiture (référence aux femmes qui ne sauraient

propagande de la propagande. Toutes les femmes connaissent la publicité « L'oréal» avec « nous le valons bien» l'image crée le besoin, nous voulons rester jeune et belle! Mais la propagande publicitaire peut être appliqué dans des buts positifs: la publicité sociale par exemple utilisée pour changer les comportements considérés nuisibles a l'ensemble de la société. Les campagnes contre le tabagisme, l'alcool au volant sont des exemples de publicité sociale ou la propagande influence. A ce titre il est

III Comment expliquer cette évolution de l'image de l'homme. 1- Comment la publicité fait elle passé les messages Le choix de messages se fait en assurant une certaine cohérence avec les objectifs recherchés, or ces messages peuvent être détournés sans que l’on s’en s’aperçoive. Les messages étant conçu de mots, de musique et d’images agissent sur la pensée collective, à l’aide de la suggestion, les esprits à la fois consciemment et inconsciemment quand il s’agit de messages subliminaux. Plus

Mythologie dans la publicité - PsychoSociologie La publicité fait appel à la religion pour choquer, pour interpeller, capter l'attention et aux mythes pour rassurer le consommateur et lui prouver la qualité de sa marque ou de ses produits (par exemple ferrero rocher). Elle cherche à créer l'événement autour d'une marque afin de vendre. La publicité détourne, à son profit, les valeurs morales et éthiques qui sont le socle fondateur de notre société judéo- chrétienne . C'est ce que fait Benetton lorsqu'il

sont disposés à payer 20% de plus pour un produit d’une marque connue Excercice Individuel/Choisissez une marque qui vous plaît, et expliquez en quoi elle crée de la valeur pour vous en tant que consommateur/trice /15’ 2. LE PROFIL DE LA PUBLICITÉ 2.1 Emotion et raison C’est le prolongement naturel de ce qui vient d’être dit: la pub joue sur ces 2 composantes, et elle ne se porte jamais mieux que quand elle les mélange. Selon les périodes et les cultures (anglo-saxonnes, latines,...)