Publicité Comparative Leclerc

diversification des produits quasi identiques. Transposé à l’étranger cette stratégie pose problème. La publicité média joue un grand rôle malgré les différences institutionnelle et culturelle. D’abord les agences de publicité japonaises sont bien plus puissantes que les agences occidentales. Le japon insiste beaucoup plus sur l’image de marque et du produit, plutôt que sur de l’information produit. La publicité japonaise cultive le mystère au point de ne pas toujours indiquer clairement le produit ou la

traitant de problèmes cruciaux comme le sida, la drogue ou les élections. 352.357 BEN Bernier, Marc-François ; Demers, François ; Lavigne, Alain... [et al]. - Pratiques novatrices en communication publique : journalisme, relations publiques et publicité Laval (Canada) : Les Presses de l'Université Laval, 2005. - 176 p. ; 23 cm 352.357 PRA Communication de l'Etat et gouvernement du social : pour une société parfaite ? / dirigé par Caroline Ollivier-Yaniv et Michael Rinn Grenoble : PUG, 2009

l’entreprise, deux grands types d’organisation se mettent en place : un merchandising directif, surtout développé dans les sociétés succursalistes (Casino, Match, Monoprix, Atac), un merchandising consultatif pour les enseignes au management décentralisé (Leclerc, Système U, Cora). Pour ce qui est des relations du merchandising avec les autres services de l’entreprise, on note certaines difficultés : à l’éternel conflit entre les hommes du siège et les hommes de terrain s’ajoute celui qui naît forcément d’une

modes de gouvernance sous-jacents aux deux exemples ci-dessus : le contrat récurrent pour un réseau et le contrat de court terme pour les appareils de téléphone. On aura simplement effectué là un choix ordinal et discret sur une base qualitative et comparative sans passer par un instrument de mesure commun comme une devise, ou un nombre de kilogrammes. Plusieurs types de spécificité des actifs existent : la spécificité de site, physique, sur mesure, de marque et humaine. Cette dernière est la plus importante

Affiches • TV / Radio • Internet Henri JOANNIS Virginie de BARNIER 2e édition Préface de Philippe Legendre Conseiller éditorial : Christian Pinson © Dunod, Paris, 2005 ISBN 978-2-10-053999-4 Table des matières ting à la création publicit Préface Introduction 1 3 PREMIÈRE CHAPITRE 1 PARTIE – De la stratégie marketing aux instructions créatives ■ Élaborer la stratégie publicitaire 9 10 15 19 25 50 59 59 62 Déterminer l’hypothèse de marché Analyser la gamme

de l’image, c’est-à-dire de ceux qui permettent au public de situer le produit dans l’univers des produits analogues et de le distinguer des autres. En d’autres termes, c’est une représentation (ou perception) simplifiée, réductrice, comparative et distinctive du produit. Le positionnement n’est en revanche pas ce que l’on fait à un produit mais ce que l’on fait à l’esprit du client futur, le prospect ; on positionne le produit dans l’esprit du prospect. Année Universitaire :2003- 2004

agences de communication publicitaires? Année universitaire : NOTE DU DOSSIER NOTE SOUTENANCE /20 APPRÉCIATIONS GLOBALES /20 MEMBRES DU JURY Monsieur Paul-Emmanuel PICHON Madame Evelyne GASQUET A Toulouse, Le 26 septembre 2011 Publicité *: [py.bli.si.te] Subst.fém. Du latin médiéval publicitatem composé de public et du suffixe -ité qui indique un état ; étymologiquement ce mot signifie « état de ce qui est public » (1694) Notoriété publique. (1746) Qualité de ce qui est rendu public

.......................................................138 Sociologie politique 5 Sociologie politique 6 La sociologie politique dont l’étude est au programme de la 1ère année du DEUG de droit est pour reprendre l’expression du Professeur Leclerc, je cite : « la plus ancienne et la plus neuve des disciplines scientifique et morale ». Nous allons démarrer notre ensemble de cours sur cette discipline par un chapitre préliminaire de présentation. Chapitre préliminaire Introduction épistémologique

ÉVOLUTION DES PERFORMANCES COMMERCIALES Analyse de la qualité de l’emplacement et impact en termes de visibilité et d’attraction. Zone de chalandise. Structure et règles d’animation du réseau. Position de l’unité commerciale dans le réseau. Analyse comparative du format avec des unités commerciales de même catégorie. Évaluation du potentiel et mesure du trafic dans l’unité commerciale. Repérage des segments traditionnels et des cibles ainsi que des comportements nouveaux. Désigner les différents groupes

prise de contrôle du consommateur Le buzz La force des blogs Les wikis EMARKETING e-Mailing La recherche ciblée Le Behavioral targeting. Le Contextual targeting e-mail en Rich Media Les blogs ou "Social Media" Les fils RSS Le téléphone mobile La publicité dans les jeux vidéo Avantages et inconvénients du eMarketing 6 8 10 11 17 19 20 21 24 26 31 34 41 43 47 47 47 49 50 51 52 52 53 54 55 CONTENT PARTNER 3 4 The Marketing Show 6. 6.1 6.2 6.3 6.4 6.5 6.6 7. 7.1 7.2 7.3 7.4 7.5 7.6