Publicité Evian

légitimement ses produits grâce à sa notoriété. -Profite d’une image forte en tant que spécialiste des aliments cosmétiques ou à connotation santé. -Forte notoriété mondiale grâce à Evian (Marque d’eau la plus connue au monde). Points faibles : -La filiale américaine de Danone est attaquée en justice aux Etats-Unis pour publicité mensongère. 4. Micro environnement Les opportunités d’offre sont : -Croissance externe par la séduction des partenaires étrangers potentiels tels que le respect et

domaine  2. La problématique choisie 3. L’intérêt 4. La démarche 5. Plan A. Généralités et fondements sur les neurosciences appliquées au marketing et à la communication 1. Historique sur la psychologie, la neurologie et la publicité : Impact sur les insights consommateur a) Généralités b) L’avènement de la psychologie cognitive 2. Un peu d’enseignement sur les neurosciences a) Le cerveau : c’est quoi ? b) Schéma explicatif : Comment

2 2 Le Succès de la boisson a) La publicité La campagne publicitaire de coca cola fait évoluer la culture américaine : comme dans cet exemple où la légende raconte que la firme a inventé le père noël dans sa campagne de l'hiver 1930 où elle transforme l'habit du personnage habituellement vert en rouge et blanc comme les couleurs de la marque. A partir de la Seconde Guerre mondiale, la publicité a aussi une portée sur les valeurs familiales

de la « réclame » ainsi que sa commercialisation par Bleustein Blanchet et Publicis dans les années 40, à aujourd’hui, le monde de la communication se scinde en 4 groupes différents aux ramifications et interactions nombreuses. Les agences de publicité d’autrefois ont laissé la place aux agences de communication généralistes et aux groupes de communication multicommunication. Différents phénomènes peuvent expliquer cette mutation, notamment la mondialisation des marques et les phénomènes de

 autour  de  la  marque  ont  autant  d’importance  que  les   caractéristiques  objectives  du  produit  ou  du  service  qu’il  achète   • https://www.youtube.com/watch?v=J6bGnSEwdKY : Air France • https://www.youtube.com/watch?v=PmxjW3CBH2g : Evian • https://www.youtube.com/watch?v=0Oa-OXU0M9U : Disney Sur quoi porte le Marketing? Plusieurs entités • Les personnes – l’image  est  devenue  essentielle  aujourd’hui, surtout  avec  l’explosion  des  TIC – toutes  les  stars  ont  un  agent

conditionnent son développement. » Si RP sont bien faite et grâce à ce climat de confiance, on accède à des infos auxquelles on n’aurait pas eu accès et obtenir des infos essentielles pour le développement. 5 activités : * Relation presse * Publicité rédactionnelle : obtenir des espaces rédactionnels ds les médias * Communication institutionnelle : action de com internet ou externe centrées sur l’institution * Le conseil * Le lobbying : défend l’intérêt de l’institution auprès des

certaines fêtes, comme Noël, Halloween, Pâques, Saint-Valentin, anniversaires…# - Comment offrir et valoriser un produit basique ?! Pour valoriser un produit basique, ici de simples confiseries, en se concentre sur la communication visuelle (publicités attrayantes), l’esthétisme, on conçoit des produits pour tous les goûts, en étant au courant des tendances… : on donne de l’importance à une simple confiserie. Pour le cas de chamallows, la marque Haribo, avec sa notoriété, son slogan connu de

l’animateur…mais aussi pourquoi pas le concierge, le serveur…) A partir de là, on peut trouver deux familles d’offres enfants : – l’offre du type « club enfant » dont les parents sont exclus. Les exemples sont très nombreux : du Club Med au Royal Evian en passant par Gleneagles et, plus économiques, la plupart des hotels-club. L’offre où parents et enfants participent simultanément. C’est un moyen de satisfaire le besoin de se « retrouver », de « rattraper le temps perdu » par exemple en raison de

opérationnel car trop complexe. Image de soi : * Au delà de la psychologie, c’est également un élément culturel. Ex : Asie. * C’est souvent l’un des axes choisis par la publicité : flatter l’ego de la cible (L’Oréal, parce que je le vaux bien). * Et le consommateur est attaché au produit (rejet de la publicité Evian « papys nageurs »). II) Variables socioculturelles : Famille, foyer, génération : C’est dans la composition du foyer que les données ont radicalement changé au XXème

Introduction Le marketing considère que la musique a un réel pouvoir sur le comportement des individus. Cette dernière a pour principale conséquence de stimuler les émotions et d’influencer l’humeur des consommateurs. Elle peut enrichir la publicité et contribuer à une meilleure réception du message diffusé. Elle détend, divertit et favorise une ambiance chaleureuse qui place le spectateur dans des conditions favorables pour recevoir le message commercial et la marque proposée. Les spécialistes