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Stratégie et communication événementielle
SEANCE 3. Relations publiques_
RP : Ensemble des procédés utilisés pour attirer la sympathie et la bonne volonté du monde extérieur.
« Activité mise en place par une E, un organisme public ou privé, un particulier ou un groupe, pour créer, établir maintenir ou améliorer d’une part la confiance, la compréhension et la sympathie, et d’autre part les relations avec des publics qui à l’intérieur et à l’extérieur de l’institution conditionnent son développement. »

Si RP sont bien faite et grâce à ce climat de confiance, on accède à des infos auxquelles on n’aurait pas eu accès et obtenir des infos essentielles pour le développement.

5 activités : * Relation presse * Publicité rédactionnelle : obtenir des espaces rédactionnels ds les médias * Communication institutionnelle : action de com internet ou externe centrées sur l’institution * Le conseil * Le lobbying : défend l’intérêt de l’institution auprès des pouvoirs publics.

Utilisation : aide au lancement de nv produit et au positionnement d’un pduit arrivé à maturité, accroitre l’intérêt, influencer des cibles spécifiques, défendre des pduits qui ont rencontrés des pbs, construire une image corporate positive.

Organisateur d’événement : création d’événement ds l’événement, RP politique, utiliser efficacement les people (ouvre des portes, carnet d’adresse), construire gérer et vendre des réseaux relationnels (en ne faisant pas rentrer n’importe qui d un réseau !)

RP et lien avec le capital social du dirigeant : rôle central du K social des dirigeants accès nvelles ressources non possédés en interne, consolidation de la réputation personnelle qui rejaillit sur réputation corporate

Objectif majeurs stratégie de RP :
Fédérer un réseau via un événement et le rendre Valorisable, Rare, Inimitable (non substituable), Organisationnel.

Efficacité des liens interpersonnels : 1. Durée