Publicité Evian

productivité et le rythme des innovations afin de répondre aux besoins des consommateurs. Les ventes : 548 millions de bouteilles fabriquées, tous formats confondus, et toutes destinations confondues Volvic est le 2éme exportateur derrière Evian. Les consommateurs : En France : Les français consomment 83,7% d’eau plate minérale et 16,3% d’eaux gazeuses. Les consommateurs souhaitent des prix moins élevés. Les consommateurs d’eaux minérales plates sont des couples seuls ou avec plusieurs

des positions de leader de l’agroalimentaire autour de quatre pôles[1]; - Danone, aujourd’hui est une marque plus qu’une entreprise, ce qui lui donne une légitimité pour imposer ses produits; - Forte notoriété mondiale, grâce notamment à Evian (marque d’eau la plus connue au monde); - Capacité à imposer ses prix grâce à sa notoriété et son image; - La connotation santé lui permet d’imposer des prix élevés au marché; - Fortes capacités d’innovation partout où s’installe le

pour plus d'interactivité ! Par ailleurs, Michel et Augustin est fortement inspirée des campagnes de communication de Ben & Jerry's et de Nantucket et s’appuie sur le Guerilla Marketing. Rompant avec les conventions traditionnelles, les publicités de M&A reposent sur des petites actions ciblées, générant du bouche-à-oreille pour gagner en notoriété. Ce street marketing permet à M&A de créer des événements publics, interagir avec les consommateurs et se faire connaitre. D’autre

Jacques Vincent, vice-président | Actionnaires | Flottant : 81,80% Auto-Contrôle : 5,20%[1] | Activité(s) | Agroalimentaire | Produit(s) | produits laitiers frais, eaux en bouteille, alimentation infantile, nutrition clinique | Filiale(s) | Evian, Volvic, Danone (yaourt), Danette, Actimel | Effectif | 76 000 (2008) | Site Web | www.danone.com | | Capitalisation | 26 419 013 026 € (2010)[2] | Chiffre d’affaires | 14,982 milliards € (2009)[3] | Résultat net | 1 9842 Ms € (2007) |

direct cohérent. I. STRATEGIE DE COMMUNICATION & PLAN DE COMMUNICATION Ouvrage de référence « Le plan de communication » Thierry Libaert 1. Comment fonctionne la communication ? Les fondamentaux de la communication et de la publicité Système Emetteur Message Le Canal/Le média Récepteur/Cible Le rôle de la communication * C’est l’ensemble des techniques qui permettent à une entité (entreprise, association, collectivité, …) de créer et développer son image et sa

Métaphore avec Evian et la fleur. Métaphore qui utilise un cliché. La femme est remplacée par la fleur. Toute les caractéristiques que la fleur : fragilité, élégance = attribué à la femme via la fleur donc métaphore, fleur substitué à la femme. Métaphore contrairement à la métonymie ne substitue pas dans un rapport logique (ex de la pub du chapeau melon), mais pas de rapport logique entre la femme et la fleur = un clichée. + La métaphore est de la l’ordre de la qualification. Publicité pour le vin

presque ininterrompue, jusqu’au choc pétrolier de 1973, ayant amené une augmentation du niveau de vie sans précédent et appelée de ce fait les « Trente Glorieuses » (1945-1973). Cette période marque le commencement de la publicité telle qu’on la connait aujourd’hui, publicité qui accompagnera et encouragera le consumérisme. Comme indiqué plus haut, cette période se caractérise par des taux de croissance élevés : de 3 à 7 pour cent en moyenne. Grands vainqueurs de la Seconde Guerre Mondiale, les

ce secteur, Perrier est leader et gagne des parts de marché. Le chiffre d’affaire de Perrier s’élève à 25 millions d’euros en 2011. Perrier est devenu la marque la plus contributive aux résultats de Marketing Distribution. Elle propose tout comme Évian différents formats : 20cl, 33cl, 50cl, 75cl, 1L et packagings (en verre, plastique, plastique végétal et aluminium).  Red Bull réalise un chiffre d’affaire en hausse de 7.9% à 3,323 milliards d’euros en 2010. Il a donc triplé entre 2003 et 2007. Avec

(tf1, france2, m6) Médium Radio= les supports sont les stations radios (virgin, BFM, Europe 1). Le codage = il se caractérise par des gestes, par des mots. Codage symbolique = quand on utilise une image à la place d'un discours. Dans les publicité, une manière de coder est l'appel aux références. Le récepteur donne une réponse : la réponse peut être d'ordre cognitive (connaître sans forcément apprécier), d'ordre affective (trouver quelque chose attirant), ou d'ordre conative (cela va agir

COMMUNICATION PUBLICITAIRE Communiquer sur les caractéristiques de son offre  en aval de la démarche de marketing (1 des 4P) Publicité  stratégie PULL, influencer l’acte d’achat a LT, les objectifs intermédiaires sont faire aimer le produit et la marque pour que le consommateur soit susceptible à acheter : créer attachement affectif vis-à-vis de la marque. Promotion stratégie PUSH, influencer l’acte d’achat { CT : réduction du prix, bons d’achat, accès au produit (tète de gondole) Introduction