Publicité Kookai

La
marque
proposait
avant
tout
des
petites
culottes
et
des
pyjamas
pour
enfant.
Avec
le
 temps
la
marque
a
proposé
d’autre
articles.
Sur
le
marché
de
l’habillement
pour
enfant
 petit
bateau
est
devenu
reconnu,
avec
des
articles
innovant
et
de
bonne
qualité.
De
plus
 les
campagnes
de
publicité
sont
toutes
plus
original
les
unes
que
les
autres.

 
 Récemnent,
petit
bateau
a
lancé
une
collection
pour
adulte
appellé
petit
bateau
mixte.

 
 4
 II
–
la
marque
Petit
Bateau
 A
–
Audit
marketing
 
 1.
Annalyse
du
mix
 PRODUITS/POSITIONNEMENT


facteurs individuels relatifs au porno chic 13 2- Les facteurs sociologiques relatifs au porno chic 15 C- La provocation : une vraie stratégie 15 D- Une certaine efficacité 16 1- La publicité égalitaire 17 2- La publicité discriminante 17 3- La publicité agressive 18 4- La publicité angoissante 18 5- Récapitulatif des stratégies 19 Partie III : Une démarche marketing particulière 19 A- Une dévalorisation de l’image de la femme et de l’homme 20 1- Les multiples

concurrents. Ces moyens sont élaborés par la communication. Le marché de la communication Institutionnelle, interne, externe, événementielle… en 2010, les entreprises françaises ont consacré environ 17 milliards d’euros à la communication (hors publicité). Cette fonction est devenue un facteur de croissance économique considérable et occupe une place de plus en plus grande dans les entreprises comme dans les collectivités publiques. Près de 70 000 personnes en France travaillent dans la communication

alors constituée de l'association des deux marques. 6 C'est cette présence et la qualité de chacune des deux marques sur le produit qui caractérise cette forme de co-branding. Nous pouvons citer ici l'exemple du lancement des cannettes Orangina/Kookaï. Cette stratégie a été très souvent utilisée dans l'automobile: Saxo Bic, 306 Roland Garros, AX K - Way,... Elle est fondée sur la concession d'un droit de propriété intellectuelle (marque ou modèle) de la marque secondaire (marque invitée) à la

surgelés, le frais sous vide…). Ce sont des marques ombrelles : la même marque soutient plusieurs produits dans des marchés différents : chacun d’eux a sa propre communication, développe ses propres promesses (parfois même a sa propre agence de publicité). Enfin, les produits gardent un nom générique : on parle des appareils de photo canon, des télécopieurs canon. La stratégie de marque ombrelle permet de faire évoluer le contenu de celle-ci en la nourrissant par l’apport d’image associé à des produits

toujours été fascinée par les marques et par cette espèce de magie qui les entoure et qui cependant ne repose sur rien. C’est donc naturellement que j’ai saisi l’opportunité d’étudier plus en détail ce thème. Notre environnement est envahi de publicités pour les produits et pour les marques elles-mêmes (en particulier pour PRODIMARQUES), on ne peut donc pas les ignorer. L’Entreprise cultive les marques et les exploite au maximum. Elles sont créées, disparaissent et certaines reviennent même sur

hommes, y compris parfums et produits de rasage, représentent 10 % du marché français de la cosmétique-parfumerie. * sources : FIP et magazine LSA (n°1876 & 1885) 4 Partie 1 : Un nouvel homme dans une nouvelle société ? De plus en plus de publicités pour des cosmétiques masculins envahissent notre quotidien. Mais que traduit réellement ce changement ? Ne serait-ce pas une importance accrue du « paraître » ?!! Ces produits de beautés ont souvent été très utilisés dans l’histoire par les hommes

Questionnaire vendeur 21 Partie 5 : la communication 22 Tableau chronologique 22 Les spots publicitaires 26 Les affiches 28 Dim évolue avec le temps 29 Dim à l’étranger 29 Les principes de DIM et son évolution 30 Analyse d’une publicité et comparaison 30 Analyse de Pub : Dim et Le Bourget selon Henri Kaufman (publicitaire) 30 Conclusion 32 Bibliographie 34 Sites internet 34 Magasines 34 Extraits de la revue de presse 34 Contacts 34 Livre 34 Annexe 35 À 20

vie de l’entreprise Déclinaison du concept de l’entreprise communicante   Émergence d’un concept  Entreprise et société de consommation modèle culturel nord américain- reconstruction- 30 glorieuses Modèle classique marketing et publicité Promesses du produit (performances, prix)   Mai 68 : rejet des valeurs de la société de consommation Rejet du modèle classique du consommateur et des marchés à information parfaite ( Walras)  Prise en compte dans la vie de l’entreprise

(exemple date limite de vente, composition. indication de tous les additifs chimiques pour les produits alimentaires préemballés) ; * emploi obligatoire de la langue française pour les notices d’utilisation, les conditions de garantie; * publicité des prix de vente: lorsque les produits sont exposés à la vue du public, ils doivent faire objet d’un étiquetage lisible placé sur le produit lui-même ou à proximité. D’une manière générale, le vendeur n’a aucune obligation de fournir à l’acheteur