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Contribution de recherche – La femme dans la publicité française Article de Contribution de Recherche : La femme dans la publicité française Le 01/07/2007, INTRODUCTION La femme des années 50 est bien différente de celle des années 2000. Le style change : ses vêtements, sa façon de s’exprimer et son mode de vie. La publicité française, depuis ses débuts dans les années 1900, utilise la femme pour vanter les qualités des produits exposés. Selon les publicitaires, la « création publicitaire se définit

la fois suivante. Beaucoup d’enseignes ont sur ce point des progrès à faire, ne serait-ce que pour que l’on repère facilement en magasin les produits des dépliants. Dans les magasins de proximité, les mises en avant sont soutenues par des P.L.V. (publicités sur le lieu de vente) faites par de simples affiches ou par des mobiliers plus sophistiqués (cas de la téléphonie ou de la parfumerie par exemple). Ces stratégies, assez classiques ne sont plus les seules armes tactiques du marketing de transformation

autour de 130 euros.Certaines marques proposent des prix très compétitifs. Chez Body One par exemple, le slip coûte environ 4 euros et l’ensemble avec le soutien-gorge est à 15 euros, en moyenne. -La communication-Augmentation du budget consacré à la publicité-Utilisation de quasiment tous les médias-Axe prioritaire pour de beaucoup de marques | -L’environnement économique : -Les femmes ont réduit leur budget vestimentaire, ce dernier s'est élevé à 499 euros en 2008, soit 26 euros de moins que l'année

fr/_pdfUL/TOME1/P061_TBWAFRANCE.pdf (consulté le 12/10/2010) 15 Table des annexes 17 Introduction Vous avez déjà tous été amusés par les publicités pour « Happy Meal » de McDonald’s, été sensibilisés par les campagnes d’Amnesty International, félicité l’originalité des spots publicitaires de Cetelem. Toutes ces campagnes sont l’œuvre de TBWA Paris. Cette agence de publicité créée en 1970 fait partie du réseau de TBWA Worlwide, 3e agence mondiale, et plus généralement d’Omnicom Group, première agence de

Licence Gestion Marketing Le courant du « Porno-Chic » dans la publicité : Porno-Chic ou Porno-Choc? Sommaire Introduction I – L’arrivée du courant porno-chic dans le paysage de la publicité : a. L’évolution de l’image de la femme dans la publicité b. Qu’est-ce que le Porno-Chic ? II – Impacts et enjeux de ce courant publicitaire : a. Impacts au niveau humain et social b. Enjeux au niveau

également être en mesure d’identifier rapidement la marque grâce au marketing sonore : une musique, un jingle ou une voix doivent permettre de se différencier par rapport à la concurrence. La marque Leclerc, par exemple, utilise dans toutes ses publicités à la radio les même voix pour vanter ses offres promotionnelles. Cela permet aux auditeurs de reconnaître la marque à chaque fois qu’ils entendent ces voix, qui ont l’effet d’un jingle. L’influence de la musique est d’autant plus efficace qu’elle

téléphone de l'entreprise. Le succès est immédiat : trois millions d'articles vendus. 1984 : Grande campagne de pub Pour le slogan « Le Grand Méchant Look », Franck Davidovici obtient le premier prix du club des directeurs artistiques. Cette publicité permet à NAF NAF de s'imposer sur la scène internationale comme une marque jeune, féminine et colorée. 1985 : Une diversification rapide NAF NAF s'enrichit de nouveaux produits pour agrémenter son look en concédant des licences : lunettes, petite

du produit offert ne doit pas dépasser 7% du produit vendu Cadeaux publicitaires, les goodies Les cartes de visites, cartes d’anniversaire de vœux carte de fidélité de réduction carte téléphonique Les flyers annonce tjrs un évènement Publicité sur le lieu de vente 3 types de pub  Plv de notoriété : Pr signaler la présence physique de la marque plv de prestige elle va reprendre un visuel du com. media pour le magasin (parfumerie, pharmacie, bureau de tabac, les banques les concessionnaires

consiste à associer à la marque du fabricant la marque de l’un de ses principaux composants. Type symbolique : stratégie de marque qui consiste à associer à la marque du fabricant une seconde marque génératrice d’attributs symboliques additionnels. Publicité jointe : deux marques groupent leurs ressources pour développer une campagne publicitaire commune. Promotion couplée : les marques s’associent pour mettre en place une opération promotionnelle intermarque. Document téléchargé depuis www.cairn.info

campagne de publicité est astucieusement orchestrée. Quant à la marque dite de prestige, cette opération lui permet de faire connaître sa griffe, son univers à un plus large public en lui donnant, dans le même temps, l'illusion d'entrer dans le monde très convoité du luxe. Ce phénomène, s'il devient de plus en plus courant, n'est pas totalement nouveau puisque dans les années 90 déjà, de grands couturiers tels que Karl Lagerfeld et Sonia Rykiel posèrent pour une campagne de publicité Kookaï. Depuis,