Publicité Kookai

L'HOMME Introduction [ ... ] I. L'évolution de l'homme dans la société et la publicité L'homme a évolué au sein de la société française ces dernières décennies tant au niveau de ses aspirations que de ses rôles. La publicité est un révélateur de la société même si il existe un certain retard entre la réalité et l'image de l'homme véhiculée par les marques. Le but des publicitaires est avant tout de « détecter et de révéler les aspirations des hommes et des femmes de demain », et

| | |Utilisation media et hors media. Pub interne, PLV. Différents | | | |moyens de communications ; SMS, publicité annuelle, presse | | | |magazine. Bouche à oreille substitué à la télévision. | | |

TPE Stratégie de la nouveauté: le rôle de la publicité. Scheima Aloua Antoine Ecalard Lyka Elumba Mamadou Danfakha Lycée Colbert, Paris TPE - Première ES2 - Année scolaire 2011 - 2012 1 Sommaire Introduction ...................................................................................................... Partie 1: Evolution de la publicité 1) Dans les années 50 .....................................................................................

donc par la seule association des deux marques sur un support de communication, de quelque nature que ce soit (affiche, annonce presse, spot TV, carte de paiement,...), à l'exclusion de leur présence sur le produit. Nous pouvons distinguer :  les publicités jointes, comme l'illustre l'exemple de la marque Brandt qui préconise Skip pour ses machines, ou ceux des marques comme Jacadi, NewMan et Creeks qui recommandent de laver avec Ariel. Depuis très longtemps Renault préconise Elf ;  les promotions

l'histoire est bien connue : le flop Bic a confirmé que le parfum n'est pas un produit fonctionnel, mais un produit aspirationnel. Les études étaient donc trompeuses ! Au-delà d'un jus, c'est un univers, un rêve, une émotion que l'on achète. Côté publicité, BIC met en place des supports papier représentant des scènes de tous les jours. Les acteurs de ces pubs sont des Mesdames et Messieurs "toutlemonde". Ainsi beaucoup de couples sont représentés dans des situations tout à fait anodines (Principalement

(limité aux produits concurrents de la même catégorie de produit) à la marque “d’accueil”. Classification des formes de Co-branding Types de co-branding | Conceptuel | Fonctionnel | Exclusif | Saxo/Bic 306/Rolland Garros Orangina/Kookaï | Yoplait/Côte d’OrPhilips/Nivea Häagen Dazs/Baileys | Non exclusif | Lacoste (Peugeot,…) WaltDisney(Nestlé,...) | Lycra (Dim, Well, Arena,...) Intel (IBM, Compaq) Gore-Tex (Lafuma,…)Nutrasweet (Coca-Cola,…) | * Les marques

facteurs: géographiques (villes/campagne, climat ...) démographiques (âge, sexe, revenu, religion, taille de la famille ...) du comportement d’achat (VPC, occasion ou neuf ...) @ Exemple : vêtements Rodier (style classique; durée dans le temps) ou Kookaï camion de secours pour aéroport Définition d’une niche de marché : c’est un ensemble de consommateurs qui expriment leur besoin de la même manière demandes identiques . @ Exemple : à propos de voiture, les produits ci-dessous représentent chacun

possèdent une casquette- conjoncture actuel non-influençable sur ce marché | C) Concurrence : Ed Hardy : C'est en 2004 que commence l'histoire de la marque Ed Hardy. Cette année là, le français Christian Audigier ex designer de Liberto et Kookai, quitte la marque Von Dutch et reçoit l'accord des droits exclusifs du stylisme pour Don Ed Hardy, qui est considéré comme le « Parrain du tatouage ». En effet, cet artiste tatoueur américain s'est rendu célèbre pour ses qualités artistiques et son

l’aménagement du point de vente ; – formation du franchisé (et du personnel) ; – guide pour certaines démarches administratives. Pour l’ouverture : – livraison et installation des stocks ; – livraison et installation du mobilier et du matériel ; – publicité de lancement ; – assistance à l’ouverture. Après l’ouverture Analyser les résultats, proposer des actions, conseiller, accompagner : – formation permanente ; – plans publicitaires et actions marketing ; – réunions, séminaires, commissions…  – visites

|après commande | | | | | | | |Matériel de publicité sur point| | | | |Modularisation de la production| |de vente fourni | |