Publicité Lavazza

sur le marché : - Kraft foods : 44,4% du marché total en volume. Ses marques leaders sont Carte Noire et Velours Noir et leurs ventes progressent. - Douwe Egberts : 16,7% du volume. Produits phares : Maison du Café et L’Or. - Lavazza : 6% du volume. - Segafredo Zanetti : 5% du volume. - Leporq-Legal : 4% du volume. Ventes en progression. Pour faire progresser leurs ventes, ces grands groupes utilisent des politiques de prix agressives ainsi que des politiques

INTRODUCTION A L’ETUDE DE LA PUBLICITE La publicité n’est pas innocente : elle sait jouer sur les attentes du consommateur. 1. Les motivations du consommateur : Ce sont ses désirs plus ou moins conscients, les différents facteurs capables de le séduire : sexe, standing, exotisme… Elles sont souvent mises en évidence pour vendre un produit, plus que les qualités du produit lui-même. Exemple : LAVAZZA, campagne 2002 : mise sur l’originalité, l’expression de soi (« Express yourself »)

INTRODUCTION A L’ETUDE DE LA PUBLICITE La publicité n’est pas innocente : elle sait jouer sur les attentes du consommateur. 1. Les motivations du consommateur : Ce sont ses désirs plus ou moins conscients, les différents facteurs capables de le séduire : sexe, standing, exotisme… Elles sont souvent mises en évidence pour vendre un produit, plus que les qualités du produit lui-même. ❖ Exemple : LAVAZZA, campagne 2002 : mise sur l’originalité, l’expression de soi (« Express

1 - L'IDEE L’idée est simple : proposer des enveloppes pré-timbrées gratuites aux particuliers. Ces enveloppes seront financées par l’impression de publicité. Pour ce faire nous créons une régie publicitaire afin de trouver des annonceurs. Nous pourrons mettre en avant une marque, un produit, un événement. Nous pourrons proposer des réductions, des invitations à des événements, des échantillons gratuits, etc. 2 - LE PROJET PERSONNEL 2.1 LE PORTEUR DE PROJET Nous sommes 2, Nous sommes en

marques est le prix : une dosette Senseo coûte 3 à 4 fois moins chère qu’une capsule Nespresso. Mais peu de marques proposent des machines capables de fournir un véritable expresso (minimum 9 bars) * Communication et image : Les campagnes de publicité avec Georges Clooney ont marqué les esprits et cet ambassadeur de marque correspond parfaitement à l’image que Nespresso souhaite montrer : luxe, raffinement, et exclusivité. Le mode de distribution renforce cette image par le biais des boutiques

pour Nespresso (entreprise ou particulier)? Pourquoi ? Peut-il y avoir des impacts sur la cible et l’image de Nespresso? 4 - Proposer une stratégie marketing par rapport à la cible choisie pour le lancement de la gamme (voir annexes distribution et publicité). 5 – Proposer des actions promotionnelles tout en préservant l’image haut de gamme de la marque. 2    SOMMAIRE     HISTOIRE DE NESPRESSO ....................................................................................... 4 LA STRATEGIE

ont été signés avec notamment Krups, Magimix, Alessi et Philips. C’est à partir de l’année 2000 que ce concept a commencé à se faire adopter chez les particuliers. Enfin en 2006, avec le début de l’intervention du célèbre Georges Clooney dans les publicités, Nespresso a vendu plus de deux milliards de capsules dans le monde et a atteint un chiffre d'affaires de 1,163 milliard de franc suisse puis en 2009, 2,7 milliards de francs suisse[]. Les capsules Nespresso sont constituées d'aluminium recouvert

Nespresso (entreprise ou particulier)? Pourquoi ? Peut-il y avoir des impacts sur la cible et l’image de Nespresso? 4 - Proposer une stratégie marketing par rapport à la cible choisie pour le lancement de la gamme (voir annexes distribution et publicité). 5 – Proposer des actions promotionnelles tout en préservant l’image haut de gamme de la marque. Dans le cadre de ce travail, vous devrez construire un questionnaire et l’administrer auprès de 100 personnes afin de mesurer leurs attentes vis-à-vis

Thème n°1 : LA MUSIQUE ET LA PUBLICITE. Problématique : Ces dernières années, nous avons pu remarquer que la publicité amène à connaître non seulement le produit mais aussi la musique qui l'accompagne. D'abord vu comme un faire valoir, les publicitaires comprirent vite qu'il fût essentiel d'intégrer une identité sonore pour leur spot publicitaire. De nos jours, publicité et musique sont même indissociable. Tandis que la musique apporte beaucoup à la publicité on peut aisément s'imaginer que

campagne, George Clooney est devenu l’icône de Nespresso. En effet, la première campagne de publicité avec George Clooney a affiché des scores de reconnaissance de 66% pour un standard de 31%, un score d’agrément de 85% pour un standard de 56%. Le budget communication de Nespresso s’élève à environ 20 millions d’euros en France (source interne société). Le Nespresso Magazine : ce magazine, financé par la publicité, est distribué deux fois par an aux meilleurs clients, c'est-à-dire les membres du Club