Publicité Lavazza

café en dosette compatible avec les machines Nespresso. Ces concurrents jouent sur l’aspect écologique des dosettes (biodégradable, réutilisable) et des prix moins dispendieux. Des machines à basse pression (Tassimo, Senseo, Nescafé Dolce Gusto, Lavazza A modo) viennent concurrencer les machines à haute pression (Nespresso) pour rejoindre des consommateurs au budget plus limité ou moins axés sur du café prémiums. Outre les concurrents sur le marché des particuliers, la forte croissance de Starbucks

grands groupes puissant comme des multinationales. 1 Le micro environnement. 1 Les consommateurs. - les consommateur Hommes et Femmes actifs, urbains âgés de 20 à 55 ans. - Les acheteurs: Le client - Le prescripteur: La publicité Le marché du café présente une offre diversifiée due à la constante innovation des acteurs principaux. 91,6% des ménages français ont été acheteurs. 95% des français consomment régulièrement du café et 2% se trouve être des non consommateurs

de la mise en place du « club Nespresso » auquel les clients doivent adhérer pour se procurer des capsules. En 2005, Nespresso fait appel à Georges Clooney pour lancer une campagne de publicité qui participe au succès grandissant de la marque. En 2008, le groupe fait également appel à John Malkovich pour sa publicité. En 2009, le chiffre d'affaires atteint 2,77 milliards de francs suisses. 3. Marché Le café est une matière première très fragile et dépendante du climat, ce qui influence fortement

(réalisateur de Truman Capote), Michel Gondry (réalisateur d’Eternal Sunshine of a spotless mind et de clips pour Björk), Raymond Depardon (célèbre photographe) pour ne citer qu’eux. Positionnement de la marque Nespresso : II. La publicité: A) Quelle est la cible visée par Nespresso? La cible média : Les femmes qui s’acquittent de l’essentiel des tâches ménagères et qui sont des adeptes de la praticité et de la fonctionnalité Les personnes qui seront touchées par l’innovation

«glamour». Nespresso s’appuie en effet sur l’image et la personnalité de Georges Clooney. Se succès s’explique par la publicité massive qui est fait autour de cette personne emblématique pour tous, et qui est maintenant systématiquement associé a la marque Nespresso. Un point intéressant est celui du fait que la marque ne s’appuie pas sur leurs produits pour faire de la publicité, ni sur leurs performances. Le produit n’est donc pas au coeur de la stratégie de Nespresso. Leur personnalité ce base

sociétés suivent son exemple et développent l’offre commerciale en dehors des caractéristiques du produit ou des conditions de ventes. En effet, les consommateurs semblent véritablement blasés par une offre homogène, utilisant trop souvent la publicité interruptive pour entrer en contact avec eux. Les clients revendiquent désormais le droit de se réaliser au travers de leur acte d’achat. En plaçant le consommateur en situation d’expérience –sensorielle, le plus souvent-, on a pour but d’enrichir

marques qui en sont le fruit. • • • En termes de marché, les adulescents apparaissent comme une cible : • intergénérationnelle difficile à quantifier, • difficile à segmenter, • instruite des rouages du marketing et capable de décrypter la publicité, • particulièrement consumériste aimant les marques, tout en se réservant le droit de changer, • prescriptrice de tendance. La deuxième partie «Les fondements du marketing kidult » montre que le marketing kidult est issu d’un marketing hypersegmenté

L’aluminium est refondu • Le marc de café est utilisé comme fertilisant.• Le cycle peut recommencer… 8 14/02/15 Les boutiques Nespresso Bernard Dellès LDC Logistique Développement Conseil Tous droits réservés 9 14/02/15 Communication et Publicite Bernard Dellès LDC Logistique Développement Conseil Tous droits réservés 10 14/02/15 Une réussite dictée par des choix stratégiques 2000-2005 : changement de stratégie marketing Boutiques et Internet Phase de croissance + 30% an 1986-2000 :

fois dans la même situation et que sa conduite se modifie de façon systématique et relativement durable.  implications marketing : AGIR SUR UN APPRENTISSAGE - renforcement d’un comportement, attitude - modification du comportement envers une publicité ou une marque - création d’une attitude favorable envers un produit  faire en sorte qu’un comportement ponctuel tende à se reproduire pour devenir un comportement habituel.  4 approches : - Association : 118-218, Nespresso - Instrumentation

objectifs et finalités de l’éducation aux médias » - 06 octobre 2010 : « les enjeux d’une éducation à la presse écrite » - 13 octobre 2010 : « introduction à l’analyse du reportage et du documentaire » - 20 octobre 2010 : « approche critique de la publicité » - 27 octobre 2010 : « introduction à l’analyse de l’image » - 03 novembre 2010 : « les jeunes et Internet » 2 AESS0004-1 Education aux médias G. Van Cauwenberge – C. Poskin Evaluation L’évaluation consistera en la réalisation d’un travail