Publicité Lavazza

Vabres, Maxwell) lance Tassino et dispose d’une part dans le marché mondial de 14,5%. - Sara Lee (Maison du café) lance Senseo, dispose de 11% de part de marché. - L’italien Lavazza lance trois systèmes : Allegra, Blue et Expresso Point, bénéficie de 5,5% de part de marché. • La marque italienne Lavazza est le nouveau numéro 1 du café dans les bureaux avec 210 millions de capsules vendues par an en France. • L’arrivée sur le marché de marques de distributeurs (ex: café carrefour)

fort pouvoir d’achat). En l’espace d’une seule campagne, Georges Clooney est devenu l’icône de Nespresso avec l’incontournable « What else ? ». Toutefois cette filiale de Nestlé ne s’est pas arrêtée là, depuis début novembre 2010 10 secondes de publicité ont été rajoutées à l’ancienne pub. Celle-ci met avant le recyclage des capsules en aluminium (nocif pour l’environnement). Elle a développé le programme Ecolaboration™ avec pour support son site internet force majeur de communication et de marketing

Kraft Jacobs Suchard | Grand mèreCarte NoireJacques VabreMaxwellTassimo | 14,5% | 0,96 | Challenger | Sara Lee, Maison du café | SenseoL’orMa tradition | 11% | 0,73 | Suiveur | Procter & Gamble | Folgers | 5,6% | 0,37 | Spécialiste | Lavazza | Lavazza Modo Mio | 5,5% | 0,36 | Spécialiste | Tchibo Eduscho | Tchibo | 5% | 0,33 | Spécialiste | Segafredo | Segafredo | 5% | 0,33 | Spécialiste | Legal | Legal | 4% | 0,26 | Spécialiste | Malongo | Malongo | 3% | 0,2 | Spécialiste | Les

Choix du nom IX. STRATEGIE DE CONCEPTION PUBLICITAIRE A. Copie stratégie B. Stratégie créative de la publicité télévisée 1. Description de la publicité 2. Concept d’évocation C. Stratégie créative de l’affiche 1. Description de l’affiche 2. Concept d’évocation D. Stratégie créative de la publicité radio 1. Script de la publicité 2. Concept d’évocation E. Stratégie créative de l’annonce presse 1. Description

•Programmes ! - TASQ - Le nombre de - Nombre de ventes en visiteurs est 111 ligne : 5 000 000 fois supérieur qu’en - Les ventes sont 1998. doublées - Club :1 230 000 - Nouvelle machine ergonomique, originale - 32e America’s Cup Publicités Les icônes Boutique sur les Champs-Elysées ! LOGO Interne-Image Les programmes d’image reposent sur la volonté d’acquérir une dimension internationale et d’améliorer son image auprès du grand public.. • Programme AAA • Recyclage

consommation * Vendeur spécialisé qui savent conseiller * Offre des dégustations de grands crus * Services adapté aux entreprises * Ressources financières importantes * Longue expérience (depuis 1986) * Lourd investissement en R&D * Publicité attractive (Georges Clooney) * Système de distribution unique (sans intermédiaire). | * Capsule compatible uniquement avec ca marque * Choix limité de produit autres que le café * Prix les plus élevé du marcher en ce qui concerne les capsules

leurs parts de marché dans la torréfaction de café sont : Nestlé 15%, Kraft food 14,5%, Sara Lee 11%, Procter et Gamble 5,6% et Lavazza 5,4%. -4- B-Le marché du café en dosettes Parts de marché sur les dosettes de café en 2008. Maison du café Senseo L’Or Ma tradition Kraft Foods Tassimo* Carte Noire Grand Mère Jacques Vabre MDD Nestlé Dolce Gusto* Nescafé Malongo* Lavazza Legal Autres Total % CA 43,0 % 41,0 % 1,0 % 1,0 % 31,3 % 19,0 % 7,0 % 3,3 % 2,0 % 11,5 % 7,4 % 6,9 % 0,5 % 2,5 % 1,3 % 0,9 %

2) Les Trente Glorieuse •Texte de cette publicité : « Il est merveilleux pour une femme d’être si belle le soir, si jeune et fraiche au bout d’une longue journée. Elle a donc un secret. Un secret ? Non, car ce n’est plus un secret ce que savent des millions de femmes. Voyez plutôt : quand nous sommes jeunes les cellules de notre épidermes sont gorgées d’eau, la peau est lisse comme un bourgeon gonflé de sève. Mais avec l’âge la peau tente à se dessécher, elle est altérée pour ainsi dire elle

n’est pas privilégiée Source : UBIFRANCE Question 2 Canal de distribution Volumes des ventes Politique produit Habitudes de consommation Concurrence Domestique 75% Importance de la communication : publicité Qualité moindre que sur le canal CHR : prix plus bas Emballage sous vide adapté aux circuits de la grande distribution : café moulu. Boîtes métalliques et conditionnements de 500g marginaux Offre large, différents niveaux de qualité et de

nécessaires à la préparation de son café personnel, différentes les unes des autres selon le procédé de réalisation. Les concurrents, eux aussi, sont nombreux parmi lesquels nous pouvons compter Senséo (24 910 tonnes), Kraft (58 580 tonnes) ou encore Lavazza (6 580 tonnes)… Nous avons pu remarquer que la majorité de ces grandes marques de café s’associent à d’autres marques(Eugster et DeLonghi) qui peuvent apporter davantage de connaissance et de savoir-faire dans un domaine autre que celui du café (par