Publicité Starbucks

Piloter le marketing d’une enseigne de distribution et la logistique commerciale 469 503 Septième partie Communiquer auprès des clients actuels et potentiels 17. Élaborer une stratégie de communication 360° 18. Mettre en œuvre la publicité, la promotion, le parrainage 539 et les relations publiques 569 le marketing viral et la force de vente 607 19. Piloter le marketing direct, le marketing interactif, Huitième partie Favoriser la croissance à long terme 20.

seraient régulières, suivant les traditions et les règles du métier (Hermès), et les autres séculières qui suivent les évolutions de la société en termes technique, technologique et social. Par exemple, Mauboussin serait une marque à la fois séculière (publicité dans le métro avec des produits affichant le prix de 400€) et régulière (Haute joaillerie). Introduction En introduction, Marie-Claude Sicard annonce sa critique, elle ne sera pas négative mais tentera d’examiner les activités du luxe et de remettre

lien avec un groupe d’individu. ------------------------------------------------- De plus, le marketing tribal est une sous composante du marketing viral.(cfr feuille suivante) Le marketing viral.  Le marketing viral, la publicité virale ou le buzz est une forme de publicité s'appuyant sur les réseaux sociaux. Son but est de promouvoir l'image de marque à laquelle le consommateur contribue pour atteindre des objectifs marketing (tels que la vente) grâce à un processus de réplication analogue aux

« Google » 11 i. De quoi s’agit –il ? 11 ii. Une mise en place difficile 12 D. Conclusion : 13 III. Les business models du Web : 13 A. Les Business models des sites d’informations et culturels: 14 i. Le freemium 14 ii. L’abonnement 16 iii. La Publicité 17 B. Les business models des sites e-commerce 20 i. La désintermédiation 20 ii. Les courtiers : 22 iii. Les producteurs de biens et services 24 iv. L’affiliation 26 C. Les sites communautaires 27 D. Conclusion : 29 IV. La gestion de projet

campagne, George Clooney est devenu l’icône de Nespresso. En effet, la première campagne de publicité avec George Clooney a affiché des scores de reconnaissance de 66% pour un standard de 31%, un score d’agrément de 85% pour un standard de 56%. Le budget communication de Nespresso s’élève à environ 20 millions d’euros en France (source interne société). Le Nespresso Magazine : ce magazine, financé par la publicité, est distribué deux fois par an aux meilleurs clients, c'est-à-dire les membres du Club

visité dans le monde, puisqu’il compte 575 millions d’utilisateurs dont 20 millions de français. Facebook permet le partage d’informations de toutes natures comme des messages, des photos, des vidéos, des liens etc. Il est possible de faire de la publicité gratuite et payante sur ce réseau communautaire, ce qui est une véritable aubaine pour les entreprises. Un autre réseau social important : Myspace. Créé en 2003, donc avant Facebook, il regroupe 260 millions d’utilisateurs et il est particulièrement

dans les fast food. En effet, la clientèle est plus aisée et n’a pas les mêmes attentes vis-à-vis de la nourriture. Il y a beaucoup moins d’innovation que dans les fast food. Communication : La communication est relativement faible en dehors de la publicité sur le point de vente. Cependant, la clientèle de ce type de restauration rapide est relativement fidèle, par conséquent une communication intensive n’est pas nécessaire. Par ailleurs, les produits ne subissant pas de modifications particulières

certainement pas tout. Car même les mesures réglementaires prises par le gouvernement et les autorités spécialisées pour augmenter le nombre et la durée des coupures publicitaires (en France, passer d’heures glissantes en heures horloges, ouvrir la publicité à la grande consommation) n’y font rien. Le problème semble bien plus structurel. La télévision évolue et est consommée différemment. Les professionnels doivent-ils repenser leurs modèles pour redonner à la petite lucarne ses lettres de noblesse

personnage du film grâce à sa webcam. L’utilisation du mot « expérience » est devenue très courante dans la communication des marques. L’expérience est souvent vendue comme un moment intense et/ou unique (Annexe sur la publicité pour la BMW Série 5 Gran Turismo, ou publicité tv pour les capsules L’Or Maison du Café) pour le consommateur qui paierait pour tel produit ou service. On comprend que devant l’uniformisation des produits et des services et la difficulté à garder un avantage concurrentiel

les internautes et non par la marque ………………p50 3.2.2. Identification claire de l’annonceur …………………………………………………………p51 3.2.3. Identifier clairement la publicité ……………………………………………………………. p51 3.2.4. Et l’UGC ? …………………………………………………………………………………………………p51 3.2.5. Lois à respecter lors de la création d’un site Internet ……………………………p51 3.2.6. De la publicité ciblée, oui, mais avec l’accord de l’internaute …………….…p52 3.2.7. Droit de réponse sur Internet ……………………………………………………………….…p52 3.2.8. Quelles responsabilités