Publicité Starbucks

placement de produit par rapport à la publicité traditionnelle : p15 et p16 Partie 3 : Inconvénients/dangers du placement produit : p17 Partie 4 : Etude de cas le placement de produit dans Sex and the City : p18 et p19 Partie 5 : Réponse à la problématique : p20 et 21 Annexes : p22 à 27     Annexe 1 : p22 Annexe 2 : p23 Annexe 3 : p24 Annexe 4 : p25 à p27 Sources : p28 Introduction Alors que les chaînes de télévision publiques suppriment partiellement la publicité à la télévision, une loi qui élargie

- La fidélité vient de la dynamique de deux flux : la satisfaction « l’expérience positive tirée de la consommation de vos produits et services » - et l’image « les croyances que votre entreprise développe volontairement (la communication, la publicité, l’innovation) et involontairement (le bouche à oreille, la presse, le web, votre cours de bourse). * Mythe N° 2 : Nous devons dépasser les attentes des clients pour les fidéliser ! Avant de les dépasser, contentons de les atteindre ! Dans

NFC, caméra, GPS, antenne 3G/wifi Personne ne fait ce que l’on fait sauf son opérateur sauf s’il y a une fadette Tout est validé par le serveur On peut stoker beaucoup plus de choses : données d’ambiances, biométriques, géographique La publicité sur le web et le mobile a changé : La M-pub - Par le display (bannières) - Vidéo L’interstitiel - Pub entre 2 pages (ex. en ouvrant Le Parisien) Achat premium : Page d’accueil sur les 100 premiers sites qui ont le plus de trafic Tous les

importe quoi) aide la société  Aristocrates ont peur de perdre leur statut si tout le monde commence à consommer 3ème transformation = évolution des méthodes de production, commercialisation, distribution et publicité Production d’armes Distribution améliorée grâce aux chemins de fer Publicité grâce à l’imprimerie Apparition de boutiques, cartes publicitaires  permet d’élargir les marchés et de les faire connaître à une + grande couche de la société Ces évolutions sont majeures mais pas révolutionnaires

déchets que les paquets de café traditionnels. 4.2 La pression des consommateurs Néanmoins, cette alliance avec l’ONG Rainforest Alliance fait suite à la publication d’une parodie de la publicité Nespresso qui mettait en avant l’exploitation des cultivateurs de café par le groupe.  Nespresso et l’acteur phare de leur publicité, Georges Clooney, ont reçu de nombreux mails de protestation de la part de consommateurs désireux de voir la marque modifier sa politique environnementale. II – Moyens concrets

prise de contrôle du consommateur Le buzz La force des blogs Les wikis EMARKETING e-Mailing La recherche ciblée Le Behavioral targeting. Le Contextual targeting e-mail en Rich Media Les blogs ou "Social Media" Les fils RSS Le téléphone mobile La publicité dans les jeux vidéo Avantages et inconvénients du eMarketing 6 8 10 11 17 19 20 21 24 26 31 34 41 43 47 47 47 49 50 51 52 52 53 54 55 CONTENT PARTNER 3 4 The Marketing Show 6. 6.1 6.2 6.3 6.4 6.5 6.6 7. 7.1 7.2 7.3 7.4 7.5 7.6

gamme : marque ombrelle, marque produit, marque distributeur. La marque est un concept marketing qui n’existe pas sans design mais cela est ignoré dans les ouvrages. La marque ne peut exister sans design graphique alors qu’elle peut exister sans publicité. Créer de la valeur par la marque L’objectif de la marque est de créer de la valeur pour le consommateur et pour l’entreprise. Mais il faut bien reconnaître que le marketing insiste surtout sur la valeur créée pour le consommateur. Même si à

la mode et cela attire la sympathie des consommateurs. Ce procédé de communication se caractérise par un changement de nom du produit pour un nom qui fait penser à la nature. L’entreprise pour les publicités joue sur les images ‘vertes’ : abondance de forets, de la nature, de l’air pur……
Ces publicités peuvent être abusives voire mensongère d’autant plus qu’elles assurent la plupart du temps la promotion d’activités ou de produits en réalité polluants ou dont le bilan écologique est négatif. Cette

pas. Le marketing olfactif ne se limité néanmoins pas à la seule diffusion d’odeur sur place. Il s’intéresse également aux objets promotionnels (courrier parfumé, stylos et encres parfumées, portes clés Suchard parfumés au chocolat), à la publicité (il suffit de gratter le papier pour que des capsules d’air parfumé soient libérées). Il s’aventure même sur le terrain d’internet. En effet, de nouveaux systèmes sont à l’étude : ils consisteraient à intégrer à chaque ordinateur un système de micro

personnalité et le consommateur sélectionne un restaurant qui a la personnalité la plus compatible avec l’image que le consommateur à de lui même. Ces facteurs de personnalité sont les suivants : Disposition, architecture, symboles et couleurs, publicité, personnel de vente, la servuction (le type de service, les relations avec le personnel, etc.), ou les services périphériques comme la livraison à domicile, plusieurs possibilités de paiement, une offre presse, le coin enfant ou l’accès au Wifi