Publicité Sur Orangina

Suisse | La Laitière, Extrême, Mystère, Sveltesse | General Mills | Etats-Unis | Häagen-Dazs | Masterfoods | Etats-Unis | Mars, Bounty, Maltesers, Snickers | Rolland | France | Flipi | Boncolac | France | Pilpa, Maison Boncolac, Candia Glaces, Orangina Glaces | | | | Chiffres clés - Marché mondial est estimé à 25 milliards d'euros en 2009 - En France 64,8 % des acheteurs sont sensibles à l'innovation, - Chiffre d'affaires glaces en 2009 en France : Nestlé = 4,26 Mrds d'€, Unilever =

le packaging. Avant d’entrer dans le vif du sujet, différencier les termes emballage et packaging : ( Emballage : protéger, stocker, transporter un produit, ( Packaging : contient en plus une notion de communication au même titre que la publicité. L'originalité du packaging en tant que support de communication réside dans 3 particularités : ( Il est le lieu où la marque cohabite directement et immédiatement avec le produit. ( Il est en situation de comparaison immédiate avec ses

marché des boissons gazeuses ? • Pourquoi Coca Cola a-t-il confié à d’autres entreprises (externaliser) l’activité d’embouteiller ses boissons et de les distribuer dans les points de vente ? • Pourquoi Coca Cola n’a-t-il pas été autorisé à racheter Orangina par les autorités francaises en 1999 ? Historique de Coca Cola • 1886 invention d’une boisson gazeuse par le Dr Pemberton, pharmacien à Atlanta – sirop à base de caféine, de noix de kola, de feuilles de coca (décocaïnées), d’extraits végétaux

sont en quelque sorte souterrains ; il en découle qu’on ne peut “contrer” un procédé oratoire que par un autre procédé oratoire, et non par une argumentation (ou du moins plus difficilement). • Autre exemple : Exemple dans les années 30, une publicité pour les magasins du Bon Marché disait : “Les yeux fermés, je vais au Bon Marché”. Il s’agissait bien sûr de jouer sur l’expression « les yeux fermés » comme témoignant d’une confiance absolue. A l’époque, il existait un grand magasin concurrent

surgelés, le frais sous vide…). Ce sont des marques ombrelles : la même marque soutient plusieurs produits dans des marchés différents : chacun d’eux a sa propre communication, développe ses propres promesses (parfois même a sa propre agence de publicité). Enfin, les produits gardent un nom générique : on parle des appareils de photo canon, des télécopieurs canon. La stratégie de marque ombrelle permet de faire évoluer le contenu de celle-ci en la nourrissant par l’apport d’image associé à des produits

les distributeurs automatiques de boissons payantes accessibles aux élèves dans les établissements scolaires depuis le 1er Septembre 2005. D’autre part, elle impose aux marques de produits alimentaires d’introduire un message sanitaire dans leurs publicités depuis le 28 Février 2007, sous peine de taxe. De plus, depuis Septembre 2010, la Commission Européenne a adopté une nouvelle disposition visant à interdire l’ajout de sucre dans les jus de fruits commercialisé, dans le but de promouvoir un régime

Mémoire de fin d’études ALLIMANT Camille L’humour dans la publicité : Comment l’impact sur le processus de traitement de l’information du consommateur est-il affecté par le type d’humour ? Directeur de mémoire : R. Chumpitaz IESEG V - Année universitaire 2006 - 2007 Mémoire de fin d’études ALLIMANT Camille L’humour dans la publicité : Comment l’impact sur le processus de traitement de l’information du consommateur est-il affecté par le type d’humour 

0 % 9,7 % 18,6 % 15,0 % - 9,3 % - 1,5 % Promotion 5 292 17,9 % 27,7 % + 1,6 % Salons - foires 1 515 5,1 % 7,9 % + 1,0 % 832 2,8 % 4,4 % + 3,5 % 293 1,0 % 1,5 % - 5,0 % 1 842 6,2 % 9,7 % + 3,0 % 100 % - 1,7 % Télévision Publicité extérieure dont : grand format transport mobilier urbain achat d’espace liens sponsorisés Total médias Annuaires imprimés et internet Marketing direct dont : mailings et e-mailings imprimés sans adresse Parrainage Mécénat culturel (hors fondations)

hypermarchés et supermarchés. On assiste depuis peu à l’arrivé des marques de distributeurs tels que la boisson de Leclerc : X-Tense. Cependant tous les « soft-drinks » sont considérés comme des concurrents tenaces tels que Coca-Cola, Oasis, Tropicana, Orangina… Parts de marché en valeur en hypermarchés et supermarchés d'avril 2008 à mars 2009 sur le segment des energy-drinks. Marques d’energy drinks | % CA en Grandes et moyennes surfaces | Red Bull | 70% | Burn | 12% | Dark Dog | 10% |

progressé de 9% en 2010 pour atteindre 2,31 milliards d’euros nets de chiffre d’affaires. Cette croissance touche l’ensemble des canaux de communication à l’exception de l’emailing. Le search, leader des investissements publicitaires sur Internet Publicité sur Internet : +9% en 2010 Plus précisément, selon cette étude du Syndicat des Régies Internet et de Capgemini Consulting, en partenariat avec l’UDECAM, le Search (liens sponsorisés) poursuit sa progression, porté par les usages de l’Internet, avec