Publicité Turespana

Publicis depuis 1996, elle est également la deuxième actionnaire du groupe, dont elle détient un peu plus de 10 % du capital, et figure au palmarès des 500 premières fortunes de France2. Ce rôle de « garante morale du troisième groupe mondial de publicité » selon l'expression d'Acrimed n'est pas sans lui attirer des critiques concernant les « représentations sexistes de la femme » dans le domaine publicitaire3,4,1. Son essai Fausse route, publié en 2003 et qui fustige la misandrie contemporaine,

| | |- Publicité : prospectus, affichages, campagnes audio ou | |CV, CF et point mort |audio-visuelles, budget accordé au lancement du produit, durée de | | |publicité... | |Coût direct, coût spécifique

nouveau produit Recette spécifique 3.1. Argumentaire du choix du produit/attentes du consommateur et tendances du marché/intégration dans un menu 4.1. Positionnement tarifaire 5.1. Définition de lancement commercial Brief artistique à l'agence de publicité et de promotion 14 15 16 17 18 19 IV Marketing stratégique V Conclusion 20 20 VI Annexes: 1. Le questionnaire 2. Les données de SPSS 21 21 23 2/24 Brioche Dorée Bernhard KRONFELLNER I. Introduction 1. Introduction

métro sans parler de la capitale de la France car il est son emblème. Avoir un ticket de métro dans sa poche devient une marque de distinction entre le parisien et le provincial, qui se décline en une dichotomie chic/rustre. Souvenons-nous de cette publicité qui disait : « T’as le ticket chic, t’as le ticket choc, tic tac toc ». Le ticket véhicule une appartenance culturelle et sociale forte. Il signifie la modernité et l’indépendance. Ce petit bout de carton est aussi un passeport d’entrée dans un

congress on consumers interests, 15 mars 1962 (2) « pour être protégé contre la vente de produits qui représentent des dangers pour la santé ou la vie » (3) « pour être protégé contre l’information trompeuse ou excessivement fallacieuse, la publicité mensongère, ou l’étiquetage frauduleux, et pour accéder aux éléments nécessaires pour faire un choix éclairé » (4) « pour être assuré, dans la mesure du possible, d’un accès à une variété de produits ou services à des prix compétitifs, et dans

son succès, le groupe met en œuvre diverses stratégies: Stratégie de pénétration : 2 paires de lunettes pour le prix d’1 Stratégie d’imitation : imitation d’Afflelou (Tchin-Tchin) Stratégies de communication : * Publicité (télévision, abribus, affichettes et abribus). « La communication est le fer de lance de ce groupement d’opticien depuis 1988». * Communication institutionnelle : mécénat ; opération  sportive  « rallye Optic 2000 en Tunisie » (Le groupe offre

canal Le moyen par lequel on décide de véhiculer le message, c’est l’outil, le média. Le choix du canal est réfléchi car selon le canal utilisé, l’impact sera différent, c’est à dire que l’audience va être différente. Ex : différence entre les publicités que l’on voit à la télé et celles que l’on voit au cinéma (version plus longue). Les médias ont une grande influence sur le comportement, les courants de pensées, les modes et donc sur le récepteur du message. Les fonctions du langage selon

pratiqués sur un marché. S'abonner à une pige publicitaire permet donc aux annonceurs, médias et supports de disposer d'outils de prospection commerciale. Le Pôle Investissements Publicitaires explore l'ensemble des media : télévision, radio, presse, publicité extérieure, internet, cinéma, media tactiques, mais aussi les nouveaux media comme l'e. mailing, la téléphonie mobile ou encore les chaînes de télévision paneuropéennes. Vous êtes alertés en temps réel et vous pouvez mener votre propre analyse en

Dossier 1- Veille opérationnelle : SMART 1. Avant chaque lancement de produits ou de services, l’entreprise se doit d’étudier le ou les marchés sur lesquels elle va intervenir. Ce travail de collecte et d’analyse de marché va permettre d’identifier les caractéristiques du marché (demande, concurrence, produits, environnement,..) et son potentiel. Ces études vont aider l’entreprise pour trois raisons principales : les études vont avoir un rôle d’information, d’aide à la décision et de contrôle

des programmes de publicités créés par Google. Google Adwords a été créé en 2000. Google Adsense a été créé en 2003. Cette photo illustre bien les deux programmes de Google que l’on développera dans le dossier. GOOGLE ADWORDS : Problématique : ← Comment fonctionne google Adwords? ← Comment gère-t-on les enchères? 1) Qu’est ce que Google Adwords ? AD = Advertising = publicité WORD = mots Google ADWORDS est un programme de publicité en ligne. A)