Publicité Zara

: Karl Lagerfeld en 2004 avec « Lagerfeld for H&M » The First Ten Years, H&M, 2014 Diverses collaborations H&M et le Masstige Les avantages du Masstige : - Image de prestige Monter en gamme Se différencier des concurrents/ avantage compétitif (Zara) Coup marketing (renforcement du courant « fast fashion ») Augmentation des ventes Effet de rareté du fait des séries limitées Attirer de nouveaux consommateurs http://www.advertisingtimes.fr/2012/03/h-et-le-masstige-les-collaborations.html Limites

DEVOIR STRATEGIE – Cas Entreprise : ZARA  - Page -  - PRESENTATION DE LA SOCIETE INDITEX - 2  I – DIAGNOSTIC DE LA SITUATION PRESENTE  A) ANALYSE DE L’ENVIRONNEMENT EXTERNE 4  1) L’analyse de l’intensité concurrentielle sur le Marché de la Distribution du Prêt-à-porter (5 forces de Porter)  a. Marché mondial 4  b. En Asie 5  c. Conclusion : Menaces et opportunités 7  2) Facteurs clés de succès 8  3) Positionnement concurrentiel Zara vis-à-vis de ses concurrents majeurs (H&M et GAP)  a. Marché

SWOT DE ZARA STRENGHT | WEATNESS | Marché mondial avec des boutiques ouvertes dans de nombreux pays (1 430 boutiques dans le mode en 2007 dont 113 en France) l'univers des boutiques donne la sensation au client d'acheter un produit de luxe Bonne qualité des produits avec des vêtements bien coupés: gage de qualité Donne accès à des vêtements et accessoires tendances à moitié prix le Just in time: chaque semaine sont proposés de nouveaux modèle et donc la clientèle ne

d’accessoires pour la femme. Cette entreprise dont le capital social est 100% espagnol, a ouvert sa première boutique en 1984 à Barcelone (Paseo de Gracia). Mango est aujourd’hui la deuxième société exportatrice du secteur textile espagnol derrière le leader Zara (appartenant au groupe INDITEX). Mango compte de nos jours plus de 700 boutiques réparties dans 72 pays et prévois de s’étendre davantage dans un proche avenir. 3 Présentation de l’entreprise MANGO ► Son historique A l’origine grossistes

enseignes ? Le marché de l'habillement féminin est rythmé par la concurrence et l'arrivée en puissance des chaînes étrangères. Il est en plein chamboulement. La montée en puissance des chaînes spécialisées dévore les commerces indépendants. Les Zara, Mango et autres H&M s'installent et apprivoisent les consommatrices françaises. 1) Les atouts des temples de la mode: les avantages de la grande échelle... a) Les avantages économiques pour l'entreprise Faire des économies d’échelle signifie

d’autres concurrents comme Zara et H&M ont imité ce modèle en le perfectionnant notamment en adoptant une stratégie d’intégration de la chaîne de valeur, de la conception à la production et de la logistique aux magasins contraire à celle de Benetton basé sur l’externalisation. Zara pouvait alors disposer de toutes les informations nécessaires à la réalisation de ses produits et donc avoir une meilleure flexibilité. La production d’information à travers la publicité a permis de démarquer Benetton

meilleur prix », comme elle le fait dans d’autres pays. Quelle stratégie H&M a-t-elle adopté pour assurer son succès en France ? Partie 1 : Forces et faiblesses de l’enseigne H&M Une collection de forces Une communication efficace Des publicités mettant en scène des stars, ici Madonna H&M dispose d’une communication irréprochable, qui peut être adaptée à plusieurs supports, tels que métro, arrêts de bus, magazines de mode internationaux, Internet, affiches, panneaux publicitaires,

| | | | | |Elle est aussi influencé par la publicité qui utilise des Leader d’opinion (ex : Karl Lagerfeld, | | |Madonna & VERSACE pour H&M) | | |

étendue possible. Politique de communication : Kiloutou cible sa communication principalemment sur la notoriété et le bouche à oreille. Elle ne procède à aucune campagne publicitaire au niveau télévision et ne procède que très rarement à des publicités sur la radio. Produit : La gamme de produit chez Kiloutou est très large puisqu'elle est aussi bien destinée aux professionnels du bâtiment (Pelleteuse,Nacelle) qu'au simple particuliers recherchant une ponçeuse à parquet ou une décolleuse à papier

SA COMMUNICATION ? Elodie GRIFFON ECS 3A / Juin 2011 SOMMAIRE : INTRODUCTION LE MARCHÉ DU PRÊT – ÀPORTER EN FRANCE • La concurrence • La consommatrice LA MARQUE H&M • Naissance de H&M • A qui s’adresse-t-elle ? • Que propose-t-elle ? LA PUBLICITÉ • Le mass-média • Quels messages ? • Quels supports ? DES PARTENAIRES PRESTIGIEUX LE POINT DE VENTE • Vitrines • Merchandising • PLV et Promotions CONCLUSION ……………………………………..3 ……………………………………..4 ……………………………………..5 ……………………………………..6 ……………………………………