Publicité Zara

produits de la concurrence avant tout ne sont pas adaptés au climat congolais. • Variance des prix ex: on assiste à la fermeture de la boutique Zara qui malheureusement n’a pas fait plus de 5 ans d’existence sur le marché congolais ( RDC) faute du prix non adapté au PA congolais. • Avance des collections par rapport à la mode conventionnelle • Concurrence: • Zara au Congo (Brazzaville et Pointe noire): Vise tout le public (masculin, féminin, enfant et bébé), nouvellement instauré donc pas encore assez

tendance pour hommes, femmes et enfants •  ses concurrents directs : Berska, Zara, Mango •  168 magasins dans toute la France •  propose des collections temporaires créées en collaboration avec des stylistes ou des stars Sa Communication •  Présent sur tous les supports de communication: presse / affichage / TV / mobile / Internet / Jeux Vidéos / magasins / catalogue è  démocratisation de la mode è  publicité est informative et attractive   La Star Stratégie Le  concept  :

( pulls colorés, écharpes, gants, lainages) et thèmes développés par les stylistes & rappelés en magasin  Présentation de la collection & valoriser l’univers des coloris Benetton Copy Strategy  Positionnement :  Zara & H&M concurrents  Zara : absence de communication. Collections Capsules  H&M :communication produit en presse & affichage, et plus récemment télévision. Co Branding.   Stratégie de Suiveur plus adaptée pour Benetton Cible : toute la famille

JULES, ZARA, BERSHKA, NIKE, ADIDAS…) qui vont louer leur emplacement sur notre application sous forme de forfait par mois. La technique de notre société SCANWEAR va être de venter la mise en avant des vêtements des partenaires avec le logo de leur marque qui apparait sur l’écran, le modèle et le magasin le plus proche qui vend ce produit avec un itinéraire. Le plus qui attirera l’attention des entreprises va être que sur le bas de l’écran ils pourront mettre gratuitement de la publicité avec comme

téléphone de l’entreprise). Le succès va être immédiat, en effet trois millions d’articles seront vendus ! [pic] 1984 : Franck Davidovici obtient le premier prix du club des directeurs artistiques avec le slogan « Le grand méchant look ». Cette publicité va permettre à Naf Naf de s’affirmer et s’imposer, comme une marque jeune, féminine et colorée, à l’international. [pic] 1985 : Naf Naf se diversifie rapidement. En concédant des licences, la société va s’enrichir de nouveaux produits pour

Person : de riches hommes d’affaires, des célébrités…), où la presse est présente, des stars portant les vetements de leurs dernières collections. C’est un moyen efficace pour apparaitre dans les magasines, et beaucoup moins onéreux que les pages de publicités classiques. Aussi, on constate qu’un autre facteur, lié à la surexposition aux médias et généré par les marques elles-mêmes, influant sur les choix des jeunes : le « matraquage publicitaire ». Les marques utilisent différentes techniques de marketing

phase avec ses concurrentes H&M ou Zara. Après plusieurs années de restructuration, l'enseigne NAF-NAF est partie à la reconquête de sa clientèle. En France comme à l'étranger, le potentiel de Naf Naf a été renforcé et la marque semble prête à affronter la forte concurrence sur le marché du prêt-à-porter féminin... La direction de l'entreprise poursuit sa réflexion sur sa stratégie marketing 2009 et les années à venir... Communication La campagne de publicité signée Franck Davidovici en 1984,

Est-ce que cela signifie que nous avons abandonné notre rôle d’être pensant ? Les marques, de plus en plus présentes dans nos sociétés sont, selon plusieurs personnes, devenues notre nouvelle façon de penser. Je suis en mesure de constater que la publicité ainsi que la technologie constamment en évolution, nous proposent des produits nouveaux et d’allure jeune. Nous avons laissé les entreprises nous guidés dans ce phénomène de consommation puisque c’est quelque chose que nous faisons quotidiennement

donc pas de simples copies des grands créateurs repris par des enseignes comme ZARA ou H&M mais de produits innovants et originaux. Enfin, Levi’s ne propose pas des produits uniques, sur-mesure comme le font les créateurs comme Armani ou Calvin Klein qui peuvent alors se permettre des prix doublement supérieurs à la normale. L’entreprise : La politique de Levi’s a porté ses fruits. La diffusion de la publicité sur les écrans, en juin 2007, coincide avec une hausse du revenu net de 24%.

intermédiaire (grossiste, distributeur, etc…) Ex MINI : chez BMV, on a aménagé un espace séparé pour les voitures MINI. La communication (promotion) Promotion de l’utilité, de la notoriété,… Création de l’intérêt, du désir,… Fixation du budget de publicité, de la durée de la campagne,… Ce qui est élevé dans le budget de la campagne, ce n’est pas la création du film ou de l’affiche, mais les droits qu’on paye aux chaines TV Détermination de l’efficacité du concept (AIDA) : - A (Attention/Awareness):