Publicité énorme Avantage

50 ans pour les réaliser, d'autres ont eu besoin de plusieurs générations (Hermès, l'Oréal, Dassault, Chanel). 3-L'importance actuelle de la grande distribution : Poids économique : Le poids économique du secteur de la grande distribution est énorme (97 milliards de CA pour Carrefour en 2006), ce qui assure son dynamisme : l'augmentation des marques développés par la grande distribution, l'innovation (nouveau produit) et l'internalisation croissante des chaînes de distribution. Au niveau de la

principales des chaînes résident dans l’élaboration : D’un « produit » bien adapté à l’attente des utilisateurs Au choix de bons emplacement (ou distribution du produit) A un rapport qualité-prix acceptable Un effort d’information De publicité intelligente Ces différentes chaînes confrontées à une situation concurrentielle pratiquent un marketing épanoui qui utilise toutes ses techniques. Une démarche marketing (ou mercatique) amène l’entreprise à faire sienne une formule qui inuit la

élargir la diffusion de cette campagne. Pour MANGO, le fait de pouvoir compter sur une icône de la mode telle que Kate Moss a été un facteur déterminant dans sa décision de faire ce saut qualitatif dans sa campagne publicitaire étant donné son énorme répercussion médiatique et les valeurs attribuées à ce mannequin : mode, style et féminité, qui s’alignent parfaitement sur le positionnement de la marque. Ce n’est d’ailleurs pas la première fois que le mannequin britannique et le célèbre photographe

développement………………………...17 a) Les facteurs sociaux………………………………………………17 b) Les facteurs technologiques………………………………………18 c) Des avantages clairs aux yeux du client………………………….18 2) Le MD : une philosophie de communication différente entre les entreprises et leurs clients………………………………………………19 a) Une communication Active……………………………………….19 b) Des différences fondamentales avec la publicité classique……….20 3) Le MD : plusieurs utilisations différentes……………………………..21 IV. Les principaux outils du Marketing Direct…………………………

pour l'ingénieur et la personne en charge de la planification et de la production, ce que le client recherche dans une produit donné, quel prix il est prêt à donner, ainsi que où et quand il le désire ». Nombre de définitions sur le marketing est énorme. Le marketing est souvent réduit à la combinaison, au mixe optimal ou optimisé des caractéristiques du produit (produit, prix, distribution et communication). On est sur un marché dans lequel les entreprises veulent maximiser les profits. Le but de

d) La communication La publicité joue un rôle essentiel dans la vente d’un produit. Sans cela, il serait difficile pour un produit de se faire connaître. Chaque entreprise propose donc sa propre publicité afin de conquérir de nouveaux consommateurs ou de les conforter dans leurs choix. Or, chaque marque n’emploie pas les même moyen et n’y investit pas autant d’argent qu’une autre. Coca-Cola, fait partit des marques consacrant le plus d’argent à la publicité dans le monde. Elle retient la

I- L'évolution de l'image de la femme dans la publicité à partir du XXème siècle La femme fascine. Depuis toujours, on tente de percer le mystère qui l'entoure. Son image a tant été travaillée au cours des siècles qu'elle n'a jamais vraiment coïncidé avec la réalité, ni par le passé, ni à l'heure actuelle. Tantôt muse adorée et inspiratrice considérée comme une fin en soi, tantôt objet calomnié et négligé vu comme un simple moyen ; on peut dire que l'image des femmes ne leur a quasiment jamais

chiffre d’affaire permettant à l’entreprise de financer ces autres activités (que l’on pourrait qualifier de dilemmes) que ce soit tous les produits dérivés ainsi que dans la communication (PMI investit beaucoup dans le sponsoring, le mécénat et la publicité qui lui coûte beaucoup mais qui la démarque de la concurrence et lui fait gagner des parts de marchés). Cette stratégie d’entreprise permet à PMI d’obtenir un portefeuille de produits équilibré, elle s’emble en effet posséder suffisamment de produits

objectifs qu'elle a choisis. Les activités qui en découlent intègrent les résultats des diagnostics internes et externes qu'elle a préalablement menés. En effet le but de toute stratégie est soit d'augmenter ou de perpétuer un avantage concurrentiel initial, soit de créer un avantage durable. Le choix d'une stratégie est alors de savoir s'il est préférable d'augmenter les performances de l'entreprise sur les activités existantes plutôt que d'essayer d'apprendre un nouveau métier. Ce choix illustre l'alternative

fiscale Réglementation gouvernementale Le Marché Segment, tendance et cible Stratégie prévue Forces et faiblesses des concurrents Concurrents et type de concurrence Avantages concurrentiels SECTION 2 : VENTE ET MARKETING Produit Publicité et promotion Prix Distribution SECTION 3 : EXPLOITATION Emplacement, Superficie et capacité (Avantages et inconvénients) Matériels et équipements Dépenses futures/ besoins en matière de technologie Recherche et développement Conformité aux normes environnementales