Quatrieme Gamme

de Paris. « Dans chaque magasin, explique le responsable du merchandising, nous avons conçu des mobiliers capables de présenter trois gammes de produits : maquillage, crèmes de soins, colorations. » Au début, L'Oréal avait pensé y ajouter une quatrième gamme de produits : les shampooings. « Mais les tests ne se sont pas révélés concluants », reconnaît sobrement ce responsable. Toutefois, L'Oréal n'est pas décidé à abandonner la partie. Le groupe veut vendre ses shampooings à 1 500 coiffeurs

Les Aliments Maple Leaf a poursuivi la mise en œuvre de sa stratégie globale visant à accroître considérablement son bénéfice et à favoriser une croissance durable en prenant de l’envergure et en accroissant sa productivité, en simplifiant sa gamme de produits et en mettant en marché de nouveaux produits attrayants. Nous pouvons être fiers du travail acharné accompli au cours de l’exercice dans le cadre de cette stratégie, qui aura largement été menée à bien d'ici la fin de 2014. Les Aliments

Dans le cas d’un nouveau produit, ce test emmène à décider s’il doit être rattaché à la gamme de produits existant ou non. En rattachant le nouveau produit à la gamme existante, ce produit peut bénéficier de la notoriété des anciens et de leur belle image auprès des consommateurs. C’est le cas des constructeurs automobiles : Mercedes, Toyota, Peugeot,… Le fait de ne pas rattacher le nouveau produit à la gamme existante, peut être un moyen de couvrir le plus grand nombre de segments du marché. Le

du marketing : • cycle de vie des produits ;1 • segmentation de marché et formes de marchés ; • objectifs de marché (besoins, marchés partiels, segments de clients) ; • objectifs de produits (type et qualité, profondeur et diversité de la gamme, chiffre d’affaire) ;1 • parts de marché (potentiel, volume, segment) ; • positionnement sur le marché ; • étude de marché et ses instruments. 1   Points traités dans le chapitre 9, Marketing-mix. 1 4 Auto-évaluation    

l’Enfant dans l’Entreprise, détaille d’une manière précise le phénomène de prescription chez l’enfant : Gamme de produit | Taux de prescription | Jouets | 80% | Céréales | 71% | Biscuits | 69% | Barres chocolatées | 66% | Vêtements | 61% | Yaourts | 60% | Shampooings | 33% | Chaînes Hi-Fi | 42% | Voitures | 23% | Tableau : taux de prescription chez l’enfant par gamme de produits. De manière général, en considérant l’enfant seulement en tant que prescripteur c'est-à-dire en

Comme le Marketing industriel, le marketing bancaire traite avec des entreprises, cible auprès de laquelle la banque collecte et distribue des capitaux. - Comme dans le cas du marketing des produits de grande consommation, les banques gèrent une gamme de produits qui sont destinés à une clientèle de particuliers donc à une population très nombreuse1. Ajoutons à ces spécificités des caractéristiques intrinsèque qui influencent d’une manière directe le marché de la profession et de ce fait le

se restaurer à un moindre coût avec les sandwichs et autres snacks industriels (« La Boutique ») * Un café pour les clients ne voulant pas prendre une boisson chaude dans les machines à café (« L’Arche café ») * Un hôtel franchisé entrée de gamme permettant aux routiers ou aux vacanciers de se reposer (« Etap Hôtel » – Accor Hôtels) Elior essaye d’avoir une cible assez large. La cafeteria aura, par exemple, une clientèle plus familiale. Les vacanciers se restaurent plutôt à l’Arche car cela

Comme le Marketing industriel, le marketing bancaire traite avec des entreprises, cible auprès de laquelle la banque collecte et distribue des capitaux. - Comme dans le cas du marketing des produits de grande consommation, les banques gèrent une gamme de produits qui sont destinés à une clientèle de particuliers donc à une population très nombreuse1. Ajoutons à ces spécificités des caractéristiques intrinsèque qui influencent d’une manière directe le marché de la profession et de ce fait le

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Comme le Marketing industriel, le marketing bancaire traite avec des entreprises, cible auprès de laquelle la banque collecte et distribue des capitaux. - Comme dans le cas du marketing des produits de grande consommation, les banques gèrent une gamme de produits qui sont destinés à une clientèle de particuliers donc à une 1 population très nombreuse . Ajoutons à ces spécificités des caractéristiques intrinsèque qui influencent d’une manière directe le marché de la profession et de ce fait le marketing