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Bachelier MARKETING A Analyse de la publicité d’Orangina Travail pratique du cours de : Psychologie de la Publicité Sous la supervision de : Travail pratique présenté par : MEURET Florence BERTIN Alban BLANGENOIS Kévin Sommaire Chapitre 1 : Présentation d’Orangina 3 Chapitre 2 : Introduction de l’analyse publicitaire 4 1. Les fonctions de la publicité 4 2. Modalités d’expression du message

La publicité est une variable du plan de marketing. Elle a pour finalité de faire connaître la marque, les produits de l’entreprise afin de donner au récepteur du message l’envie d’acheter ou de faire acheter le produit. La publicité commerciale prend des formes variées que l’on classe généralement en « publicité media » (affichage, presse, télévision, radio, cinéma) t hors media (publicité directe, parrainage, mécénat, relations publiques, promotion...). La publicité commerciale peut être complétée

* Bulletin du ministère de l'agriculture (1985) Anonyme. Étude à caractère sociologique. Le ministère cherche à comprendre les comportements alimentaires, pour orienter l'agriculture et les industries agroalimentaires. * Publicité Findus, pour des produits allégés. Sans date, mais probablement encore utilisée. Pour trouver un axe et donc un plan, nécessité de faire l'inventaire précis des idées contenues dans chaque document. Pour ce faire : une feuille recto par document

système des objets, et un second, La société de consommation deux ans plus tard. On lui connait une cinquantaine d’œuvres qui ont soulevé bien des débats. Il était également un photographe mondialement reconnu. Introduction au texte : Le système des objets Le texte que nous avons étudié, d’une quinzaine de lignes, est extrait de la conclusion finale de son œuvre Le Système des Objets que Baudrillard a nommé : « vers une définition de la consommation ». Aujourd’hui, la consommation serait notre

"faire aimer" un produit, un service, ou autre, de le rendre attractif. Les objectifs conatifs : ce sont les objectifs comportementaux. Comment faire déplacer dans un centre commercial par exemple, comment inciter à la consommation. Ils sont en rapport direct avec le vécu personnel du consommateur… La diversité des cibles de communication : On peut parler des « 4 C » (On s’adresse aux consommateurs, au citoyens, aux collaborateurs et aux capitaux). 1) Consommateurs : On parle de la communication

Analyse de publicité Lancel Cette campagne de publicité a été commandée par la marque Lancel. C’est une marque qui a été créée en 1876 qui est spécialisée en maroquinerie de luxe (bagages et accessoires). La société mère de cette marque est Richemont. L’annonceur se situe sur un marché concurrentiel dans lequel la maroquinerie de luxe côtoie des grands noms tels que Louis Vuitton, Longchamp ou encore Dior. La communication antérieure est à l’image de Lancel, simple, épurée et avec des personnalités

Étude sur les adolescents et leurs rapport aux marques et à la consommation en général.                                                                                                                                                                      

– didactique de la lectureGaz et huiles de schistes, Les lobbies à la manœuvre Publié le 22 avril 2011 - 15:48 par Attac France Type d'article: Communiqué 1 Le rapport provisoire sur les gaz et huiles de schiste commandé par Éric Besson et Nathalie Kosciusko-Morizet à deux ingénieurs des Mines et deux ingénieurs des Ponts et des Eaux et Forêts est formel : « Dans deux ou trois ans, l'expérience acquise, aussi bien dans notre pays qu'en Europe et en Amérique du Nord, permettra de prendre

passe du récit à la moralité, d’une histoire individuelle, celle du petit Chaperon rouge, à une leçon universelle, susceptible de concerner tous les lecteurs. On pourra montrer aux élèves d’autres valeurs du présent à travers des exemples tirés du texte : présent d’énonciation (« je vais voir ma mère-grand » p. 11, l. 17) et présent de narration (« le petit chaperon rouge se déshabille, et va se mettre dans le lit » p. 13, l. 61-62). 6 En quoi l’histoire du petit Chaperon rouge peut-elle servir d’avertissement

empattement, en défonce de blanc. Choix iconiques : produit seul, profil, absence de décor, arrière plan (sur aplat de couleur). Choix textuels : message elliptique, mots clés "réussir" et "élégance", discours direct, phrase affirmative. Rapport texte/image : réciprocité de la fonction d'ancrage (càd que l'image de la voiture, illustre la phrase et lui donne donc un sens précis et inversement la phrase précise la qualité principale du produit sur la photographie) La RCZ enregistre plus de 19 000