Ray Ban Contrefaçon

Dossier D’étude Eco-Droit 1 La Contrefaçon |1) La contrefaçon | 1- Définitions de la contrefaçon. Raison de la contrefaçon. |2) Les produits de la contrefaçon | Les effets négatifs de ce commerce illégal

étoffer   sa   gamme,   Luxottica   augmente   son   portefeuille   de   marque   en   effectuant   des   rachats   (exemple  :  Ray  Ban  en  1999,  l’entreprise  avait  donc  ajouté  une  ligne  de  produit  de  plus  à  sa  gamme   solaire  haut  de  gamme  et  correction  haut  de  gamme).  Elle  a  donc  plusieurs  marques  :  des  marques-­‐ produit  comme  Ray  Ban,  des  marques-­‐griffe  comme  avec  Chanel  et  des  marques-­‐caution  :  Luxottica   ou  Persol.   Gestion  de  sa  gamme  :

pays européens (1% en France, soit un marché de 50 millions d’euros). Autorisée depuis 2009, la vente en ligne de lunettes a fortement progressé. Sources : Choisirseslunettes.com C) La concurrence : Un marché dominé par les fabricants italiens Ray-Ban, Prada, Chanel, derrière ces quelques marques se cache un seul et même fabricant, le mastodonte italien Luxottica, leader incontesté de la lunetterie solaire avec une croissance à deux chiffres en 2006 (+ 13 % de chiffre d'affaires et + 30 % de résultat

plaisir 14 2.3. Les nouveaux produits de luxe 15 2.4. La démocratisation du luxe : les menaces pour l’industrie 15 2.4.1. La concurrence des produits de grande consommation 15 2.4.2. Le danger de « Brand dilution » 16 2.4.3. L’émergence de la contrefaçon 17 SECTION 3 : LES PARADOXES DU LUXE 17 3.1. Le paradoxe de la demande 18 3.2. Le paradoxe du produit 18 3.3. Le paradoxe du prix 19 3.4. Le paradoxe de la distribution 19 3.5. Le paradoxe de la communication 19 SECTION 4 : L’INDUSTRIE DU

Opportunités Environnement technologique Menaces - Grande sélection des matières premières : coût élevé. - Capacité de rebond du - Crise économique secteur rapide due à la solidité de ses - Mutations liées à la mondialisation. fondamentaux. Beaucoup de contrefaçons et pas de véritable législation internationale. - Emergence de pays - Démocratisation de luxe (BRIC) à forte croissance et pouvoir d’achat Environnement économique Environnement législatif Environnement socioculturel Micro-environnement

être difficile à comprendre. Le luxe n’est pas nécessaire, très cher et plutôt un jeu de statut et pour une majorité de personne ça n'apporte pas grand-chose, les personnes qui peuvent s’en offrir sont un peu dans une bulle. Il y a beaucoup de contrefaçon sur le marché donc c’est un phénomène intéressant parce que les gens s’en fiche que la marque et son logo soient intéressants. Il existe aussi des groupes facebook de femmes aisées qui sont en recherche de la meilleure copie, elles ont déjà le statut

29 C - PROBLÈMES RÉCURRENTS ET NOUVEAUX DÉVELOPPEMENTS........................................................................30 1. Externalisation/délocalisation.........................................................30 2. La lutte contre la contrefaçon .........................................................31 3. La distribution des produits de luxe et l’internet ............................32 III - LES PROPOSITIONS ......................................................................34 A -

JaegerLeCoultre, Montblanc Suisse 12,391e 13,078 13.9% 19.8% 20.4% 3 Estée Lauder Companies Inc. Estée Lauder, Aramis, La Mer, Aveda, Jo Malone États-Unis 10,182 10,182 4.8% 10.1% 7.5% 4 Luxottica Group SpA Alain Mikli, Arnette, Ray-Ban, Persol, Oliver Peoples. Licensed eyewear brands Italie 9,113 9,113 13.9% 7.7% 10.6% 5 Swatch Group Ltd. Blancpain, Breguet, Longines, Omega, Rado Suisse 8,319 8,319 15.3% 20.6% 13.0% 6 Kering SA Gucci, Bottega Veneta, Saint Laurent

parfum qui a la forme d’un torse bombé d’homme. Cette pub transpire la masculinité et la musique lyrique qui l’accompagne est envoûtante. Adrien c’est la même. Il s’élance dans les couloirs de la fac un code civil dans la main, ses lunettes d’aviateur Ray ban et le casque de son scooter de marque Vespa dans l’autre. Il marche lentement, doucement il lève la tête. Il jette un regard sur l’assemblée de nanas conquises hébétées par tant de beauté et bim il pécho l’une de ses copines, jubilant, heureuse, bénie

buffet : sideboard bail : lease ( cf to give a building a new lease of life: donner une seconde vie à un bâtiment) banlieue: suburbia, the suburbs NB les banlieues (FR) = the inner cities (UK) banlieue – de : suburbian (adj) bannière : (drapeau) banner baptistère : baptistry, baptistery banque de données: data bank base de données : data base baron : baron baronne : baroness bas côté : aisle bas-côté : side-aisle bas-relief: bas-relief basilique : basilica basse-cour : (château) bail, bailey bastion