Recommandation Ikea

plus du fait de la forte baisse des prix par l'implantation de grand groupe comme par exemple Conforama. De plus après une année 2009 difficile le marché de la cuisine redevient attractif du fait qu'elle reste un lieu de passage. Des géants comme Ikea on sut flairer cette tendance en développant des services pour les cuisines. Ainsi ce développe aussi un gros marché dans les arts de la tables et les luminaires. Les enseignes de la grande distribution comme Carrefour, ne cachent pas leur intérêt

de Beaune-Tailly (autoroute A6) a installé son premier hôtel capsules. Baptisé "aire de la sieste", cet hôtel offrait la possibilité aux vacanciers de faire une sieste de 20 minutes pendant leur trajet, tout cela dans un environnement 100% produits IKEA. La communication marque : l’entreprise souhaite communiquer sur la « personnalité de sa marque ». Elle est importante pour les produits à forte valeur imaginaire (parfums, beauté, vêtements). Il existe trois types d’objectifs de la marque pour

Merlin, aire de jeux pour enfants chez Ikea, etc. b. Des rôles différents En matière de merchandising comme dans tous les autres domaines de la gestion du magasin, c’est le distributeur qui dispose seul du pouvoir de décision. Ses fournisseurs ne peuvent avoir un rôle de conseil et d’incitation, qu’ils exercent par l’intermédiaire de leurs représentants, et notamment de ceux qu’on appelle « promoteurs-merchandisers ». Leurs suggestions et leurs recommandations, en matière de merchandising, n’ont

arguments clés b. Notre message 2. Concept créatif : Le « Social Game professionnel » sur Facebook a. Concept / définition b. Avantages c. Moyens à mettre en place 3. Stratégie de communication du jeu a. On-line b. Off-line 4. Les autres axes de recommandations a. Le site web b. L’intranet c. L’application mobile d. Evénementiel III. STRATEGIE PAR CIBLES 1. Les jeunes étudiants a. Concept b. Stratégie de moyens (leviers d’actions) 2. Les professionnels a. Concept b. Stratégie de moyens (leviers

différenciation Elles consistent à jouer non pas sur une réduction des prix mais sur un différentiel de valeur perçu par le client. L’entreprise peut décider de réduire le différentiel (1) ou de l’accroitre (4 et 5). Stratégie d’épuration : Lidle, Netto, Ikea, H&M, Free, Easy Jet. Elle consiste à proposer pour un prix réduit une offre dont la valeur perçue est inférieure à celle des concurrents. Ne pas confondre stratégie d’épuration et stratégie de prix, la dernière consistant à maintenir le niveau

impossible de « juger » avant d’acheter. On ne peut généralement pas savoir à l’avance si le service pour lequel on payera sera satisfaisant. Les sources d’informations peuvent être : personnelles (expériences, observation directe du produit, recommandations d’un proche = prescripteur…) commerciales (publicité, arguments d’un vendeur…) En ce qui concerne les services, il ne peut y avoir d’observation et les arguments du vendeur sont fondamentaux. . 3) L’évaluation Au fur et à mesure que l’individu

forme des produits sur les étagères ou tables d’expositions… 1.3.3 Analyse concurrentielle |Concurrents |Produits |Prix |Communication |Distribution | |IKEA |Assiettes, plats, couvert, assiettes |Leurs prix sont relativement moins chers pour|Site Internet, |Sur 2 étages | | |principale, à soupe, nappes, set de tables|une qualité souvent inférieure sauf dans

est réalisé dans le cadre de l’examen final de la Haute école de gestion de Genève, en vue de l’obtention du titre d’Economiste d’entreprise HES. L’étudiant accepte, le cas échéant, la clause de confidentialité. L’utilisation des conclusions et recommandations formulées dans le travail de diplôme, sans préjuger de leur valeur, n’engage ni la responsabilité de l’auteur, ni celle du conseiller au travail de diplôme, du juré et de la HEG : « J’atteste avoir réalisé seule le présent travail, sans avoir

« juger » avant d’acheter. On ne peut généralement pas savoir à l’avance si le service pour lequel on payera sera satisfaisant. Les sources d’informations peuvent être : - personnelles (expériences, observation directe du produit, recommandations d’un proche = prescripteur…) - commerciales (publicité, arguments d’un vendeur…) En ce qui concerne les services, il ne peut y avoir d’observation et les arguments du vendeur sont fondamentaux. . 3) L’évaluation Au fur et à

élevé et contraintes juridiques de protection de plusieurs marques - Court de publicités élevées - Gestion complexes des portefeuilles des marques | Lorsqu’on distingue 4 types de marques : * Un nom inventé sans signification spécifique (IKEA) * On peut ouvrir un nom possédant une valeur sémantique et expressive (NESTEA) * Un nom inventé possédant une valeur symbolique et phonétique (AQUAFRESH) * Un nom possédant une valeur sémantique (MARS) Les critères de la marque