Red Bull Sponsoring Sportif

adapté aux besoins des consommateurs. Packaging service  bouchons sport, le look, Matériaux : qualité du plastique, économie de déchet VOIR SLIDES pour des exemples concrets de segmentation de marché. Les eaux ciblent souvent les femmes, les sportifs. Checker le positionnement sur le marché et cibles des eaux suivantes : Evian, Vittel, Spa (reine, marie Henriette et Barisart), San Pellegrino, Perrier, Bru, Valvert, Hépar, Vichy Célestin, Badoit, Contrex. - Demande négative: le consommateur

caractéristiques objectives telles que l´âge, le sexe, la région d’habitation, le revenu, etc. - l´approche moderne qui est basée davantage sur le comportement des consommateurs et sur leur attitude à l´égard du produit (exemple : les automobilistes dits sportifs et les automobilistes dits environnementalistes). 2.4.2. Le ciblage L’entreprise doit choisir les segments qui représentent le meilleur potentiel pour elle, c'est-à-dire ceux qu’elle peut satisfaire de façon particulièrement efficace. Ces segments-là

différence des cinq autres réservées aux boissons carbonatées, celle-ci sera aseptique pour fabriquer les produits du portefeuille de Coca nécessitant cette technologie : les jus de fruits Minute Maid, la boisson au thé Nestea, ainsi que la boisson pour sportifs Powerade. « La production sous environnement stérile est un nouveau savoir-faire pour la France. Celui-ci va nous permettre d'élargir nos familles de produits », ajoute Hubert Patricot. En effet, Coca-Cola, fidèle à sa volonté de sortir un peu plus

l’avantage recherché par le consommateur lorsqu’il achète une montre est : Julie Tessier Page 18 . prix : Seiko, Pulsor, Cityzen . image/symbole que la marque représente :Rolex .élégance/mode : Gucci, Armani . raffinement : Parck Philippe . esprit sportif : Tag Heuer, Breitling → Démarche : cette segmentation suppose de comprendre : . la liste des avantages ou attributs associés à la catégorie de produit . une évaluation de l’importance relative accordée à chaque attribut Ex. : en posant des questions

en plus importante du consommateur par rapport aux produits « Santé », le marché du soda présente un potentiel concernant le segment DIET (allégé en sucre). En outre, le marché aura tendance à développer de plus en plus de boissons énergisantes (Red Bull, Burn) 23. 4.1.5.Caractéristiques et évolution du marché des sodas et des eaux L’évolution de la demande des boissons non alcoolisées et des eaux est difficile à déterminer avec une précision certaine. Elle est toutefois liée aux conditions climatiques

en plus importante du consommateur par rapport aux produits « Santé », le marché du soda présente un potentiel concernant le segment DIET (allégé en sucre). En outre, le marché aura tendance à développer de plus en plus de boissons énergisantes (Red Bull, Burn) 23. 4.1.5.Caractéristiques et évolution du marché des sodas et des eaux L’évolution de la demande des boissons non alcoolisées et des eaux est difficile à déterminer avec une précision certaine. Elle est toutefois liée aux conditions climatiques

son investissement immatériel. Parallèlement la taille du marché domestique oblige les entreprises à s’internationaliser afin de développer leurs ventes (ex. : la bière irlandaise Guinness, les jeux danois Lego ou encore les boissons autrichiennes Red Bull). Réduire les coûts. Afin de profiter d’économies d’échelle et d’économies de localisation, une entreprise peut choisir de s’internationaliser. Exemple : Depuis 2009, Dell a choisi de ne plus fabriquer d’ordinateurs dans son usine de Limerick en

les premiers : print et TV, outils de base des campagnes médias. Pourquoi s’être concentré sur les messages médias alors que le poids des autres outils est de plus en plus important : promotion, marketing direct, événements, relations publiques, sponsoring ? Parce que la publicité média représente une partie importante et souvent majoritaire des programmes de communication marketing. Elle continuera à l’être. Mais surtout, parce qu’il s’agit de la création la plus difficile de toutes. Il est plus difficile

l’air salin déterminent le choix entre aération ou climatisation, d’où la nécessité de garder en stock des déshumidificateurs d’air et des systèmes de climatisation. Tourism Council Australia & CRC Tourism. 1998. Being Green Keeps You Out of the Red. Tourism Council, Woolloomooloo, NSW, Australia. http://www.toinitiative.org/members_area/documents/ TOI_documents/supplychain/PracticalGuide-fr.pdf - Sources internationales sur l’énergie et les infrastructures des bâtiments. www.greenbuilder.com -

personnes qui utilisent généralement ce produit ; d’imaginer le ‘consommateur type’ et de le décrire à partir d’adjectifs généralement utilisés pour décrire les personnes tel-00524879, version 1 - 9 Oct 2010 comme masculin, féminin, sexy, sportif, etc. ; après avoir déterminé les adjectifs, le répondant doit évaluer l’affirmation suivante (sur une échelle de Likert) : « le produit X correspond à la perception que j’ai de moi » (Sirgy et al., 1997). Six études empiriques prouvent la meilleure