Retombées économiques Des événements Sportifs

1 2         L’avenir  du  sponsoring  sportif  peut-­‐il  repousser  les  limites   de  la  performance  humaine  tout  en  poursuivant  la   maximisation  des  retombées  pour  la  marque  ?   Aurélie  BAC   sous  le  tutorat  de  M.  Garnier  Olivier,  Directeur  des  Études     ISTC   –   Master  2   Droit   Economie   Gestion

CARTIER Emmanuelle Date de création : Date de dépôt : Niveau : 01.06.2005 16.06.2005 BAC + 4 Le sponsoring sportif Sommaire Introduction––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––– page 2 Problématique–––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––– page 3 I- Le sponsoring A) B) C) D) Définition –––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––– page 4 Le sponsoring au service de la marque–––––––––––––––––– page 5 Sponsoring et mécénat : comparaison–––––––––––––––––––

sponsoring sportif 1ère partie : le sponsoring A. Définition B. Suivi des actions de sponsoring en 1998 2ème partie : le sponsoring sportif A. Définition B. Les objectifs de la communication par le sport C. Stratégies et contraintes D. Pourquoi choisir le sponsoring ? 3ème partie : les Retombées A. Retour sur investissement symbolique ? B. Evaluation des retombées C. Un nouvel outil en télévision : le Sport Eye Traing D. Les chiffres du sponsoring sportif en 2006

Thèse professionnelle : Le « Sponsoring Sportif » * Sommaire : Introduction 1ère Partie : Le sponsoring, un outil de communication I. De la naissance du sponsoring à nos jours a. L’histoire du sponsoring b. Le climat actuel II. Les objectifs du sponsoring c. Les acteurs du sponsoring d. Les objectifs du sponsoring 1. Accroître sa visibilité 2. Modifier les attitudes de consommateurs 3. Montrer un engagement par

CHAPITRE 17 LE MIRAGE DES RETOMBÉES ÉCONOMIQUES 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. 9. 10. Introduction La conclusion typique … servie à toutes les sauces L’accessoire et l’essentiel La démarche typique Une méthode à toute épreuve La logique de la 50! Une hypothèse farfelue Les retombées fiscales De vraies retombées? Conclusion LE MIRAGE DES RETOMBÉES ÉCONOMIQUES 17.2 1 INTRODUCTION « Par les temps qui courent, tout est économique, mon vieux... » disait Foglia 1 . L’économique est à la mode

spectacles et Evénements Sportifs » (GOES), promotion 2005-2006 ; Avec le soutien de : PRÉSENTATION DE LA JOURNÉE D’ETUDE - Propos introductifs : Cadrage et problématique Alain Schoeny, Responsable de la LP GOES et organisateur de la Journée d’étude (CERIC, U. Orléans) : « Place et rôle de la Métalogistique dans l’organisation des événements sportifs ». - Contributions et expériences de terrain 1. José Chaboche (MCU géographie, aménagement et STAPS, CEDETE, U. Orléans) : « Evénement sportif, marketing

spectacles et Evénements Sportifs » (GOES), promotion 2005-2006 ; Avec le soutien de : PRÉSENTATION DE LA JOURNÉE D’ETUDE - Propos introductifs : Cadrage et problématique Alain Schoeny, Responsable de la LP GOES et organisateur de la Journée d’étude (CERIC, U. Orléans) : « Place et rôle de la Métalogistique dans l’organisation des événements sportifs ». - Contributions et expériences de terrain 1. José Chaboche (MCU géographie, aménagement et STAPS, CEDETE, U. Orléans) : « Evénement sportif, marketing

déjà courte. - Animer et faire vivre la station: Les divers événements organisés ont pour objectifs de proposer aux vacanciers une animation et d'attirer une autre clientèle qui se déplace particulièrement pour l'événement. L'objectif secondaire est d'obtenir l'équilibre entre les retombées économiques engendrées par un événement et les dépenses liées à l'organisation de celui-ci. - Promouvoir la station: Avec ses événements, la station va essayer de mobiliser les médias pour faire parler

Définition de l’économie du sport: L’économie du sport est une branche de l’économie qui étudie l’incidence du sport, amateur et professionnel, sur l’ensemble de l’économie. L'activité sportive crée des marchés formant un véritable secteur économique. Maintenant, nous allons voir rapidement quelles sont les différentes branches de l'économie du sport Management du sport : La gestion du sport se préoccupe de l’opération efficace de multiples types d’organisations sportives, allant d’équipes

termes de générosité (don). Pour les derniers, ce serait surtout une affaire de temps : le sponsoring aurait un impact à court terme, au contraire du mécénat aux retombées plus durables. Il semble que la différence majeure tient aux objectifs poursuivis dans l’un et l’autre cas. Le sponsoring répond à une stratégie économique de valorisation commerciale de la marque ou des produits ; tandis que le mécénat répond à une stratégie institutionnelle de valorisation sociale de l’entreprise. Dans