Revue De La Littérature Sur Le Sponsoring Sportif

l’Éditeur ou du Centre français d’exploitation du droit de copie, 20, rue des Grands-Augustins, 75006 Paris. © Groupe Eyrolles, 2005, 2008 ISBN : 978-2-212-54154-0 MBA L’ ESSENTIEL DU MANAGEMENT PAR LES MEILLEURS PROFESSEURS Seconde édition, revue et complétée Sommaire INTRODUCTION PARTIE 1 Bruno Dufour © Groupe Eyrolles ................................ 67 Maryse Dubouloy ................................ 73 Philippe Gabilliet ................................. 93 Frédéric

les premiers : print et TV, outils de base des campagnes médias. Pourquoi s’être concentré sur les messages médias alors que le poids des autres outils est de plus en plus important : promotion, marketing direct, événements, relations publiques, sponsoring ? Parce que la publicité média représente une partie importante et souvent majoritaire des programmes de communication marketing. Elle continuera à l’être. Mais surtout, parce qu’il s’agit de la création la plus difficile de toutes. Il est plus difficile

l’Éditeur ou du Centre français d’exploitation du droit de copie, 20, rue des Grands-Augustins, 75006 Paris. © Groupe Eyrolles, 2005, 2008 ISBN : 978-2-212-54154-0 MBA L’ ESSENTIEL DU MANAGEMENT PAR LES MEILLEURS PROFESSEURS Seconde édition, revue et complétée Sommaire INTRODUCTION Bruno Dufour ................................................ 7 PARTIE 1 ÉCONOMIE POLITIQUE André Fourçans ..................................... 19 André Fourçans ................................

public ou les journalistes et l’entreprise (voyages d’affaires, visite d’entreprise, conventions et conférences…). • Développer des partenariats clés auprès d’institutions et/ou de grandes marques, afin de promouvoir les intérêts de l’entreprise (sponsoring, co-branding…). • Mettre en place des opérations de subventions ou de mécénat en direction des associations, des fondations ou de tout autre organisme permettant de valoriser le capital « sympathie » de l’entreprise. • Participer à des évènements

pourtant de faible population comme les Pays-Bas et l’Autriche. 4. Le football est un sport mondial comme le soulignent le nombre de pays membres de la FIFA et celui des spectateurs lors des coupes du monde . C’est un marché exceptionnel pour le sponsoring. Cette pratique sportive crée de la richesse bien au-delà du monde des footballeurs (voir le commerce des maillots, des chaussures… et plus généralement du sport « ouïr », de la concurrence pour les droits de retransmission à la télévision). 5.

disparaître, le risque est seulement transféré d’acteur en acteur. Produits dérivés et titrisation sont ainsi vecteurs de dangers si le risque se retrouve in fine entre les mains d’une institution peu qualifiée pour le supporter. Banque de France, Revue de la stabilité financière, numéro spécial « Liquidités », février 2008, www.banque-france.fr B. Cougnaud, L’Univers des risques en finance – Un équilibre en devenir, Presses de Sciences Po, 2007. J. Hull, C. Hénot, L. Deville et P. Roger, Options, futures

disparaître, le risque est seulement transféré d’acteur en acteur. Produits dérivés et titrisation sont ainsi vecteurs de dangers si le risque se retrouve in fine entre les mains d’une institution peu qualifiée pour le supporter. Banque de France, Revue de la stabilité financière, numéro spécial « Liquidités », février 2008, www.banque-france.fr B. Cougnaud, L’Univers des risques en finance – Un équilibre en devenir, Presses de Sciences Po, 2007. J. Hull, C. Hénot, L. Deville et P. Roger, Options

débouche sur un constat d’impossibilité de saturation générale. 1.3 Le besoin, le désir et la demande Bien que la distinction entre besoin générique et besoin dérivé soit simple et facile à comprendre, d’autres termes sont utilisés dans la littérature. Par exemple, Kotler (2006, p. 30) établit une distinction entre besoin, désir et demande. Il définit le besoin comme étant… un sentiment de manque éprouvé à l’égard d’une satisfaction générale liée à la condition humaine. Cette définition couvre

débouche sur un constat d’impossibilité de saturation générale. 1.3 Le besoin, le désir et la demande Bien que la distinction entre besoin générique et besoin dérivé soit simple et facile à comprendre, d’autres termes sont utilisés dans la littérature. Par exemple, Kotler (2006, p. 30) établit une distinction entre besoin, désir et demande. Il définit le besoin comme étant… un sentiment de manque éprouvé à l’égard d’une satisfaction générale liée à la condition humaine. Cette définition couvre

connaître son identité : nanorideru faire contraster : taishô saseru faire couler : nagasu faire courir un bruit : ryûgen wo hanatsu faire cuire à petit feu : gutsugutsu niru faire de l'épate : mie wo haru faire de l'oeil : shûha wo okuru faire de la littérature : bungei ni tazusawaru faire de la propagande : senden suru faire de la publicité : senden suru faire de la recherche : kenkyû suru faire de son mieux : zenryoku wo tsukusu, besto wo tsukusu faire défaut : ketsubô suru, kaku, kakeru faire démarrer