Revue De La Littérature Sur Le Sponsoring Sportif

moyens de productions, résultats économiques… (Communication d’entreprise) Et à la faire valoir à travers ses opération extra-économiques, ses valeurs (sport, culture, citoyenneté) → mécénat et sponsoring (communication institutionnelle). Ex : René Lacoste, tennisman Sponsoring d’événements sportifs, Roland Garros. Lacoste fait aujourd’hui de la mode et plus des vêtements de sports. David Guetta est désormais l’égérie de Lacoste. + Campagne de communication Save your logo 3. Moyens 35

2005 16.06.2005 BAC + 4 Le sponsoring sportif Sommaire Introduction––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––– page 2 Problématique–––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––– page 3 I- Le sponsoring A) B) C) D) Définition –––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––– page 4 Le sponsoring au service de la marque–––––––––––––––––– page 5 Sponsoring et mécénat : comparaison––––––––––––––––––– page 6 L’investissement sponsoring en France ––––––––––––––––– page

p10 Le développement sportif du club…….………………………………………….p11 La politique de sponsoring du Stade Français…………………………………....p12 1.2.1. Le sponsoring : une activité en évolution depuis les années 1990……………….p12 1.2.1.1. L’évolution économique………………………………………………………….p12 1.2.1.2. Une évolution des méthodes…………………………………………...…………p13 1.2.2. Les fondements du sponsoring…………………………………………………...p13 12.2.1. Les caractéristiques de l’échange………………………………………...………p13 1.2.2.2. Les sponsoring en tant qu’élément d’un

et du sponsoring depuis 1960 p.07 1.1 Définition et évolution terminologique du mécénat et du parrainage p.07 1.1.1 Définition du mécénat et de ses champs d’intervention 1.1.2 Définitions du sponsoring et du parrainage 1.1.3 Les différences majeures entre mécénat et sponsoring 1.2 La législation du mécénat et du sponsoring, un élément différenciateur p.15 1.2.1 Les différentes formes de mécénats 1.2.2 Mécénat et sponsoring : les grandes différences 1.2.3 L’action de sponsoring : des

sources de developpement pour un club sportif amateur (recherches bibliographiques) 7-15 1.1 professionnalisation du monde sportif 8-10 1.2 vers un marketing dit « associatif » 8 1.3 la communication 9 1.3.1 la communication media 9-10 1.3.2 la communication hors media 11-15 1.4 le parrainage 11-12 1.4.1 une perspective de developpement en plein essor 12-13 1.4.2 principes et obectifs 13-14 1.4.3 les cibles des actions de sponsoring 14-15 1.4.4 represente-t-il une réelle

avec un passage des entreprises du secteur du tabac ou des alcools, à celles de secteurs aussi variés que les produits de grande consommation, la distribution ou le tertiaire. D’autre part, l’élargissement des activités parrainées. Si les événements sportifs et culturels restent majoritaires, sont également apparus les domaines caritatif, médical et humanitaire avec le marketing des grandes causes autour d’événements ou plus souvent de fondations, ou encore le parrainage d’émissions télévisuelles (Meenaghan

lisibilité de la gamme running au sein du magasin. Un magasin comme Sportstime peut-il réellement s’imposer sur le marché de la course à pied ? Et, le développement d’une stratégie markéting peut-il suffire à assurer la réussite du projet ? Revue de littérature Présentation de l’unité commerciale Fiche d’identité : Magasin SPORTSTIME® 2, Rue Alexandre de Humboldt 79000 Niort www.sportstime.fr (site marchand) La société SPORTSTIME®, est une jeune entreprise spécialisée dans l’équipement

20 22 22 23 24 24 24 28 29 Deuxième partie : La méthodologie de recherche entre ces deux acteurs du monde de l’événementiel. Section 1 : La démarche méthodologique 1.1 Processus de recherche. 1.1.1 Etat des lieux suite à la recherche de la littérature. 34 34 34 34 2 1.1.2 Problématique de l’étude. 1.2 Ce que je recherche à valider 1.3 Objectif de mon étude. 1.3.1 Explorer et comprendre 1.3.2 Vérifier Section 2 : La réalisation de l’étude exploratoire 2.1 Recueil de données 2.1.1 Comprendre

Ruppe, Christophe Durand, Olivier Sirost, Nadine Dermit-Richard ARIMHE | « RIMHE : Revue Interdisciplinaire Management, Homme & Entreprise » 2018/4 n° 33, vol. 7 | pages 3 à 33 ISSN 2259-2490 DOI 10.3917/rimhe.033.0003 Article disponible en ligne à l'adresse : -------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- https://www.cairn.info/revue-rimhe-2018-4-page-3.htm ------------------------------------------------------------

Définition du mot mécénat Dans la littérature encyclopédique le terme mécénat est présent dans toutes les éditions que nous avons consultées et cela vu l’ancienneté du concept. Etymologiquement le mécénat vient du non de Gaius Maecenas, qui fut conseiller d’Auguste et protecteur des belles- lettres. Ce personnage d’état romain vécut de l’an 74 avant Jésus- Christ allait devenir le symbole du bienfaiteur du protecteur des lettres, des arts de la musique et de la philosophie. Dès lors le mécénat