Revue De La Littérature Sur Le Sponsoring Sportif

de Brohm (1976) a suscité des réactions chez les économistes, pas toutes positives (sauf chez certains marxistes), mais on ne peut nier qu’elle a eu une réelle influence, puisqu’elle s’intéresse à la création de valeur économique par le processus sportif analysé (à la Marx) comme un processus de travail créateur de valeur, l’un des sujets centraux de l’économie politique. Le courant Bourdieusien aussi a apporté ses contributions, pour n’en citer qu’une, l’analyse de Pociello (1981) différenciant les

études d’événements seront tout d’abord exposés. Nous présenterons ensuite les applications les plus significatives en marketing, notamment celles concernant les lancements de produits, les stratégies de marques ou encore le parrainage d’événements sportifs. Les particularités de ces recherches nous conduiront à formuler plusieurs recommandations quant à l’utilisation des études d’événements en marketing. Après avoir souligné les limites du développement de cette méthodologie en marketing, nous

m’a alors confié la responsabilité de la communication externe de la société EXCOFFIER Recyclage. Cette belle preuve de confiance m’a énormément motivée, en particulier pour l’organisation d’un salon et de plusieurs soirées avec nos partenariats sportifs. C’est à cette période que j’ai eu l’occasion de collaborer intensivement avec les agences événementielles, jusque là quasiment inconnues pour moi. Comme je l’ai expliqué dans la présentation de l’entreprise, nous sommes sponsors de quelques

la manière la plus proche du terrain à ma problématique. Edel Apoula, joueur du Paris Saint-Germain. Zohra Ayachi, joueuse du Paris Saint-Germain. Anthony Baca, responsable des nouveaux médias du Paris Saint-Germain. Cédric Beaudou, journaliste sportif chez France Télévisions. Nicolas Blanc, directeur du cabinet Sport Value. Olivier Boucard, chef de production évènementiel au Consortium Stade De France. Christophe Bouchet, directeur-général de Sportfive France. Yann Chapot, rédacteur-en-chef de

années 80, 20% des sociétés en possédaient un. En 200, 1 société sur 2 en dehors des PME. Où les trouvent-on ? Dans les cabinets ministériels, le secteur artistique, hôpitaux, clubs sportifs,… De quoi s’occupent-ils ? Relation avec la presse, communication interne, événements publicitaires, sponsoring, porte parole du PDG pour les communications externes. Compétences utiles : bon orateur, carnet d’adresse, observateur, doué de discernement, esprit de synthèse, connaissances économiques

Management & Avenir 2012/7 - n° 57 pages 139 à 156 ISSN 1768-5958 Article disponible en ligne à l'adresse: -------------------------------------------------------------------------------------------------------------------http://www.cairn.info/revue-management-et-avenir-2012-7-page-139.htm -------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- Pour citer cet article : -------------------------------------------------------

Marketing 34 7.5.1. Les limites du Cause Related Marketing 34 7.5.2. Perception de manipulation 35 7.6. Les caractéristiques des campagnes du Cause Related Marketing 36 7.6.1. Les formules employée 36 7.6.2. Les promotions des ventes 36 7.6.3. Le sponsoring 36 7.6.4. La licence : 38 7.7. Le Type de CRM a appliquer sur l’entreprise SAMIR : La licence 38 7.8. Plan de sondage 39 Troisième Partie :

communication publique). démarche de communication : manière de faire de la communication selon des objectifs, des principes et des compétences particulières dans des contextes propres (la publicité, les relations publiques et presse, le mécénat, le sponsoring, la communication événementielle, l'information, la prévention et la récolte de fonds). stratégie (globale) : art de diriger et de coordonner des actions et des moyens pour atteindre des objectifs. stratégie de communication : ensembles des

Evènements sportifs mondiauxIntroduction Ce qui a donné GSOS majeur leur puissance économique a été leur propriété exclusive d'événements sportifs majeurs. Comme certains de ces événements sont devenus mondiaux sur les trois à quatre dernières décennies, donc le pouvoir monopoliste du GSOS a augmenté en particulier au marché diffusant mondial et au marché de sponsoring mondial pour les droits d'émettre et parrainer ces événements. Les deux GSOS les plus puissants, dans l'IOC(le CIO) et

publicité et le marketing Groupe principal ciblé: «Aussi jeune que possible.» Ici la publicité, le sponsoring et la promotion ont prise Digression: La prévention du tabac en vaut la peine Les interdictions étendues sont efficaces Pourquoi des mesures partielles et isolées n‘ont aucun effet Evaluation critique des mesures légales / Recommandations Remarque générale Mesures contre la publicité, le sponsoring et la promotion Mesures contre la promotion et l‘accès Mesures pour la mise en oeuvre des dispositions