Role Culturel De La Publicité D Information

Long terme (Entre 2 et 5 ans) | Court terme (Moins de 2 ans) | Outils | Veille, BenchmarkingAnalyse de marché, diagnostic, segmentation, positionnement. | Tests produits, etude de motivation et satisfaction, sondages. | Veille: collecte des informations stratégiques, anticiper les évolutions et innovations Benchmarking: Cette technique consiste à étudier et analyser les techniques de gestion, l’organisation des autres entreprises afin de s’en inspirer et d’en retenir le meilleur. Connaissance

régissent nos pulsions consommatrices. Nous verrons aussi que l’acte de consommer est plus qu’un acte individuel de satisfaction d’un besoin, et qu’il se rapproche beaucoup plus de la logique du désir, logique d’ailleurs largement exploitée par la publicité, nous y reviendrons. En effet, les objets ne sont pas uniquement liés à une fonction ou à un besoin déterminé, mais revêtent souvent une valeur sociale et entrent ainsi dans le champ du symbole, de la connotation. Dans cette perspective, la consommation

marché est le lieu o( se rencontrent offre et demande. Il est particulièrement important de comprendre la façon dont le consommateur réagit à l’offre de l’entreprise. Une entreprise qui maintient l’accueil réservé à ses produits, à ses prix, à sa publicité, dispose un avantage décisif sur la concurrence. Dans le passé, un service commercial pouvait constituer sa clientèle à travers son expérience directe de vente. Mais aujourd’hui, la croissance des marchés et des entreprises a accru la distance qui

Introduction La communication dépasse la simple information. Communiquer c’est transmettre un ensemble d’informations (messages signaux…) dans le but d’obtenir de la part du destinataire une modification de comportement ou d’attitude. Elle a pour objet de promouvoir directement un produit ou service : c’est la communication-produit. Cette communication peut être collective, c’est-à-dire que les différentes entreprises peuvent promouvoir un même produit de marque différente sur le

Remise floating (Espace publicitaire vendu à des conditions préférentielles par des supports ayant des espaces invendus) de – 30% • Remise culture (artistes, magazine culturels, manifestations culturelles) de – 30 % • Prime de nouvel annonceur de – 10 % • Remise culture (artistes, magazines culturels, manifestations culturelles) de – 30 % • Prime de fidélité : le taux est de - 5% et s’applique au montant correspondant à la part de la progression de l’investissement de l’annonceur d’une année

Définition & Evolution du marketing  Marketing stratégique   Information Réflexion Actions (Marketing mix) Contrôle  Marketing Opérationnel    Conclusion 2 Introduction De nos jours ,partout dans le monde on entend parler de plus en plus du concept MARKETING. En effet, ce dernier a acquis une importance cruciale tant pour les entreprises que pour les clients. 3 faire du marketing reviens à faire de la publicité par laquelle on force le consommateur a acheter des biens dont

PROJET DE FIN D’ETUDES L’INFLUENCE DE LA PUBLICITE SUR LE COMPORTEMENT D’ACHAT DU CONSOMMATEUR MAROCAIN Département : Techniques de Communication et Commercialisation Option : Techniques de Vente et Services Clients Réalisé par : TAMASNA Ikram BERDOUKI Sami KOUJIL Omar Encadré par : M. LAOUIDAT Mohammed Projet de Fin d’Etudes : l’influence de la publicité sur le comportement d’achat du consommateur marocain. Remerciements ...............................................

la "règle des 4 P"[1] (voir marketing-mix, d'autres répartitions sont possibles) : Product / produit : ou la modélisation de l'offre, service ou idée afin qu'il réponde aux attitudes et motivations d'un ou de publics. Promotion / Publicité (communication) : ou les méthodes pour rendre publics l'existence, l'intérêt et la disponibilité de l'offre. Elle favorise aussi l'émergence de besoins. Price / Prix : ou les conditions d'obtention (leurs niveaux par rapport aux

discipline, la décision d’achat est considérée comme le résultat de calculs rationnels et conscients. On trouve 4 hypothèses : 1) La transparence : le consommateur dispose d’une information parfaite et transparente 2) L’homogénéité : le consommateur exprime ses préférences indépendamment de l’environnement (contextes culturels, sociales, religieux…) 3) La rationalité : le consommateur est considéré comme une personne cohérente 4) L’utilité ou la maximisation de l’utilité : c’est la seule motivation

pays présentant des avantages géographiques et démographiques mais face à des disparités inadéquates dans un processus de mondialisation 2 A. Une géographie hors du commun confrontée à une démographie inadaptée 2 B. Une société à un fort pouvoir culturel 2 C. Un passé mouvementé lancé au cœur de la mondialisation 3 2. Une Chine communiste : des répercutions au niveau politique et judiciaire 3 A. Un communisme particulièrement libéral 3 B. Une division entre le système judiciaire chinois et le