Role Culturel De La Publicité D Information

communication (lien avec la société de consommation). Interférence entre communication et consommation et ce lien c’est la publicité. Art de communiquer pour pousser à consommer tel ou tel produit. Arguments publiphobes et publliphiles. Publiphobes : Arguments de critiques de la société de consommation. « L’homme n’a pas de besoin il faut lui en créer » Ellule La publicité développe donc des besoins non nécessaires ; je consomme donc j’existe. Elle crée des besoins donc des manques, et donc

économiques, et autour de laquelle un consensus mondial pouvait s’établir. Afin d’étayer leur hypothèse, Philippe Breton et Serge Proulx engagent en premier lieu des recherches historiques, qui font apparaître l’importance du contexte social et culturel dans la naissance des techniques de communication. Leur conviction étant établie sur la pertinence d’une rupture contemporaine à partir de l’explosion de la communication sociale, Philippe Breton et Serge Proulx peuvent alors « porter un regard neuf

France et au Royaume-Uni où l'activité publicitaire connait un fort développement. Dès 1628 Théophraste Renaudot crée « Le bureau de rencontre et d'adresse », un service chargé de diffuser diverses annonces. (voir la rubrique «Histoire» de l'article Publicité) Avec le Fordisme, dès le début du xxe siècle, les industriels développent la mentalité consumériste permise par l'accroissement des revenus et salaires comme relai nécessaire à la production de masse . La crise de 1929 voit se produire des phénomènes

au xviie siècle et xviiie siècle en France et au Royaume-Uni où l'activité publicitaire connait un fort développement. Dès 1628 Théophraste Renaudot crée « Le bureau de rencontre et d'adresse », un service chargé de diffuser diverses annonces. (voir la rubrique «Histoire» de l'article Publicité) Avec le Fordisme, dès le début du xxe siècle, la mentalité consumériste se développe suite à la baisse du prix des biens et à l'accroissement délibéré des revenus et salaires qui, en retour, par le biais d'une consommation largement généralisée

Identifier des cibles électiorales bien précises: on répond à leurs besoins. On offre. Outils de communication de masse pour diffuser l’information sur les politiques développées: Relations publiques (points de presse, entrevues ,etc...) Beaucoup de publicité Stimuler la cohésion sociale, surtout la clientèle à joindre. Contexte électoral: Efforts de communication: circonscrits parce que le temps est déterminé, fixé par la loi, concentrés pendant la campagne (30 à 45 jours) Objectif: Obtention du

commerciale en conséquent. Le marketing a pour but : - Prévoir et constater les besoins de consommation : cela implique des études de marché préalable à la production. - Stimuler et renouveler le besoin : cela implique les différentes actions de publicité et de promotion de manière générale toutes les actions de communication. - Réaliser l’adaptation de l’appareil productif : produire en fonctions des besoins détectés du marché avec tous les risques que cela peut comporter si les besoins changent

 de   temps  pour  collecter  et  vérifier  les  informations,  lui  permet  de  regrouper  plusieurs  sources   et  donc  d’offrir  à  son  article  une  fiabilité  certaine.     De  plus,  la  presse  écrite  est  étroitement  dépendante  du  contexte  politique,  économique  et   culturel,  et  joue  un  rôle  majeur  dans  l’influence  de  l’opinion  politique

oeuvre un ensemble de techniques appelé « mix de communication ». Cet ensemble comprend trois grands types de techniques : – la publicité médias ; – la communication hors média (l’identité visuelle, la publicité par l’événement, la publicité directe, les relations publiques, le lobbying et le bouche à oreille) ; – le multimédia (principalement Internet). La publicité médias Il s’agit d’une technique de communication de masse qui utilise les grands médias (télévision, presse, radio, affichage

transmettre à tous ❖ Sociale : permet au téléspectateur de comprendre, de voyager, de mener une vie par procuration ❖ Récréative : émissions de variétés, théâtre, cinéma, sport ❖ Educative : émissions culturelles, presse spécialisée ❖ Commerciale : publicité HISTORIQUE 1881 : loi sur la presse supprimant la censure 1923 : 1er journal d’information à la radio 1932 : apparition des radios périphériques émettant depuis le Luxembourg et Monaco pour contourner

(protection marques) ==> Contexte favorable : Paix, LIBERALISATION, communication, interdépendance économique ==> Intellectuelle : Star mondiale, Médias mondiaux, Internet ==> Influence : Euro/dollar, concurrence internationale, dilution culturelle, Pétrole Le diagnostic Export Pk exporter==>Réagir a une contrainte extérieure au marché (beaucoup stock); Anticiper le marché MOTIVATION==>ANALYSE DES RESSOURCES==>VALIDATION DU MARCHE==>DEFINITION DE LA STRATEGIE==> EXPORT