Introduction au marketing

3306 mots 14 pages

Le marketing

1

Le Plan
 Introduction  Définition & Evolution du marketing  Marketing stratégique
 

Information Réflexion Actions (Marketing mix) Contrôle

 Marketing Opérationnel
 

 Conclusion

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Introduction

De nos jours ,partout dans le monde on entend parler de plus en plus du concept MARKETING. En effet, ce dernier a acquis une importance cruciale tant pour les entreprises que pour les clients.

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faire du marketing reviens à faire de la publicité par laquelle on force le consommateur a acheter des biens dont il n’a pas besoin.

Définition :
Le marketing se définit comme ensemble de techniques orientées vers la satisfaction des besoins des consommateurs permettant à une organisation d’atteindre ses objectifs.
4

Que signifie le terme Marketing ??

Evolution du marketing

1
Optique production

2
Optique produit

3
Optique vente

4
Optique marketing

1900

1920

1950

1970

5

La démarche marketing
Le marketing

Stratégique
(long terme)

Opérationnel
(court terme)

Information

Réflexion

Action (mise en ouvre)

Le marketing mix (les 4 p)  Etude du marché   Segmentation Produit  Collecte des informations  Prix  Ciblage  Comportement du  Communication  Positionnement consommateur  Distribution

(évaluation)

Contrôle

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Le marketing stratégique
Il permet à l’entreprise de se projeter dans l’avenir en faisant des choix stratégiques à long terme. Rôle:  Orienter l’entreprise vers des opportunités existantes  Créer des opportunités attractives

Objet:

Préciser la mission de l’entreprise

Définir ses objectifs

Elaborer une stratégie de développement

7

Le marketing

Stratégique

Opérationnel

Information

Réflexion

Action (mise en ouvre)

(évaluation)

Contrôle

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L’étude du marché
1) Définition
« Le marché est l’ensemble des clients capables et désireux de procéder à un échange leur permettant de satisfaire un

en relation

Marketing STG
3714 mots | 15 pages

Savoirs Chapitre 2 Le marketing stratégique Les questions auxquelles répond ce chapitre ◆ Quels sont les outils appropriés pour réaliser un diagnostic stratégique ? ◆ Quelles sont les principales stratégies marketing ? ◆ Quels outils d’aide à la décision guident le responsable marketing ? ◆ Comment créer et développer un positionnement différenciateur ? 25 Savoir-être ◆ Quelles rubriques constituent l’audit marketing ?….

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Prolongement mercatique
251 mots | 2 pages

Prolongement Informatique TD 2 : Mercatique stratégique : Le marketing stratégique permet de fixer des objectifs marketing (produits, marchés,..) pour le développement des marchés de l’entreprise en s’appuyant sur les résultats d’études et d’analyses. Mercatique opérationnelle : Le marketing opérationnel désigne l’ensemble des techniques marketing mises en œuvre sur le court / moyen terme et permettant d’atteindre les objectifs définis dans le domaine du marketing stratégique. Les actions promotionnelles, publicitaire et de marketing direct appartiennent, entre autres, au domaine du marketing opérationnel. Plan de marchéage : Le plan de marchéage regroupe l’ensemble des décisions et actions marketing prises pour assurer le succès d’un produit, service, marque ou enseigne sur son marché.….

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montage
1517 mots | 7 pages

Les actions de ciblages qui s’agissent parmi des segments définis a l’étape précédent d’en choisit un ou plusieurs que l’entreprise va tenter de satisfaire. Le positionnement, le ou les produits de l’entreprise doivent être conçus en fonction des segments dont il vise à satisfaire les attentes. Le marketing opérationnel est la concrétisation sur le terrain des décisions d’orientation prises au niveau du marketing strategique. C’est une politique de court terme, qui doit être constamment adaptée….

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Segmentation cours
1372 mots | 6 pages

Marketing stratégique Marketing opérationnel Analyse des besoins Produit, ensemble d’attributs Segmentation du marché Distribution, accessibilité du produit Analyse d’attractivité Prix, couts monétaires et non monétaires Analyse de compétitivité Communication, pub, ventes, promotions Choix d’une strat : quelle cible ? positionnement ? Programme marketing Créer de la valeur pour le client.….

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Introduction marketing
3139 mots | 13 pages

INTRODUCTION MARKETING Définition du marketing : « Le marketing c’est créer une relation durable avec le consommateur en lui offrant du lien et pas seulement un bien. Un bon marketing offre une expérience de consommation mémorable, source de surprise et d’émotion.….

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1
1128 mots | 5 pages

29/09/2013 Marketing Opérationnel 5ème semestre Pr h.BENSASSI / ENCG.Settat 1 Pourquoi cette réflexion ??? • Positionner le marketing opérationnel par rapport au marketing • Identifier les principes et méthodes du marketing….

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Marketing stratégique
5022 mots | 21 pages

Positionnement : identifier l’avantage concurrentiel = choix de la stratégie de base Marketing mix : 4 c (client cout communication, commodité) Contrôler : par rapport aux objectifs SWOT= synthèse des études internes et externes. Le diagnostique : Consiste à comprendre l’impact de l’environnement externe, la capacité stratégique de l’organisation et les attentes et influence des acteurs (parties prenante)….

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Introduction au marketing
35632 mots | 143 pages

MARKETING Les principes de la gestion marketing oriented Luca MARSI UFR LCE, Département L.E.A. Cours COMETE VLLMKT51 Table des matières Première Partie Le rôle du marketing dans la gestion de l’entreprise PREFACE CHAPITRE 1 : Le marketing dans l’entreprise et dans l’économie 1) Les priorités de la gestion 2) Comment définir le marketing ? 3)….

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organisation des entreprises
2432 mots | 10 pages

Les techniques de recherche Le rôle stratégique du marketing Le marché et la segmentation La planification stratégique Les liens avec les autres fonctions de l’entreprise Sommaire Le marketing mix Le produit ou le service La marque Le cycle de vie Les nouveaux produits Le prix de vente La communication….

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La concurrence
1081 mots | 5 pages

Les concurrents sont définis comme ceux qui offrent des produits similaires. • La concurrence inter segments Les entreprises se font concurrence au niveau des segments. • La concurrence générique Les concurrents sont les entreprises qui offrent des produits différents qui satisfont le même besoin. B / La nature de la concurrence….

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Marketing product (english)
2159 mots | 9 pages

et de traitement d’information ayant pour objectif de mieux connaître un marché, dans le but de réduire l’incertitude des décisions marketing ultérieures. ( Vernette & Filser) 4 © cendrine Auguères Partie 6 : le rapport d’études Partie 1 : le marché & le acteurs Partie 2 : le cadre de l’étude marketing Partie 3 : les études documentaires et le SIM Partie 4 : les techniques d’études….

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Le produit
13788 mots | 56 pages

REFLEXION Définir une stratégie produit/marché pour atteindre ces objectifs Définir des actions en terme de : ACTION Moyens Calendrier Feed Back CONTROLE Contrôler 5 – Les champs d’application du marketing Le marketing a élargi son champs d’application pour toutes sortes d’organismes, à but lucratif ou non, dans les pays industriels comme dans ceux du tiers monde. 51 – Marketing du secteur commercial….

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Etude de marché qual
2108 mots | 9 pages

iLES ETUDES DE MARCHÉ Etudes qualitatives Plan 2 L’information et le marketing Les méthodes de recueil d’information Introduction aux études de marché Définition des études, principaux acteurs et typologie Déroulement d’une étude, cahier des charges et proposition Etudes qualitatives Objet Technique Démarche et procédure Exploitation et analyse Objectifs du cours 3 Comprendre l’intérêt du recueil d’information en Marketing Comprendre ce que sont les études marketing Connaître et savoir utiliser les grands types d’études Connaître les principales étapes Savoir commander une étude (rédiger un cahier des charges pour un fournisseur interne ou externe) Connaitre les étapes de réalisation d’une étude qualitative et s’initier à sa conduite 4 L’information en marketing L’information en marketing 5 « Le marketing est un combat où l’information est devenue plus importante que la force commerciale.….

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La stratã©gie marketing
997 mots | 4 pages

Le positionnement : C’est la place, la valeur distinctive, la « personnalité » donnée à mon produit ou service par le client ou client potentiel, par rapport aux produits concurrents directs ou indirects. infocontact@marjolainematray.com 06 – 11 – 69 – 91 – 70 -2 2 - Analyse de la concurrence selon Porter Entrants potentiels Fournisseurs Concurrents du secteur Clients Substituts infocontact@marjolainematray.com….

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Les différentes types de marketing
745 mots | 3 pages

Orienté vers l'action : il regroupe l'ensemble des activités visant concrètement l'écoute et la satisfaction des besoins des consommateurs ; 2. État d'esprit : il se place systématiquement du point de vue du consommateur en faisant du couple « besoins-produits » la clé de voûte des réflexions, décisions et actions de l'entreprise ; 3. Démarche itérative : il analyse les marchés et environnements, planifie les décisions et actions, met en œuvre les décisions et plans d'action, contrôle les réalisations et en tire les leçons pour correction immédiate ou ultérieure ; 4. Utilisateur de toute technique pertinente : il recourt et applique avec rigueur toute méthode ou technique utile (psychologie, sociologie, statistique, mathématique, économie, informatique…). TYPE DE MARKETING….

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