Role Culturel De La Publicité D Information

comportements d’achats 10 A- Le comportement du consommateur 10 1- L’environnement 10 2- Le consommateur 12 3- Types de comportements d’achat 13 B- La résistance des acheteurs face aux médias. 16 1- La résistance des consommateurs à la publicité (en général) 16 2- La résistance des consommateurs face à l’image de la femme véhiculée par les médias 18 III- Etudes de cas 21 A- Moulinex 21 B- Aubade 22 C- Interview de Christian Blachas 23 D- L’enquête 24 Conclusion 26 ANNEXES 28

Synthèse Marketing M1-S2 Introduction Chapitre 1 : Le processus de perception 1.1 – La sensation 1.2 – L’attention 1.3 – L’interprétation Chapitre 2 : Le rôle de la mémoire 2.1 – Le processus de mémorisation 2.2 – Mémoire sensorielle, mémoire CT & LT 2.3 – Les marqueurs de mémoire 2.4 – Le fonctionnement des émotions 2.5 – Le rôle des représentations mentales Chapitre 3 : Le processus de décision 3.1 – Le besoin 3.2 – La recherche d’information 3.3 – L’évaluation des propositions

et économiques, et autour de laquelle un consensus mondial pouvait s’établir. Afin d’étayer leur hypothèse, Philippe Breton et Serge Proulx engagent en premier lieu des recherches historiques, qui font apparaître l’importance du contexte social et culturel dans la naissance des techniques de communication. Leur conviction étant établie sur la pertinence d’une rupture contemporaine à partir de l’explosion de la communication sociale, Philippe Breton et Serge Proulx peuvent alors « porter un regard neuf

La vie culturelle aux ××ιe siècles Historiquement, une personne cultivée venait de la noblesse et de la bourgeoisie et avait une bonne connaissance de l΄histoire, de la literature et des beaux arts. Aujourd΄hui en raison de la democratisation de l΄enseignement, plus de la moitié des jeunes quittent le lycée avec une bonne culture générale. Même si encore un quart de la population ne lit jamais un livre, la rivalité de la télévision et du cinéma n΄a pas contraire puisque΄on publie deux fois plus

actions et sa clientèle … En effet, on constate de plus en plus d’entreprises qui commencent à valoriser le rôle de la communication, primordial comme il est, pour véhiculer leurs messages et transmettre leurs informations de la manière la plus efficace. Vu le coût élevé qu’elles peuvent supporter pour jouir de cet aspect marketing, elles font appel aux agences spécialisées en publicité pour élaborer leurs campagnes et utilisent les services de conseil en relations publiques pour améliorer leur

affichettes, etc. La première affiche publicitaire date de 1482, pour une fête religieuse (le Grand Pardon de Notre Dame, à l’effigie de Notre Dame de Paris). Ces affichettes vont avoir un tel développement qu’en 1539, François 1er doit règlementer la publicité (les affiches murales) car les murs sont envahis d’affiches, même les résidences. Les premiers journaux naissent sous la forme de petites feuilles au XVIème siècle, imprimées et distribuées de façon irrégulière (les gens se servaient dans la rue)

soutenue, où de nouveaux marchés se développent. C’est l’avènement de la grande distribution, qui voit apparaitre, la communication de masse et des « réclames » (ancêtres de la publicité), matraquage… La publicité est alors très caricaturale, simple, avec un slogan qui fait appel au réflexe, pas à l’intelligence. La publicité est alors ce que le taylorisme était à la communication interne. Les années 70 ont valeurs de libération. Les consommateurs remettent en cause leur société (Mai 68), la logique

situations professionnelles Fonction 1 – mise en œuvre et suivi de projets de communication Classe de situations 1.1 – conduite d’un projet de communication La conduite d’un projet de communication nécessite une appropriation des données et des informations disponibles sur la situation de l’annonceur et du marché. Puis, il s’agit pour le technicien supérieur en Communication de proposer des solutions de communication qui alimentent le projet de communication. Enfin, la rédaction d’un cahier des charges

I / Homogénéisation culturelle 1) Standardisation - Monoculture de masse Elle passe part les médias, la musique, les livres, la publicité et l’architecture. Il y a un effacement progressif des culture nationale qui accompagne les génération de l’économie de marché. Conséquence : certaine langue ne sont plus pratiquée, et reste des langues régionales - Domination des USA Le cinéma : forte proportion de films américain. Certain pays sont obligé de mettre des cotas Le vocabulaire

Dans le cas d'une stratégie de communication « pull », l'entreprise veut attirer à elle le consommateur. Elle lui communique préalablement des informations sur le produit de façon à l'attirer sur le lieu de vente pour qu'il recherche et achète ce produit. Elle choisira dans ce cas un mode de communication comme la publicité. Dans une stratégie de communication « push », par contre, le travail de communication se réalise sur le lieu de vente même par l'intermédiaire des vendeurs. Dans cette éventualité