Rolex Analysis

à l’égard de la marque ou du produit copié. En effet, la contrefaçon augmente le taux d’exposition des individus à la marque contrefaite et améliore ainsi son « degré de reconnaissance ». Dans le domaine du luxe, des marques telles que Burberry ou Rolex profitent ainsi des contrefaçons en ce que celles-ci créent une publicité involontaire qui touchent des consommateurs différents de la cible de la marque. Dès lors la contrefaçon ne provoque pas de cannibalisation entre les acheteurs de copies et

(1998), de Vigneron et Johnson (1999) et de Dubois et al. (2001) dans un contexte français. Notre étude s’appuie sur un échantillon de 501 personnes qui ont évalué leur perception du luxe de cinq marques : Chanel et Mont Blanc pour le luxe accessible, Rolex pour le luxe intermédiaire et Ferrari et Van Cleef & Arpels& Arpels pour le luxe inaccessible. Diverses analyses ont été effectuées : analyses en composantes principales, analyses factorielles confirmatoires, analyse des corrélations entre les dimensions

.........................................................51 Tableau 3.7 : Variance totale expliquée....................................................................................................53 Tableau 3.8 : Résultats issus du Parallel Analysis Engine .......................................................................53 Tableau 3.9 : 16 items éliminés suite à l’analyse des communautés........................................................54 Tableau 3.10 : Rotated Component Matrix

en exclusivité et des éditions en séries limitées. Dans ses vitrines, les créations de Rolex, Cartier, Audemars Piguet, Guy Ellia, Breguet, Harry Winston, Vacheron Constantin, Van Cleef & Arpels, IWC ou encore Girard Perregaux. -/ Well-chosen, varied selection Each store lifts the veil on collections from the most prestigious manufactures. Arije presents new models before anyone else, and limited editions. Rolex, Cartier, Audemars Piguet, Guy Ellia, Breguet, Harry Winston, Vacheron Constantin, Van

mix included: - product - planning - pricing - branding - distribution channels - personal selling - advertising - promotions - display - servicing - physical handing - fact finding - analysis E. Jerome Mc Carthy, later, grouped these ingredients into 4 categories that are today known under the name “the 4 Ps”: • Product • Price • Place • Promotion When marketing their products, firms need to make a successful

069 4 827 3 773 Total 15 306 Bière Guiness retirée et estimée à 1 890 Si on rajoute Absolut le total 2007 devient 7 843 Total 15 790. Si on rajoute Yves Saint Laurent beauté, les chiffres deviennent 4 399 et 16 416 Chanel PPR Gucci Bacardi Rolex Fortune brands Tiffany Valentino Moda Hermès Burberry Autres TOTAL 3 600 (E) 3 568 En supprimant Yves Saint Laurent beauté, cela devient 2 942 3 000 (E) 2 000 (E) 2 000 1 891 1 728 1 514 1 275 128 940 190 000 Source : Rapports annuels ou estimations

situation réelle est assez différente. Tableau 1.5 – Les principaux acteurs du luxe en 2006 (en millions d’euros) © Dunod – La photocopie non autorisée est un délit LVMH Diageo Pernod Ricard Estée Lauder Richemont L’Oréal Chanel PPR Gucci Bacardi Rolex Fortune brands Tiffany Valentino Moda Hermès Burberry Autres TOTAL 11 415 9 000 (E) 6 443 5 069 4 827 3 773 Total 15 306 Bière Guiness retirée et estimée à 1 890 Si on rajoute Absolut le total 2007 devient 7 843 Total 15 790. Si on rajoute Yves

069 4 827 3 773 Total 15 306 Bière Guiness retirée et estimée à 1 890 Si on rajoute Absolut le total 2007 devient 7 843 Total 15 790. Si on rajoute Yves Saint Laurent beauté, les chiffres deviennent 4 399 et 16 416 Chanel PPR Gucci Bacardi Rolex Fortune brands Tiffany Valentino Moda Hermès Burberry Autres TOTAL 3 600 (E) 3 568 En supprimant Yves Saint Laurent beauté, cela devient 2 942 3 000 (E) 2 000 (E) 2 000 1 891 1 728 1 514 1 275 128 940 190 000 Source : Rapports annuels ou estimations

generate various alternatives i.e. which brand or product is affordable for me, where will it be available comfortably and above all in comparison to other brands or products how better or economical it is.Evaluation stage will look like cost benefit analysis and based upon maximum value or utility per rupee spend, we will decide or shortlist the product or brand. This is the decision and confirmation stage where the consumers prepares himself for the purchase of a particular brand and give preference

‘mixer of ingredients’. The ingredients in Borden’s marketing mix included product planning, pricing, branding, distribution channel, personal selling, advertising, promotion, packaging, displaying, servicing, physical handling, fact finding and analysis. E.Jerome Mc Carthy later grouped these ingredients into four categories that are today known as 4 Ps : - Products - Price - Place - Promotion When marketing their products, firms need to make the successful mix of the right