Rolex Communication

Objectifs de communication Rappel LEARN : dissonance cognitive (notoriété/ connaissance) LIKE : affectif, faire aimé (appréciation/ préférence) DO : conatif, notion d’effort, une volonté qui pousserait à agir (conviction/ achat) Learn :        Produit high tech et montre connecté Produit innovant Produit qui est en lien avec l’air du temps car il suit les tendances actuelles avec une montre qui se connecte via un téléphone Produit qui vient casser l’image classique

opérationnels La tendance du marché des montres de luxe est en pleine croissance car ses ventes ne cessent d’augmenter. En 2007, ses ventes ont progressé de 22 %, après 29 % en 2006. Aujourd'hui, le secteur horloger a largement consolidé. Huit acteurs (Rolex, Richemont, Swatch Group, LVMH, Patek Philippe, Bulgari, Chopard et Gucci) qui contrôlent plus de 90% de l'horlogerie de luxe. Le segment luxe compte pour plus de 50% de la valeur du marché mondial des montres, et 60% de la production helvétique en

partie le marché de la montre à bas prix en étudiant plus particulièrement la marque Swatch. Puis dans une seconde partie nous verrons comment le segment de la belle montre de luxe à su se développer et nous illustrerons cette partie avec la marque Rolex. I)- Émergence et développement de la montre a bas prix. A- Historique de Swatch L'histoire du Swatch group nait en 1983 de la fusion de deux importants groupes d'horlogerie Suisse: SASUAG ( Société générale de l'industrie Suisse SA) et SSIH (

dossier toutes les informations sur Rolex, et rendre ainsi publiques des données habituellement classées confidentielles ! Trombinoscope de l’equipe ! SOMMAIRE Introduction page 6 I. Présentation de l’entreprise et du produit page 7 1.1. L’entreprise Rolex page 7 A. Profil de l’entreprise page 7 B. Historique de l’entreprise page 8 C. L’origine de la marque page 9 D. L’organisation au sein du groupe Rolex page 10 E. Chiffres clefs

 Wilsdorf     1910:  Rolex  received  the  first  official  Swiss  certificate  of   good  performance  granted  to  a  watch  bracelet  by  the   official  centre  of  evaluation  of  watches  of  Bienne       1914:  Certificate  of  precision  of  class  A  delivered  by  the   Kaw  Observatory  of  Great  Britain  to  a  Rolex  watch  (only   reserved

milliards d'euros en 2013 1. Fiche d’identité de Rolex 2. Historique de Rolex En 1905 Rolex, fabricant Suisse de haute qualité de montres et de bracelets de luxe fut fondée par Hans Wilsdorf. Tout a commencé en 1927 quand Monsieur Hans Wilsdorf décide d'équiper la nageuse britannique Mercedes Gleitze d'une montre ROLEX étanche "Oyster" lors de la  traversée de la Manche ; ce fut la première fois qu'une femme arrivera à bout de ce trajet. Rolex montra alors réellement son ambition de fabriquer

En 1906, la compagnie dépose un brevet sur le bracelet extensible dont seront équipés la quasi-totalité des modèles. La marque Rolex est finalement déposée par Wilsdorf à Londres en 1908. Afin de ne pas déstabiliser la clientèle, les modèles de l’entreprise porteront, pendant un certain temps, le nom de Wilsdorf & Davis - Rolex avant de ne garder que le nom de Rolex, qui est l’abréviation « d'horlogerie exquise », ou « d’horlogerie extrême » ou encore « d'horlogerie d'excellence » selon certaines

essentiellement à donner l’heure, et souvent la date. Il peut se trouver sous une autre forme tel qu’en collier mais on les retrouve souvent dans les tiroirs de nos grandes mères, voir chez un antiquaire . J’ai choisis comment marque le produisant : Rolex et Breitling. Rolex est une entreprise suisse fondé en 1808 par un certain Hans WIlsdorf, cette entreprise produit et vend des montres de luxes. C’est une assez grand entreprise avec un petit peu moins de 6000 employés à son actif. Elle compte vingt huit filiales

de montres légendaires, l’Oyster est la montre la plus reconnue et la plus aisément reconnaissable entre toutes les montres. Devenue avec le temps un véritable archétype, l’Oyster bénéficie aujourd’hui de toute la technologie et du savoir-faire de Rolex. L’esthétique de ses modèles a subtilement évolué au fil des ans, dans le parfait respect de leur identité. L’HISTOIRE CONTINUE SUR ROLEX.COM ESPRIT OYSTER PERPETUAL L’ÉTANCHÉITÉ À TOUTES ÉPREUVES L’année suivant sa création, en 1927, l’Oyster

I) L’offre Rolex : La Suisse demeure la référence dans le domaine de la joaillerie et l’horlogerie de prestige. Rolex est une société Suisse spécialisée dans la production de montres de luxe. Elle a acquit une solide réputation en termes de savoir-faire mais surtout sa fabrication dans le respect des traditions des maitres horlogers, en effet, les différents éléments constitutifs des montres sont assemblés à la main et suivent ensuite une batterie de tests rigoureux . Rolex se différencie du