Rolex

communication qui contribuent à construire leur image des dépenses supplémentaires si les entreprises choisissent de lutter contre la contrefaçon Type de bien Prix du bien original (en dollars) Prix du bien contrefaisant (en dollars) Montre Rolex 4000 15-35 Sac Louis Vuitton 400 30-60 Foulard Chanel 300 10 Lunettes Ray Ban 70-200 6 PARTIE 3 : Sur les consommateurs : Le consommateur pense avoir fait une "bonne affaire" en achetant un produit contrefait. Il est vrai qu'il a réussi à acheter

seules de petites quantités sont fabriquées pour la plupart des modèles. Quelques chiffres : l’entreprise a produit depuis ses débuts - depuis 150 ans environ- approximativement 600.000 montres. Ce qui est un peu moins que la production annuelle de Rolex qui, elle, s’élève entre 650.000 et 800.000 montres en un an à peine. Depuis 1839, Patek Philippe garde une trace en archive de chaque garde-temps qui porte son nom, rappelant ainsi l’individualité et l’attention que représente chaque pièce. En

hiérarchique de la marque soit connu à la fois par la clientèle visée, et au-delà. Plus schématiquement, l’objectif de la publicité de Rolex est bien sûr de faire vendre mais également de faire en sorte que le futur client qui a les moyens de s’offrir une Rolex soit satisafait, et que ceux qui ne peuvent s’en acheter sachent précisément ce que Rolex signifie. Enfin, il convient de noter que la notion de rareté ne ressort pas de cette classification comme critère indépendant. Elle est

Monsieur Olivier Zahm. En photo le célèbre couple Rock'n'roll Alison Mosshart et Jamie Hince de The Kills. COMMUNICATION – EGERIES COMMUNICATION – EGERIES 2011 Erine Wasson prête son image à Zadig & Voltaire aprés Michael Kors, Tiffany&Co, Rolex et enfin H&M. Elle a également défilé pour Balenciaga, cavalli, Armani ou encore Gucci. Tout droit venu du Texas elle à véhiculé pour deux saisons l'image glamour et à la fois Rock'n'roll de la marque ! Elle à également sa propre collection capsule

l’homme a besoin de sentir qu’il appartient à un groupe. Tant qu’à faire autant choisir celui qui a le plus pouvoir. Et si le pouvoir en question on ne l’a pas, la contrefaçon donnera l’impression d’en faire partie. (Cf. Contrefaçons sac Vuitton, Rolex…) C) RELATIONS DE COUPLES: Dans Trente ans et des poussières, Jay Mc Inerney met en exergue l’histoire d’un couple à la fin des années 80 à qui tout souris et qui semblent être amoureux. Pourtant au fur et à mesure du livre on remarque que la relation

très important. C’est pourquoi ce sont souvent les plus grosses marques qui ont la plus forte croissance, car leur taille leur a permis de s’implanter très tôt à l’étranger.Les exemples les plus typiques sont Louis Vuitton et Hermès dans le cuir ou Rolex et Omega dans les montres. | H.C : Les grands groupes de luxe ont semble t-il été assez épargné - qu’en est - il des sociétés moyennes et des petites sociétés du secteur. | I.A. : Les sociétés moyennes ont effectivement plus de mal que les grands

niveaux inférieurs de la pyramide. - Besoins n’existent pas au même degré chez tous les individus - On ne fait pas appel aux biens seulement pour les raisons pratiques mais car on a un désir de communiquer avec l’environnement Ex : achat d’une montre Rolex pour montrer qu’on a acheté cela et pas pcq cette Montre donne mieux l’heure qu’une autre ! - Il ya donc une nécessité de concevoir les produits en csq de ces besoins 4) Le marketing, crée- t- il des besoins ? Il ne crée pas nécessairement

tornades aux États-Unis. Document 4 : Témoignage. http://photo.parismatch.com/media/photos2/actu/monde/25-images-de-2011/joplin/4368162-1-fre-FR/joplin_galleryphoto_paysage_std.jpg Document 1 : La formation d’une tornades http://chassegnouf.net/rolex/wp-content/uploads/2011/05/cyclone_12.jpg Comme nous montre sur l’image un tourbillon c’est une tornade qui se forme à la base d’un cumulonimbus (nuage d’orage), en forme d’entonnoir. L’extrémité de la colonne nuageuse s’abaisse vers le sol, puis

concurrents, notamment lorsqu’une campagne fait découvrir un nouveau concept de produit ou service. DR DREE & JIMMY LOVINE : la notion d’univers « screw sneakers, sell speakers ! » * Beats by Dr Dree * HTC * Monster * Stratégie d’univers | Rolex : stratégie de modularization/de demande derive (on dérive notre produit our en vendre plus sur des segments différents) Badge engineering : Louis Pion Beaucoup d’entreprises passent de OEM à ODM. Asus en profite (il travaille pour tout le monde)

5 3 2 2 1 1 0,2 400 marques dont 148 étrangères 100 marques font 80% 17 Jacques GLON Les marques les + emblématiques •  Sondage 2003France - en % Chanel 11,3 Dior 10,2 L. Vuitton 6,8 Ferrari 6,2 Cartier 5,5 Mercédes.B. 4,1 Rolls.R. 3,9 Rolex 2, 3 Lacoste 1,4 Jacques GLON • Sondage 2006 France – en % Quelle marque symbolise le mieux le luxe français ? Dior: 34 % Chanel Vuitton ST Laurent Cartier Hermès 18 Les points - clés des activités •  Accesoires / cuir: . Croissance annuelle