Ronald McDonald

Organisation et dimension McDonald’s Historique Les débuts 1937 : Les frères Richard Dick et Maurice Mac McDonald ouvrent un stand de hot dog appelé Airdome à Arcadia, en Californie. 1940 : Les deux frères le nomment « Restaurant McDonald's » : le menu composé de 25 produits, principalement cuisinés au barbecue. Les années 1950 : Les franchises 1953 : Les frères McDonald commencent à franchiser leur restaurant. Le second McDonald's ouvre à Phoenix (Arizona). Il est le premier à présenter

rapide du monde. Aujourd’hui, la marque est tellement connue qu’elle fait partie de la culture mondiale. Son implantation dans le monde est incroyable. L’entreprise commence en 1940 quand Richard et Maurice McDonald ont décidé d’ouvrir leur restaurant. C’est en 1953 que les frères McDonald ont lancé leur franchise. Ray Kroc un entrepreneur a décidé de s’intéresser, cette homme a pari le de développer leur réseau. Il rachète l’entreprise pour un montant de 2.5 millions de dollars. Le succès a été

décidé d’étudier) est un M à la couleur de l’or : le M de McDonald’s. McDonald’s est une entreprise de restauration rapide implantée dans 117 pays. Le premier restaurant a vu le jour aux Etats-Unis sous l’impulsion des frères Richard et Maurice McDonald, en 1937. Mais quelle est l’histoire de son logo, et comment s’est-il ancré dans l’inconscient collectif ? Pour répondre à ces questions, nous étudierons dans un premier temps les étapes chronologiques de la création du logo, puis nous aborderons

« Drive-In » à Pasadena (Los Angeles, Californie) en ouvrant un stand de Hot-Dogs baptisé « Airdome ». En 1948, suite au franc succès, ils déménagèrent trois ans plus tard, à San Bernardino (Californie, USA) où ils appelèrent leur restaurant, Chez McDonald. Le concept de concevoir des hamburgers à bas prix et rapidement attira toute la jeunesse de la région ainsi que les bases militaires proches. Le système Drive-in commença à ce moment à prendre de l’importance. Les frères Mc Donald n’ont, quant

se donant la main. Au centre de l’image, on attire d’abord notre attention sur une petite fille nue qui crie atrocement. Cette image est tirée d’une photographie documentaire, de Nick Ut, qui a fait le tour du monde. A droite nous pouvons voir Ronald McDonald le symbole d’une chaine de fast food célèbre aux USA maintenant importé dans le monde. Et à gauche Mickey Mouse, égérie de Disney aux USA exportés dans le monde entier également. Par sa position centrale, la technique du pochoir en noir et blanc

dans la restauration traditionnelle. Les mets servis sont le plus souvent des hamburgers ou des sandwichs, accompagnés de frites et de sodas. Richard et Maurice McDonald sont deux frères émigrés irlandais. Ils décident tout deux de créer une petite franchise de restaurant en compagnie de leur père En 1937, Richard et Maurice McDonald ouvre un stand de hot-dog « Airdome » dans une ville en Californie. Les deux frères déménagent leur Airdome le 15 mai 1940, en Californie, et le renomment « McDonald's »

Les médias ……………………………………………………………………………p 17 XI. Communiqué de presse de McDonald France…………………………p 18 XII. Annexes………………………………………………………………………………p20 I. Les fondateurs : La société a été fondée par l'homme d'affaires Ray Kroc en 1952 (le symbole du célèbre « M » est mis en place en 1955) après avoir acheté les droits à une petite chaîne de hamburger exploitée à partir de 1937 par Richard et Maurice McDonald. II. L’entreprise : Leader dans la restauration rapide, McDonald's est

------------------------------------------------- Les changements stratégiques et organisationnels : le cas McDonald’s ------------------------------------------------- INTRODUCTION Le premier restaurant McDonald est fondé par Ray Kroc en 1955 d’après une idée des frères McDonald. Aujourd’hui dirigée par Don Thompson, McDonald’s est devenue une gigantesque multinationale qui réalise un chiffre d’affaires de plus de 27 milliards de dollars (2011) et accueille plus de 64 millions de clients

mondialisation et l’américanisation du marché. N’ayant rien inventé, mais dominant avec pas moins de 20 milliards de dollars en guise de revenus par année. Quoi donc ? McDonald’s ! Bien sûr. Cette industrie a vu le jour en 1948 grâce aux deux frères McDonald qui vendaient des hamburgers dans un petit restaurant à San Bernardino, en Californie. Quelques années plus tard, Ray Kroc, vendeur pour les restaurants McDonald’s, décide d’acheter la franchise et d’établir un premier restaurant à service rapide

restaurant McDonald’s, a vu le jour aux Etats-Unis( en Californie plus précisément) grâce aux frères Richard et Maurice McDonald, en 1937. Partis d'un simple stand de hot dogs dans une petite ville du comté de Los Angeles,les deux frères vont connaitre une formidable épopée, notament grace à leur rencontre avec Ray Kroc, le futur fondateur de la marque. En 1955, il suggère aux frères McDonald de développer leur réseau en franchises. Ce sont des accords commerciaux donnés d'une entreprise à une autre, dans