Référence Culturelle Dans Une Publicité

Introduction : La publicité actuelle ou récente est devenue un phénomène social touchant des domaines et des secteurs d'activités multiples. Elle est considérée comme l'un des facteurs essentiels d'influence de l'inconscient de l'individu, de ses attitudes et de ses modes de vie.  De ce fait, elle constitue un élément important de la culture contemporaine, laquelle s'appuie sur notre héritage culturel. Alors, qu'est-ce que la culture ? Quelles relations entretiennent la publicité et la culture ?

totaARGUMENTSEXEMPLEL’art s’utilise dans la publicité pour faire passer certaines idéologies qui peuvent être politiques ou engagéesUtiliser l’art pour se démarquer, En plus d’apporter un certain prestige, il amène aussi des notions de culture et d’identité qui sont fortestype de détournement est le détournement “à la manière de” L’entreprise Allianz sa publicité “Ceci n’est pas une peau de banane”, La célèbre œuvre de Magritte “Ceci n’est pas une pipe” est parodiée ici pour créer une publicité très intéressante.Dans

Problématique : « Comment l’utilisation de l’Art dans la publicité peut-elle avoir un impact sur l’acte d’achat alors que les références culturelles peuvent ne pas être reconnues de tous ? » Fiche n°1 : Utilité des références culturelles en publicité Source principale : « Mettez de l’Art dans votre com’ » Livre MPG ART d’Anne Kieffer et de Michèle Benattar, 2005 Intérêt : Constater que les marques, comme l’Art, sont des références pour les consommateurs sur les marchés. Contexte : Depuis

avec le marketing, la publicité, la société du spectacle et la technique. De nombreux graphistes ont cependant engagé une critique de fond de la société du spectacle et de la publicité. En vous appuyant sur les documents proposés, vous questionnerez les relations que les arts visuels et le design graphique en particulier, entretiennent avec la notion d'engagement. Vous organiserez votre devoir de façon à mettre en évidence les différents enjeux ( fonctionnels, culturels, esthétiques, etc...)

globalisation des Apprentissage : Export Entreprise d’accueil : Guerlain Année de réalisation : 2008 1 SOMMAIRE Introduction Générale 3 Partie I – Revue de littérature 5 I Différences culturelles et comportement du consommateur face au luxe 9 1 Différences culturelles 9 1.1 Dimensions culturelles d‟Hofstede 9 1.2 Intégration mondiale vs sensibilités nationales 13 1.2.1 Stratégies de mondialisation d‟une marque 13 1.2.2 Analyse conceptuelle du conflit intégration / adaptation 14 1.2.3 Les

Publicité & Sexe - Enjeux psychologiques, culturels et éthiques MCEI – OVSM 2004 W.Endres, C. Hug juin 2004 HAUTES ETUDES COMMERCIALES Faculté des Sciences Economiques et Sociales Publicité et Sexe : Enjeux psychologiques, culturels et éthiques ____________________________________________________________ _________ William Endres et Christophe Hug Concours 2004 MCEI 1 Publicité & Sexe - Enjeux psychologiques, culturels et éthiques MCEI – OVSM 2004 W.Endres, C. Hug

réaliste sur des données purement économique : -Rapport qualité/prix -Efficacité -Garantie -Sécurité Le consommateur recherche avant tout des explications, des démonstrations, des certificats, des conseils, des références, bref une information précise. C’est pourquoi on parlera de publicité informative. Les spots Tv, eux aborderont souvent le « torture test » , c'est-à-dire la mise a l’épreuve du produit, avec l’obligation de résultat ou feront appel au techniciens , aux représentant ,à un témoignage

Chloé Hu Agostini - DM Codes & références culturelles Nana – Viva la Vulva J’ai choisi la campagne Nana « Viva la Vulva » et sa publicité courageuse diffusée à la télé en 2019 en France. Jusqu’à il y a peu de temps, les publicités des marques de protections menstruelles restaient très pudique. La norme dans la publicité était de faire passer des messages encourageant à faire du sport, se faire belle,… même accompagnés de protections menstruelles. Aussi, mettre en avant les certifications

régissent nos pulsions consommatrices. Nous verrons aussi que l’acte de consommer est plus qu’un acte individuel de satisfaction d’un besoin, et qu’il se rapproche beaucoup plus de la logique du désir, logique d’ailleurs largement exploitée par la publicité, nous y reviendrons. En effet, les objets ne sont pas uniquement liés à une fonction ou à un besoin déterminé, mais revêtent souvent une valeur sociale et entrent ainsi dans le champ du symbole, de la connotation. Dans cette perspective, la consommation

CULTURE DE LA COMMUNICATION - BTS COM 2 Chapitre I - La culture des cibles Objectifs : - savoir repérer et exploiter les codes culturels de la cible - identifier et exploiter des références culturelles - Acquérir des repères dans l’histoire des idées, grands mvt artistiques et culturels, grands mythes - définir le sens des normes et des valeurs ainsi que les divers processus qui les instituent - interroger le statut des cultures communautaires, populaires