Référence Culturelle Dans Une Publicité

ensoleillée, l’île de Malibu (alcool) se découpe à l’horizon. Nous sommes à Los Angeles, les papillons MSN volètent et chacun vaque à ses occupations: un camion Cruise America (leader de la location de camping- car aux USA) sillonne la ville saturée de publicités, deux bonhommes Pringles (chips) à bord d’un truck Betten se dirigent vers un snack où la Pin-Up Esso (l’unique logo féminin) fume sa cigarette Air France. Alors que Mr Propre « super propre… » commente la visite du zoo à des élèves extrêmement

 1. Introduction Ce travail portera sur une publicité de la marque de lingerie fine « Sloggi ». En effet, les campagnes de celle-ci sont généralement sujettes à des plaintes et des décisions juridiques restrictives. L’affiche publicitaire choisie ne s’éloigne pas de cette généralité. Pour replacer cette histoire1 dans son contexte, à l’occasion du Tour de France, en juillet 2010, Sloggi placardait les murs des grandes villes du pays avec une affiche audacieuse. En effet, celle-ci représentait sept

entreprises à exercer leurs activités dans un environnement multiculturel. Apports de la diversité culturelle du personnel « Les entreprises constituent le domaine le plus complexe et le plus sensible dans l'évolution interculturelle contemporaine. Le plus complexe parce que tous les niveaux s'y retrouvent : relations interpersonnelles et relations de groupes, par exemple à travers le marketing, la publicité, la consommation ou par la coopération d'équipes plurinationales via les relations interculturelles

support – cible Nous avons choisi d’analyser une publicité pour la promotion de l’Application Canal+ pour iPhone. Cette publicité est nommée « Nick Gold » c’est un film publicitaire diffusée sur deux médias : à la télévision et sur Internet, notamment sur youtube (voir lien ci-dessus). Canal + choisi de cibler un public de jeunes actifs professionnels et moins jeune détenant un iPhone. En s’appuyant sur l’histoire fictive de Nick Gold, cette publicité n’est pas compréhensible pour un adolescent. De

(2008) Amazon.com 19.17 milliards USD (2009) Filiales Effectif Site Web Chiffres d’affaires I) Diagnostic externe 1) BCG2 Stratégie de volume  Début : développement de la stratégie de volume • grand nombre de références sur le site internet • capacité à fournir ces références en grande quantité  Avantages pour Amazon de cette stratégie : • Pouvoir de négociation avec les fournisseurs • Meilleur étalement des coûts fixes pour les économies d’échelle Réduction des coûts Stratégie de domination

2/ Les partenariats 3/ Les films 4/ Les ventes privées 5/ Les évènements, les soirées 6/ Internet III/ Les spécifités d’une communication de luxe : 1/ Maîtriser l’image de la marque à l’international 2/ Mêler créativité et stratégie au sein de la publicité de luxe IV/ Les Marocains et le luxe : V / Les avantages et les inconvéniants d’une communication de luxe : VI/ Etude de cas PRADA : VII/ Conclusion : I / Introduction 1/ Qu’est-ce que le luxe ? Des secteurs et domaines qui le construisent

en seconde vont revoir et compléter des notions qui y ont été abordées. ■ Sensibilisation Exercice 1 Publicités sur les jouets Questions 1 Voici le nom de jouets, complétez la première ligne du tableau en indiquant d’après vous à qui sont destinés ces jouets. Chicco la ferme enchantée Pour qui ? (Âge ? sexe ?) Qui figure dans la publicité ? Qui joue dans la publicité ? Nathan ordi écran Mattel Polly Pocket pollyville Bandai le glacier et le patissier 2 Allez sur le site www.ina

internationale : 2. 2) Les critères de choix de mode d'organisation : 3. III - LES OUTILS DE LA COMMUNICATION INTERNATIONALE 4. IV - PRATIQUE DE LA COMMUNICATION INTERNATIONALE : LE CAS DE LA SOCIETE Green 5. V - CONCLUSION, BIBLIOGRAPHIE ET REFERENCES Chapitre II - ENJEUX ET STRATEGIE DE LA COMMUNICATION INTERNATIONALE Toute activité internationale suppose une communication. Dans les affaires menées à travers le monde -échange d'informations et d'idées, prise de décision, négociation, motivation

SOMMAIRE A. Message de la mise en page B. Message photographique C. Message verbal D. Discours global de la publicité   A. MESSAGE DE LA MISE EN PAGE (Code morphologique) Mise en page : parcours en Z de la lecture: photo -slogan -image du produit. Valorisation de la photo par un encadrement . Connotations: classicisme, sobriété, équilibre B. MESSAGE PHOTOGRAPHIQUE   1. Message de dénotation Une femme assise sur un canapé. Elle porte une chemise

CHAPITRE Publicité et médias Introduction La publicité média est présente sur l'ensemble des supports de presse (presse écrite, visuelle, radio, interactive et audiovisuelle), tandis que le hors-média concerne toutes les autres formes de publicité (marketing direct, promotion, publicité événementielle, relations publiques, annuaires). Dans la lutte que se livrent aujourd'hui les marques dans un marché toujours plus concurrentiel, l'innovation publicitaire est indispensable pour améliorer