Schwarzkopf

Schwarzkopf est une des entreprises internationales les plus actives sur le marché des produits capillaires, inspirée par les coiffeurs, proposant des concepts innovants à ses clients et des services personnalisés pour ses partenaires, et ses coiffeurs. Le partenariat professionnel est leur philosophie et leur différence. Celui-ci lie Schwarzkopf Professional et les coiffeurs par un partenariat bénéfique. Ce que revendique Schwarzkopf auprès de ses consommateurs dans leur campagne de communication

C’est en 1898 que commence l’histoire de la marque : Hans Schwarzkopf, un expert chimiste allemand, ouvre une petite droguerie dans Berlin. 5 ans après, il eut l’idée de crée un shampooing en poudre qui se dissout dans l’eau. Son idée était, à l’époque, révolutionnaire et connut un énorme succès des 1904 en Allemagne mais aussi en Hollande et en Russie. Sen suivie de nombreuses innovations qui furent à chaque fois un succès car chacune d’elles révolutionnaient le marché. En voici quelques-unes:

Schwarzkopf : les étapes du succès Schwarzkopf & Henkel est l'une des plus grandes entreprises de cosmétique du marché. Nous avons des clients dans 125 pays à travers le monde qui ont dépensé 3,269 milliards d’euros en 2010. Notre portefeuille global comprend de nombreuses marques de renom et des produits particulièrement appréciés parmi les colorations, les produits coiffants, les soins des cheveux, les produits d'hygiène, le soin de la peau, l'hygiène buccale et les parfums. Notre division

dernier est en plein essor et connaît une émergence de nouveaux produits, non seulement destinés aux femmes mais aussi aux hommes. La personne concernée par cette présentation est :  Nom : Aziz BOUAKHD  Poste : Responsable commercial  Société : Schwarzkopf Professional  Métier : Distributaire de produits capillaires Je commencerai par la présentation du secteur puis l’entreprise pour enfin conclure avec le profil de Mr Aziz BOUAKHD et les compétences requises pour le poste qu’elle occupe. II.

shampooings ? 0 Oui 0 Non 10. Etes-vous fidèle à une marque ? 0 Oui 0 Non Si non, passez directement à la question 13. 11. Si oui, laquelle ? 0 Head & Shoulders 0 Elsève 0 Ultra Doux 0 Fructis 0 Dove 0 Mixa 0 Schwarzkopf 12. Sur une échelle de 1 à 10, quelle note donneriez-vous à cette marque ? 13. Quels sont les principaux motifs d’insatisfaction concernant votre shampooing ? (plusieurs réponses possibles) 0 Packaging 0 Odeur

directe * Schwarzkopf Gliss  Schwarzkopf appartient au groupe Henkel depuis 1995. Celui-ci est situé en première position dans le classement des sociétés de biens de consommation avec un chiffre d’affaire de plus de 15 milliards d’euros en 2010 dont 1,7 milliards venant de Schwarzkopf. Schwarzkopf est un concurrent important de l’Oréal sur le marché des soins capillaires, il obtient la confiance de sa clientèle surtout féminine en se basant sur la performance et la féminité. Schwarzkopf est la première

(bonne qualité et abordables) Environnement - Baisse de l’innovation en 2004 - Barrières à l’entrée →besoin d’investissements publicitaire importants →une grande marque est synonyme de qualité pour les consommateurs ANALYSE DE L’ENTREPRISE Schwarzkopf&Henkel Forces - Possède des marques internationales (dans 125 pays) - C.A en forte croissance : 12,3% - Bénéfice en forte croissance 7,9% - Bon équilibrage du C.A entre les activités - Bonnes performances sur le marché des cosmétiques →CA + 19%

émulsion révélatrice, baume soin réparateur. Ne contient pas d'oxydant. | Caractéristiques commerciales | * Prix : 5,95 €* Articles complémentaires : Shampooing pour cheveux colorés et masque réparateur. | | 1) Expert depuis plus de 100 ans Schwarzkopf à déjà fait ses preuves.2) Utilisation facile à domicile comme un résultat parfait comme au salon.3) Cette coloration ne s'estompe pas et garantit la couverture parfaite des cheveux blancs.4) Elle protège les zones fragilisées des cheveux.5) Elle

la promotion, elle concerne 23 % du volume de vente de shampoings, avec des différences importantes liées au positionnement des marques. Mathias Mys, Marketing Manager Shampoo Products chez Henkel, établit ainsi une distinction entre sa marque Schwarzkopf, plus familiale, et qui est plutôt ""promotion driven"" et Gliss Kur, marque premium, davantage ""media driven"". Impossible d'évoquer ce marché sans aborder les distributeurs spécialisés que sont Di et Kruidvat, et qui sont souvent plus ouverts

| | |(oui/non) | |A |F |Pe |Pr |T | | | | |Produit men perfect chez Schwarzkopf |1 |3 |1 |1 |7 |Proposition d’une coloration pour homme par Schwarzkopf. |Pas de retouche apportée |Non | |Stylo correcteur Recipe for men |0 |2 |1 |4 |7 |Produit pour homme ayant pour but de corriger les imperfections tel que l’acné. |Pas de retouche apportée |Non | |Article