Schwarzkopf

Nivéa, le groupe Unilever qui dispose de marques telles que Dove, Sunsilk et Timotei, ainsi que le groupe Henkel notamment avec Schwarzkopf et Schauma. En ce qui concerne le domaine d’activité stratégique coloration, les concurrents directs sont la marque du groupe Procter & Gamble avec Couleur Intense, le groupe Henkel notamment avec Schwarzkopf Brillance, Schwarzkopf Naturel & Easy, et Colors Country. Et au sujet des coiffants (dont les coiffants femmes et les coiffants hommes), les concurrents

mondialisation, entraîne une concurrence des entreprises étrangères qui prennent des parts de marché et réduisent le marché national. Les entreprises nationales ont donc besoin de conquérir de nouveaux marchés. Ex : L’Oréal avec son concurrent allemand Schwarzkopf. Les perspectives de développement du marché peuvent être trop restreintes (taux de croissance du marché insuffisant). C’est le cas par exemple pour Pernod Ricard qui trouvait que son marché évoluait trop lentement. Spécialisation de l’entreprise

Clear, Sunsilk, Dove. Procter & Gamble:  Pantène Pro-V, Head & Shoulders, Herbal Essences, Wella. Eugène Perma :  Keranove, Pétrole Hahn, Biorène, Cycle Vital. Laboratoires Vendôme :  Le Petit Marseillais Henkel :  Le Chat, Gliss de Schwarzkopf, Activ Colgate Palmolive :  Palmolive Naturals Pierre Fabre :  Klorane, René Furterer Vichy :  Dercos Panther :  Jean Claude Biguine, Soleil des Îles Beiersdorf :  Nivéa  Tableau sur les marques avec part de marché et évolution

sensibilisés à la nature de leurs cheveux et à la meilleure façon de les coiffer. C'est pourquoi LaScad se lance dans une segmentation unisexe avec lancement de sont spray fixation Turbo Vivelle Dop; Segmentation que l'on retrouve egalement chez Schwarzkopf. L'Oréal quant à lui, lance une gamme réservée aux hommes avec Studio Line Mineral FX. Une campagne de communication plutot atypique à été mise en oeuvre. En envoyant un mms à 45 000 hommes possédant un smartphone, cela leur permettaient de recevoir

niveau mondial. Quelques marques de produits cosmétiques et parfums représentées : - soins capillaires : Les 3 Chênes, Matis, L’Oréal, Jacques Dessange, Kérastase, Garnier, Head & Shoulders, Capirelax, Wella, J.F. Lazartigue, Bio 33, Dark & Lovely, Schwarzkopf… - hygiène et soins du corps : Nivéa, Sanex, Colgate, Palmolive, Clarins, Vichy, Vendôme, Thalgo, Diadermine, Boiron, Mixa, Led, etc. - parfums : Chanel, Guerlain, Dior, Calvin Klein, Burberry, Hugo Boss, Lolita Lempicka, Jean-Paul Gauthier, Jennifer

& GAMBLE (18%): Pantène Pro-V, Head & Shoulders, Herbal Essences, Wella • EUGENE PERMA : Keranove, Pétrole Hahn, Biorène, Cycle Vital • LABORATOIRES VENDÔME: Le Petit Marseillais • HENKEL : Le Chat, Gliss de Schwarzkopf 1 COLGATE PALMOLIVE : Palmolive Naturals • PIERRE FABRE : Klorane, René Furterer • VICHY : Dercos • PANTHER : Jean Claude Biguine, Soleil des îles |L’ OREAL

sont géographiquement délimités et, parmi eux, se trouve le Centra! Command (CentCom) qui couvre toute la zone du golfe arabo-persique. Sous les ordres du général Schwarzkopf, le CentCom géra la crise d'un point de vue militaire, aucune improvisation ne fut, de ce point de vue, nécessaire. Placée sous les ordres du général Schwarzkopf, une Joint Task Force (JTF) fut chargée de fa préparation des opérations et de l'agencement des différentes forces américaines (air, terre, mer, corps des Marines)

le premier nettoyant pour surfaces industrielles. La branche Technologies est créée. En 1954, c´est au tour des cosmétiques, grâce au lancement de la savonnette Fa, premier savon fait d´huile végétale et de graisse animale. Avec l´acquisition de Schwarzkopf en 1995, Henkel s´adresse désormais au grand public comme aux salons de coiffure. Pour regrouper ses activités biotechnologies et technologies environnementales, Henkel crée Cognis en 1991. La nouvelle entité deviendra indépendante en 1999, regroupant

| |Chanel |17 | |Elizabeth Arden |12 | |Hans Schwarzkopf & Henkel |12 | |Sephora |11 | |P&G |11

230. [...] [...] (India) Henkel Belgium SA-NV (Belgium) Henkel France SA (France) Henkel Lebanon Sal (Lebanon) Henkel Norden Oy (Finland) Henkel Port Said Detergents & Chemicals Egypt (PDC) (Egypt) Henkel Soad Ltd. (Israel) Henkel SpA (Italy) Schwarzkopf & Henkel GmbH (Germany) Johnson & Johnson Consumer France SAS (France) 1. 220 Laboratories (USA) 2. A.G. Cosmetics (France) 3. A.V.T. Srl (Italy) 4. Atragin Ltd. (Iran) 5. AB Kozmetika Group Sro (Slovakia) 6. Abba Pure & Natural Hair Care (USA)