Segment premium

soupes froides = segment en croissance le plus rapide dans le marché mondial. - La soupe froide répond donc à cette nouvelle forme de consommation nomade et décalée, de l'entrée à l'apéro. - les soupes fraîches= 75 % des parts de marché de ce segment, le leader est Soup’Idéale. Cette PME du Pas de Calais est le pionnier de ce segment avec sa création en 1963. Ils sont suivis par Créaline, une PME qui possède 13 % des parts de marché. MAGGI fait son entrée en 2005 dans ce segment qui représente pour

stream. II-A Market trends Graph: Growth of Different Consumer Electronics Segments in Value Terms (%) (Mintel, 2008) II-B Positioning and target Apple’s products appeal to buyers who are less price sensitive and therefore, price elasticity is not a major concern.  Apple's positioning, brand image, and loyal following have created an entry barrier that PC vendors must cross in order to enter the premium computer market, a market that the Macintosh has exploited for years.  Customer loyalty

de distribution: SWOT MILKA FORCES Image de marque forte Forte notoriété  Prix attractifs  Pubiclités originales Participation à des évènements prestigieux FAIBLESSES - Diversification des produits mitigée MENACES  Présence sur un seul segment de marché Nouveaux concurrents (chocolats bio, allégés)  Plagiat OPPORTUNITÉS Pionniers Croissance du marché Possibilité de recettes infinies Tendance au respect de l’environnement LA COMMUNICATION MILKA Les campagnes TV MILKA  1930

de la restauration, se positionne sur le segment « haute couture » de la confiture et l’absolue nécessité d’un conditionnement verre pour tous ses produits. Cette société des Yvelines est synonyme de troisième génération de confituriers depuis plus de 60 ans. Elle travaille pour des marques distributeurs haut de gamme comme Reflets de France, son positionnement avec des noms tels que « les confitures à l’ancienne » et « à l’ancienne d’Andresy » est premium sur la quantité de fruits (55 %) et le grand

16,15 Milliards € (2010) Introduction  En 2009 sur le segment des bières spéciales: Heineken: 17,8% PDM 1664: 9,6% PDM Brasseries Kronenbourg leader en volume Marques phares : Kronenbourg / 1664 Heineken entreprise, leader en valeur Marques phares: Heineken, Desperados, Pelforth Cible et positionnement  Consommateurs: Homme 35-49 ans  Cibles potentiels: Femmes, jeunes adultes & seniors  Positionnement: Premium, bière de qualité, référence sur le marché, pionnière sur le secteur

6000 13318 Lager 12243 11600 12006 12060 2009 2010 2011 2012 4000 2000 0 2008 Source : Keynote, 2013.  5 Les principales marques de lager sont les suivantes : MARQUE Lagers premium Stella Artois Kronenbourg 1664 Budweiser Corona Beck’s Super lagers Carlsberg Special Brew Leffe Lagers super-premium Beck’s Vier Stella Artois 4% Lagers standard Carling Carlsberg PRODUCTEUR DESCRIPTIF AB InBev Heineken AB InBev Molson Coors AB InBev Lager belge Lager française Bière américaine Bière

mondiales : ABSOLUT et Chivas Regal, 7 marques stratégiques de Spiritueux Premium : Ballantine’s, Jameson, Kahlúa, Havana Club, Ricard, Malibu et Beefeater, 5 marques stratégiques de Spiritueux et Champagne de Prestige : Martell, Perrier-Jouët, The Glenlivet, Mumm et Royal Salute, 4 marques prioritaires de Vins Premium : Jacob’s Creek, Brancott (ex Montana), Campo Viejo et Graffigna regroupées au sein d’une même entité : Premium Wine Brands et 18 Marques Clé Locales de Spiritueux. La réussite du

srtagégie de : « Prémiumisation » pernord ricard opte pour un positionnement « prénium » afin de promouvoir une consommation responsable et de qualité. En outre ,le segment des marques premium et superpremium est très dynamique sur l'ensemble des marchés, c'est pour cela que le groupe a décidé d'être un groupe de marques premium et non pas un groupe de marques. Cette stratégie est bâtit sur un équilibre harmonieux entre la substance , l'origine,la savoir faire, la qualité et l'image. Ce positionnement

6000 13318 Lager 12243 11600 12006 12060 2009 2010 2011 2012 4000 2000 0 2008 Source : Keynote, 2013.  5 Les principales marques de lager sont les suivantes : MARQUE Lagers premium Stella Artois Kronenbourg 1664 Budweiser Corona Beck’s Super lagers Carlsberg Special Brew Leffe Lagers super-premium Beck’s Vier Stella Artois 4% Lagers standard Carling Carlsberg PRODUCTEUR DESCRIPTIF AB InBev Heineken AB InBev Molson Coors AB InBev Lager belge Lager française Bière américaine Bière

 enregistre quant à elle près de 10 000  facturations sur le semestre, grâce notamment à la performance de deux modèles, la DS 5 et le DS 5LS, lancés respectivement en septembre 2013 et en mars 2014. Au deuxième semestre 2014, la Marque lancera son premier SUV Premium, la DS 6 Wild & Refined,  un modèle qui viendra renforcer la performance commerciale de la Marque en Chine. Un marché à fort potentiel pour le Groupe En Chine, le taux d'équipement en véhicules est de l’ordre de 70 pour 1 000 habitants alors qu’en Europe